Q1電視劇：古裝劇缺席、周播劇難出爆款、正午陽光成收視保障
作者|方雁橙
第一季度即將結束，各平臺之間的較量暫時告一段落。回看過去幾個月五大衛視的收視成績，有驚喜，也有遺憾。
整體來看，Q1電視劇市場確實略顯低迷，不過單個來看各平臺也都有其拿得出手的作品。北京和東方衛視趕在年初播完的《大江大河》口碑力一騎絕塵，“京味兒劇”《芝麻胡同》頗受歡迎；湖南衛視獨播劇《知否》成最熱古裝劇；浙江、江蘇衛視憑藉前不久收官的《都挺好》打破衛視固有格局，大有後來者居上之勢。而周播劇則顯得有些萎靡，只有湖南、浙江、安徽衛視還堅守，其餘各臺已然放棄了周播劇場。
北京、東方衛視大劇拼播
《芝麻胡同》《大江大河》榮登熱劇TOP榜
去年北京衛視可謂風光無限，現實題材劇《正陽門下小女人》《大江大河》口碑收視雙豐收，都市情感劇《美好生活》《好久不見》《幸福一家人》緊扣社會熱點話題，諜戰劇《風箏》《脫身》《面具》取得了不錯的市場反饋……
其中《好久不見》《破冰者》《歸去來》《脫身》均採取了和東方衛視拼播的模式。今年兩大衛視繼續大劇拼搏的模式，在第一季度播出的劇集中，除了郭曉東、徐悅主演的都市刑偵劇《天下無詐》是由北京衛視獨播，其餘幾部劇均有北京衛視和東方衛視拼播。
從兩大衛視播出的劇集類型來看，以都市劇為主，還包含年代劇和當代劇。其中都市劇又做了垂直細分，諸如都市情感類、都市刑偵類、都市輕喜劇……
周冬雨、羅晉主演的都市情感劇《幕後之王》接檔《大江大河》，《幕後之王》主要聚焦愛情和夢想，同時也包含職場元素。這部劇在北京衛視的最高收視率為0.855%，而在東方衛視其最高收視率達1.109%。
“京味兒劇”《芝麻胡同》講述的是地道老北京故事，被稱為醬菜罈子浸泡出的百味人生。儘管這部劇在北京及東方衛視播出後，均收穫了不錯的市場反饋。但在兩大平臺的效果仍由差異，北京衛視最高收視率達到1.559%，而東方衛視則為1.348%。
正在熱播的《青春鬥》是趙寶剛在青春劇領域的又一次垂直深耕，這部劇通過塑造五位性格迥異的女孩的故事，去探尋青春的意義，其中青春群像的刻畫是該劇一大看點。
從Q1兩大衛視劇集反饋來看，現實題材作品及主旋律作品在北京衛視更受歡迎。諸如《大江大河》《芝麻胡同》等劇的收視率及受眾反饋，北京衛視領先。而《幕後之王》《青春鬥》這類受眾更為年輕的作品在東方衛視則有不錯的成績。
湖南衛視偏愛獨播
《知否》收視破2成功出圈
從第一季度劇集播出形式和選劇類型來看，湖南衛視依舊堅持特立獨行的風格。其他幾大衛視均採取拼播模式，唯有湖南衛視堅持獨播策略。儘管古裝劇有政策收緊的趨勢，各平臺也放棄了古裝劇的選購。湖南衛視在Q1播出的4部劇中，仍有兩部古裝劇。
這也源於湖南衛視長期以來積累了穩定的古裝劇受眾，一般來說古裝劇在湖南衛視播出後不會存在太大的風險，另外便是其較為精準的選劇眼光。《知否》聚焦封建禮教下的女性成長，避開了政策嚴控的權謀和宮鬥。《知否》播出期間熱度節節攀升，在對古裝劇的一片唱衰聲中，最高收視率達到2.252%，平均收視率1.288%，一掃湖南衛視2018年在劇集市場的頹勢。
縱觀Q1湖南衛視整體劇集播出表現，除了周播劇《招搖》差強人意，其餘幾部劇都有不俗的市場反饋。馬麗、潘粵明主演的《逆流而上的你》通過聚焦20、30、40三個極具代表性的年齡圈層都市群體的婚戀生活，引出對家庭、愛情、事業等多維度話題的探討，最高收視率達到1.84%。正在熱播的都市情感劇《只為遇見你》，在首播收視率只有0.83%都基礎上，隨著話題的發酵，目前最高收視率已經突破1.2%。
《都挺好》打破平臺固有競爭格局
浙江、江蘇衛視後來者居上
從年初的《天衣無縫》《國寶奇旅》到剛剛收官到《都挺好》，浙江衛視和江蘇衛視也主打大劇拼播的模式。
在類型上，浙江及江蘇衛視仍以都市情感劇為主，除此之外還包含抗戰懸疑及年代諜戰劇。
相較於北京、東方衛視的《大江大河》，湖南衛視的《知否》，浙江及江蘇衛視開年劇《天衣無縫》並不算出彩。《天衣無縫》是由秦俊傑、徐璐主演的諜戰劇，在浙江衛視最高收視率為1.127%，江蘇衛視最高收視率為1.157%。
