熱度爆了的《陳情令》，如何突破行業“水逆”期？
文 |楊三喜
霸榜、屠屏、加更、豆瓣評分逆襲，引“國風”熱，暑期檔大熱劇《陳情令》的威力無可阻擋……
或許誰也沒有預料到，低調上線的網劇《陳情令》在開播之後會如此火爆，無論是口碑、熱度還是討論量都居高不下……
劇情漸入佳境 ,口碑、熱度持續上升
截至7月9日，《陳情令》更新到18集，隨著劇情的推進，該劇的熱度和口碑上升勢頭迅猛。
透過這部被觀眾親暱稱為“陳總”的大型傳奇劇《陳情令》，可以看到劇情撬動觀眾之後口碑的逆轉：上線之初《陳情令》的豆瓣評分只有4.5，到在開播後不久，豆瓣評分穩步上升至6.2——這種情況也相當罕見，之前據說只有《如懿傳》做到。讀娛君認為，《陳情令》豆瓣評分能夠逆襲，和這部劇上線後的收視引爆有直接關係，也就是說，以劇情和人物打動觀眾群之後，有很多網友會主動安利，也使的該劇的豆瓣評分保持上揚的態勢。
開播後，對於劇情、人物以及服道化等的討論在社交媒體迅速被引爆。截止到7月9日，微博主話題#陳情令#閱讀量達28億，討論量578.6萬，官方微博網劇陳情令粉絲量近50萬，根據貓眼專業版數據顯示，熱度最高達9670；同時，從彈幕量總量看，《陳情令》在騰訊視頻上線一週正片有效彈幕總量超過21萬，相關短視頻和片花花絮在B站和騰訊視頻的有效彈幕量分別超過157萬和70萬，已經無疑成為年度彈幕量最高的劇集之一。
高熱度也拉動了《陳情令》的收視情況，根據藝恩網最新公佈的播映指數，《陳情令》才能夠開播後就一直雄踞TOP1:
同時，據百度指數顯示，其搜索指數在播出後就迅速飈到39萬+，整體環比上升5732%，比同樣大火的《長安十二時辰》還要高:
不僅如此，《陳情令》在海外的表現也很搶眼，贏得泰國觀眾的關注和喜愛，用海外大V“天府泰劇”的描述，就是“泰妃們都哭倒了一大片…..”
《陳情令》開播之前的低調和上線後的火爆形成了鮮明的對比，而豆瓣評分的逆襲也是對高熱度和高收視的“回饋”，當越來越多的網友真正看到這部劇的時候，他們會給出自己的評價。畢竟，在這樣一個“酒香也怕巷子深”的移動互聯網時代，開播之前的低調確實也帶來很多的質疑：肖戰和王一博領銜的卡司陣容能否呈現出符合觀眾預期的人物和故事，服道化、場景和臺詞能否打動觀眾群等等，也都留下了足夠的懸念。但上線之後的“大型真香現場”，也證明《陳情令》帶給觀眾群的驚喜是足夠的，這也使得該劇的熱度和口碑持續高漲、豆瓣評分逆襲、在暑期檔的劇集大戰中卡位成功。
但更重要的是，在撬動收視和口碑之外，《陳情令》這部劇對於“國風”的整體呈現，也給影視劇如何契合傳統文化做了一次表率：既可以讓“國風”和人物、劇情完美融合在場景之中，同時還能給市場、觀眾足夠的驚喜……
走心製作有底氣，國風彰顯“好故事”
《陳情令》為什麼會爆？其實答案並不出奇：把故事講好、製作上精益求精、充分體現“國風”，以及演員們的出色表現等……整體來看，這部劇雖然也存在一些細節上的不足，但正是因為在每一個環節都儘量做到最好，也使得其開播後迅速實現口碑逆轉、熱度居高不下。
首先，把故事講好。《陳情令》的豆瓣評分能夠逆襲、口碑和熱度能夠持續上揚，紮實的故事和精彩的劇情是主要原因。
正所謂萬丈高樓平地起，紮實和走心的故事是這部劇能夠火爆的原因。《陳情令》以五大家族為背景，講述了雲夢江氏故人之子魏無羨和姑蘇藍氏含光君藍忘機重遇，攜手探尋往年真相的故事。開篇設置的懸疑劇情、十六年的時間空白和目前出場人物之間複雜交叉的關係，劇情的宏大敘事可見一斑。而且值得一提的是，該劇採用了多線性的敘事手法，在結構安排上順序倒敘並用，所以對於劇本的要求很高。
據該劇總製片人、總編劇楊夏介紹，《陳情令》劇本打磨花了整整兩年時間，僅劇本分集大綱，就寫了三個版本……回憶這部劇的製作經歷，楊夏堅信遵循合理的創作邏輯，尊重觀眾的觀看心理，是做好作品的基礎。而為了體現出《陳情令》的世界觀設定，楊夏介紹說，開機前主創人員花了很長時間去打磨《陳情令》的世界觀設定，所以才有了劇中五大家族非常有傳統文化風格的場景設計。
隨著劇情的漸入佳境，《陳情令》的故事一定能夠讓更多的觀眾“大呼過癮”，而這，也是給創作團隊最大的褒獎。
