Popo||撰稿

在2017年4月6日以前，中國彩電品牌尚未有在國際市場上與外資品牌大掰手腕的案例。但隨著4月6日，海信集團總裁劉洪新與國際足聯祕書長法蒂瑪·薩穆拉握手，海信正式成為2018年FIFA世界盃的官方贊助商開始，這一切變了。

要知道，同為消費電子品牌的索尼，曾是國際足聯6個頂級贊助商之一，後因長期虧損不得不削減這項耗子數億美元的贊助。海信替代索尼，正是海信率領中國彩電全面超越日系趕超韓系的一個開始。

全面出擊海外的開始

不是簡單意義上的替代

從中怡康多年的監測數據看，作為在國內彩電市場連續取得14年第一的品牌，海信無論在零售量還是零售額方面，都建立了絕對優勢。這種優勢不僅相對索尼三星等外資品牌，即便是國內的創維、TCL等，也只能長期爭奪第二的位置。不管是平板剛推廣的初期，也不管三星是全球第一索尼曾是全球前五，更不管今年夏普飛利浦用超低價的反撲，海信始終保持國內市場零售量和零售額的雙料第一。

這一成績的取得，已經很不容易。如果在國內彩電市場佔據市場第一說服力還不足的話，那麼走出國門，在國際市場上趕超外資品牌，應該很能說明企業的實力了吧。

根據IHS DisplaySearch的數據，在2015年，海信首次超越索尼進入全球電視前三強的行列，僅次於三星LG兩大韓國品牌。2016年，根據WitsView數據，海信繼續保持第三的位置，並且實現了增長性保持。

而海信顯然想把這種狀態繼續下去。2017年4月6日，海信集團總裁劉洪新與國際足聯祕書長法蒂瑪·薩穆拉牽手，海信集團成為了2018年FIFA世界盃的官方贊助商。這是世界盃近百年來首次出現中國消費電子品牌成為贊助商，而之前FIFA消費電子品牌贊助商是索尼。

海信的勇氣和膽識

這次大手筆的的投入，不僅僅是海信對索尼的一個替代，而是海信全力拓展海外的一個開始。從去年歐洲盃到明年世界盃，海信拓展海外市場的決心一目瞭然。

源自自主技術的信心

如果對自己的技術實力沒有信心，誰都不會選擇到競爭更為激烈的海外市場去打拼，因為這個市場直接面對世界排名靠前的小夥伴，它們的品牌知名度和影響力更大。

比如索尼就藉助CRT時代的優勢，樹立了在全球市場的知名度。不過由於後來沒有跟上三星、LG發動的平板轉型的趨勢，仍固守CRT戰略，導致索尼在整體戰略和技術研發上都落後了。特別是佔整機成本很高比例的上游資源如液晶面板、OLED面板這塊，索尼再也沒有機會深度參與。

這讓索尼在很長時間內都處在被動地位。比如三進三出OLED電視市場，又比如在液晶市場沒有成本話語權，導致索尼電視業務長年虧損，甚至一度有報道稱索尼會削減電視業務。歸根結底，這些都是沒有核心技術惹的禍。

現在的索尼，仍然沒有擺脫這種窘境。雖然推出4K HDR的Z9D系列和用A1產品重新進入OLED電視市場，但核心零部件液晶面板和OLED面板的提供方都是它家，這讓索尼在整機產品的功能和成本方面失去了以往的優勢，只是憑藉其在畫質處理芯片方面的積累，和多年積累的品牌影響力，繼續吸引消費者的關注。

但客觀說，縱觀彩電業的發展歷史，要想在國際市場活得很好，缺少自主技術是絕對不行的。包括三星、LG，能長年佔據彩電出貨的前兩年，正是憑藉它們全產業鏈的優勢。更遠的CRT時代的索尼，也是憑藉全產業鏈的優勢。而海信這次衝擊海外市場，顯然也是有所準備。

據瞭解，為了爭奪在產品整機上的話語權和掌控力，早就看好電視大尺寸消費的海信早就佈局激光顯示，率先實現了核心激光引擎100%自主研發製造，並主導著激光顯示技術從2K到4K再到雙色技術的變革，成為當今全球激光顯示技術的無可爭議的引領者。

擁有自主知識產權的海信激光電視

核心技術不能丟，更不能由被人掌控，不然你只是賺一些辛苦費。這就是消費電子市場，雖然殘酷，但很現實。海信主動替代索尼，成為世界盃的頂級贊助商，既彰顯了其對自身技術和品牌實力的信心，也對外展示了全面取代以索尼為代表的日系，向以三星為代表的韓系發動全面衝擊的決心。

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