接檔《天衣無縫》的是劉燁、袁姍姍主演的《國寶奇旅》。從題材來看，這是一部抗戰懸疑劇，其中國寶南遷故事也吸引很多觀眾。但根據觀眾反饋，該劇情感戲太多，以至於劇情遲遲未能進入“護寶之旅”，使得觀眾期待值大打折扣。劉燁和袁姍姍的配置沒有成為收視利器，雙臺收視率均未破1。
一部《都挺好》，讓原本已經處於競爭劣勢的浙江和江蘇衛視重新擁有發言權。姚晨、蘇大紅主演的《都挺好》每天花式霸佔熱搜，甚至最多一次佔據13個微博熱搜。伴隨著朋友圈鋪天蓋地的蘇大成表情包，這部劇也成了在街頭巷尾被熱議的話題劇。作為播出平臺的浙江、江蘇衛視最高收視率雙雙破2。
從整體來看，北京、東方衛視歲末年初的《大江大河》一騎絕塵，湖南衛視有《知否》護體，浙江和江蘇衛視經過《都挺好》的熱播也士氣大增。各平臺之間雖有差異，仍有相互超越的可能，若要在接下來的衛視競爭中更進一步，不僅要具備獨到的選劇眼光、更要注重智慧排播。
周播劇無爆款
周播劇場不復往日繁華
除此之外，第一季度的周播劇生存頗為艱難，除了湖南衛視、浙江衛視和安徽衛視還在堅守陣地，其他平臺已經放棄了周播劇場。
還在堅守的平臺，也已不復往昔的輝煌。今年整個第一季度，湖南衛視周播劇場只有一部徐凱、白鹿主演的《招搖》。頗受年輕觀眾喜愛的仙俠虐戀元素，加上憑藉爆款劇《延禧攻略》人氣大增的徐凱作為主演。坦白說，這部劇符合湖南衛視周播劇一貫的風格。但市場反饋差強人意，除了首播收視率達到0.882%，其後一致徘徊在0.6%——0.8%之間。從雲合數據反饋來看，網絡端熱度也不及《都挺好》《黃金瞳》《青春鬥》等作品。
第一季度浙江衛視連續播出了兩部周播劇，既林依晨、張彬彬主演的古裝輕喜劇《小女花不棄》後，王龍華、張含韻、張一山主演的《重耳傳奇》又登陸中國藍周播劇場。前者開播之初憑藉林依晨偶像劇女王的餘熱和張彬彬的粉絲號召力，最高收視率達到0.958%，不過開播即巔峰，後來一直徘徊在0.8%左右。《重耳傳奇》開播兩週有餘，最高收視率僅為0.575%。
安徽衛視雖然保留了周播劇場，但並未播出首輪劇。《無盡的愛》《你的愛我無力拒絕》這類很多年前的泰劇成了周播劇的常客。
曾幾何時，周播劇場還是從業者津津樂道的排播形式。尤其是《花千骨》在湖南衛視鑽石獨播劇場以全國網平均收視率2.75%，最高收視率3.83%的成績讓周播劇迎來了其發展的鼎盛時期。
其後各平臺紛紛佈局周播劇，但始終未能超越《花千骨》創下的佳績，周播劇甚至開始走向衰落。去年湖南衛視播出的周播劇數量達到8部，豆瓣評分7.2的《金牌投資人》一度讓從業者以為看到了周播劇復甦的希望，不過這種希望並沒有維持很久。
去年最受矚目的周播劇當屬楊冪、阮經天主演的古裝勵志劇《扶搖》，這部劇在網絡端取得了百億流量，成為去年騰訊視頻頗受矚目的作品，但電視端的成績並不突出，平均收視率只有0.84%，從演員陣容和體量上《扶搖》並不輸給當年的《花千骨》，在電視端並沒有達到相同的效果。而從今年第一季度周播劇的排播及播出成績來看，周播劇場已然不復往昔輝煌，正逐漸淪落為食之無味棄之可惜的雞肋。
結語
縱觀Q1五大衛視播出劇集，大劇拼播成最顯著的特點，除了湖南衛視，北京、東方、浙江、江蘇衛視都以拼播為主要播出形式。
古裝劇缺席的現象在今年越發明顯。2年前古裝劇《三生三世十里桃花》作為開年大劇掀起了全民追劇熱潮，而隨著古裝劇政策進一步收緊，上星播出的古裝劇數量銳減，一部分古裝劇折戟在半路，一部分改為網播，還有一部分被迫成為積壓劇。尤其在今年這種現象愈發明顯，在Q1五大衛視播出的劇集中，古裝劇僅有4部。
另外，內容和品質越來越成為觀眾看重的因素，不少熱播劇口碑和熱度逐漸成正比。《大江大河》豆瓣評分8.8，《知否》豆瓣評分7.6，《都挺好》豆瓣評分7.9。而這三部劇無論是收視表現，還是討論度、話題性都是Q1當之無愧的熱劇。
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