蘇寧618 12小時戰報：全渠道訂單增長171%
截至18日中午12點，蘇寧易購全渠道訂單量同比增長171%，在智慧零售賦能全行業的正向推動下，蘇寧全品類全場景共振的優勢在618凸顯。美的、海爾等品牌銷售...
中新網4月12日電 “去年，夏普引領外資品牌銷售回暖，70%購買夏普最暢銷型號的消費者選擇了國美渠道。”日前，北京中怡康時代市場研究有限公司(下稱“中怡康”)發佈的《2017年第一季度彩電市場白皮書》(下稱“《白皮書》”)中，對國美與夏普的合作給予了充分肯定。
在今年3月的“國美黑色星期伍”首日活動中，僅用6個小時，夏普彩電在國美渠道的銷售額就突破了2萬臺。4月8日-16日，國美再次攜手夏普，聯袂上演“我的視界在看夏普”，並將目標鎖定年輕消費群體，通過經典型號的優惠讓利，讓年輕人都買得起夏普，進一步提升生活品質。雙方通過國美旗下覆蓋全國的1600多家門店、國美在線、國美Plus等線上線下全渠道，推出各尺寸段性價比最高的產品。夏普40吋日本原裝液晶面板智能電視將僅售2099元、50吋超高清智能液晶電視僅售3199元、60吋超高清日本原裝液晶面板智能電視僅售5499元、70吋超高清智能電視售價更是低至8999元。此外，消費者在國美在線購買夏普電視，將有機會獲得最高500元“現金紅券”。
國美助力夏普一季度逆勢增長
2016年彩電行業在沒有任何政策刺激的情況下，全年零售量達到5205萬臺，達到了液晶電視對CRT電視替換後的市場頂峰，市場對2017年期望較高。但中怡康在《白皮書》中認為，今年彩電市場的環境嚴峻，保守估計市場會有小幅下降，預計全年的銷售5049萬臺，同比下降3.0%。
自2016年下半年開始，液晶面板價格快速走高導致彩電整機價格逐步攀升，多個品牌電視連續漲價，2017年一季度彩電市場整體疲軟。
就在樂視等互聯網品牌紛紛宣佈漲價之際，3月份夏普通過“國美黑伍”卻實現了50吋、60吋、70吋彩電的銷售成功，同時使得50吋超高清彩電整體價格大幅拉低。權威機構中怡康發佈的《白皮書》顯示，夏普今年一季度在線上和線下都取得了同比增長，尤其是線下市場，夏普銷售額同比增長達30個百分點以上。
來自國美大數據顯示，在購買夏普70吋和60吋所有的消費者中，超過40%以上選擇按“70吋+60吋”的套購形式購買。《白皮書》指出，用戶在購買產品的同時，更期待具有更高性價比的產品組合，夏普“買70吋送60吋”產品的組合正好切中了用戶這一新的訴求。
國美大數據顯示，夏普彩電第一季度總銷量同比增長超過110%。僅“國美黑伍”活動期間，夏普彩電總銷量就達到8.3萬臺，其中，50吋4K超高清智能彩電銷量超過3.6萬臺，夏普60吋4K超高清智能彩電銷量8000臺，70吋4K超高清智能彩電銷量5500臺。
《白皮書》顯示，2017年第一季度60吋最暢銷型號是夏普LCD-60SU465A，65吋為三星UA65KU6880J，70吋為夏普LCD-70SU665A。其中，夏普的上述兩款型號，70%的消費者選擇在國美渠道購買。
“我的視界在看夏普”全國開搶
作為傳統彩電品牌，夏普以品質著稱，是追求品質生活消費者首選。在剛剛結束的國美“408超級福利日”的一天活動中，夏普彩電總銷量達3.8萬臺，其中夏普60吋超高清彩電銷量近萬臺，50吋超高清彩電銷量6500多臺，70吋機型銷量近2700多臺。
國美相關負責人表示：“在彩電大屏時代，用戶對於客廳電視的選擇已經從55吋開始，向更大的尺寸進發。在國美渠道的歷次營銷活動中，夏普彩電的銷售成績十分樂觀，是消費者公認的好品牌、大品牌，不少消費者來到國美門店，直奔夏普專區。”
調查顯示，當前90後已經成為消費的主力群體，也是目前最大的剛需購房群體。他們對於家電的需求很多來自於為新房購置的電器。《白皮書》中指出，90後人群在購買第一臺電視時有68.3%的用戶選擇購買55寸吋以上的大尺寸電視。大量的90後消費者追求品質生活，追求個人風格。
為了滿足消費者對於高品質、大尺寸彩電的需求，4月8日-16日，國美將再次聯合夏普，開展“我的視界在看夏普”品牌聯合營銷活動，拿出40吋-70吋區間中性價比最高的產品回饋消費者信賴，其中裝配日本原裝液晶面板的夏普40吋、45吋智能電視，僅售2099元和2499元。
不僅如此，在國美全渠道購買夏普彩電的消費者，將獲贈價值498元的愛奇藝年度會員卡，滿足消費者對“優質硬件+優質內容”的雙重需求。
在消費升級的大背景下，用戶對彩電的訴求由耐用、低價轉為品質和品牌，價格不再是主導因素。夏普對本次聯合營銷充滿期待，相關負責人表示，夏普和國美為本次活動準備了充足的貨源，不限購、不搞虛假營銷，希望通過此次活動帶動彩電行業迎來新一輪銷售高峰。
《白皮書》稱，2017年第一季度，中國彩電市場平均尺寸已達48.2吋，比去年同比增長1英寸，55吋零售量佔比29.8%，超過32吋成為第一大尺寸。此外，國美的60吋和70吋兩個尺寸同比增長則達到223%和307.6%。對此，業內人士預測，在4月8日-16日的“我的視界在看夏普”活動中，夏普50吋彩電將成為最熱門型號。
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