其次，製作精益求精，不止於服道化的“國風”呈現。劇情和人物之外，《陳情令》被行業、觀眾讚譽的就是其在“國風”的呈現上不落俗套，《人民日報》等主流媒體也為其國風呈現而點贊，“服化道有國風之美，兼具傳統文化特色”。
場景設計是傳統文化的最佳體現，而《陳情令》的場景呈現可以用“美觀大氣，細節豐富”來形容：雲深不知處、蓮花塢、金麟臺、地火殿……這些不同場景背後是不同家族文化的“底色”，場景搭建質量和美術方向不僅影響視覺觀感，也對演員入戲狀態和整部劇的情節遞進都產生影響。誠如楊夏強調的那樣，“我們花了6個月的時間，來建立傳統文化之下的世界觀架構和美術概念設定，場景、造型、道具，這些環節的視覺氛圍和氣韻應該保有一個整體性的邏輯。”
而在BGM方面，也是“國風”魅力盡顯，主要人物的主題音樂、特別人物出場時響起的符合其身份的配器音樂，都由中國傳統樂器琴、箏、笛、簫來演繹主曲調，在聽覺系統上構建出一個雅緻、飄逸的古風音樂體系。據瞭解，其國風音樂專輯【無羈·陳情令】也已經在QQ音樂等平臺上線，併成為數字專輯暢銷榜的冠軍。
此外，在諸多細節和道具中也儘量展現傳統文化紙媒：劇中關於劍、燈、書案、琴、香爐的設計，包括人物身上不同配飾的都隱含著人物成長經歷和未來，情節的設計，場景的細節處處體現出對傳統文化的尊重和誠意。
充滿“國風”的儀式感也是《陳情令》帶來的驚喜之一。劇情中出現的藍氏家訓“教人誠孝，謹言慎行，立身雅正”、“不可驕矜自滿，不可仗勢欺人，不可公私不分，不可背信棄義”，主角人物“當疏朗磊落，心有正義”的誓言，以及嚴格執行了虛左禮、揖首禮等施禮姿勢和時機等等，讓年輕的觀眾群感同身受的同時，潛移默化中傳遞了傳統文化的精髓。
《陳情令》的國風呈現不僅和故事結合的很貼切，也體現出足夠的現實溫度。《陳情令》中主要角色的成長線是藍忘機和魏無羨一路追求理想的過程。而他們所迸發出的對責任的擔當以及面對困境時頑強不畏難的赤子之心都真實反映了普通人在成長過程中需要展現的勇氣與決心——而這，也是傳統文化最值得書寫的精髓之處。
再次，演員的表現超出預期。對於很多《陳情令》的粉絲而言，雙主魏無羨和藍忘機的實力表演也是吸引她們入坑的重要理由。
藍忘機和魏無羨，《陳情令》的兩位最重的角色，不僅性格鮮明，對手戲多，同時也要求顏值在線。魏無羨則相對不拘小節，放浪形骸；藍忘機是一個冷臉王，外冷內熱，雅正端莊得有些木訥……這對於兩位年輕的演員肖戰和王一博而言，遇到如此重量級的角色，既是挑戰也是機遇。
可以說，肖戰和王一博的整體表現應該說贏得了市場和觀眾的認可。肖戰與魏無羨契合度是許多人意料不到的。許多網友在開播之前都覺得肖戰更適合氣質內斂的藍忘機，但實際效果一出，肖戰的魏無羨成為該劇口碑最為穩定的點。另外一個主演王一博，對藍忘機的演繹也是貼合的——而他們的表現也獲得了網友的認可，#肖戰的腰##王一博怎麼這麼好笑##溫情吹笛馭屍##魏無羨睡藍湛屋頂#……諸多熱搜背後，不僅說明《陳情令》的角色是討喜的，也是對兩位年輕演員表演的認可。
此外，江厭離、溫寧、藍曦臣、薛洋、藍思追等配角也足夠亮眼，各自的性格都非常鮮活，“小龍女”李若彤的驚豔亮相更是讓網友們感到欣喜，應該說，新老搭配的卡司陣容也讓這部劇更加吸睛。
總體來看，從劇本打磨、演員表現，劇情推進到走心製作等，《陳情令》的火也就不足為奇了，真正形成了口碑和熱度的雙贏。更難能可貴的是，《陳情令》帶給市場最大的啟示就是劇集創作如何融合傳統文化：通過緊張刺激的劇情，和演員們張力十足的表演，讓屏幕前的年輕觀眾能夠對傳統文化有更多的瞭解——而這，也是《陳情令》的另一個成功之處。
最後：豆瓣評分從4.1到6.2，播映指數領跑暑期檔，社交網絡熱度飆升，《陳情令》上線之後的“低開高走”，都說明《陳情令》這部劇的劇情、人物都是立得住的，帶給市場驚喜也是足夠的。同時，這也充分證明抓好劇本創作、把故事講紮實、提升製作水準等，是能夠贏得觀眾和市場的認可的。相信隨著劇情的深入，《陳情令》熱度和口碑還會再上臺階。
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