每年三、四月份都是電視機新品發佈的爆發期,今年的廝殺格外猛烈,多家互聯網企業和傳統電視廠商紛紛推出新品。從各彩電企業陸續發佈的新品與戰略中,以及消費者的採購需求中,我們可以窺見2017年彩電行業發展走勢:彩電行業已從單純的比價格,轉變為品質、功能以及服務之爭。
“客廳經濟”浮出水面
如果說2016年是個別彩電企業在人工智能技術上小試牛刀的話,那麼2017年則是整個彩電行業的大爆發。上個月,長虹、索尼、TCL、小米、樂視都發布了人工智能電視新品。智能電視和傳統電視最大區別就是,在聯網的狀態下智能電視是內置內容的,而傳統電視並沒有內容,也正是因此,智能電視越來越受年輕消費者的青睞,以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。有機構預測,到2018年,隨著用戶對圍繞智能電視的內容、應用、服務付費意願的提升,以及廣告主日益認可智能電視平臺的商業價值,中國客廳經濟市場規模將達到2300億元。
一位正在市內一家家電賣場選購彩電的市民告訴記者:“現在的電視功能變得越來越多,不像以前的電視功能單一,所以在買的時候我會看它有什麼附加功能,同等價位的電視機肯定越‘好玩’越吸引我!”
大尺寸成常規訴求
由於我國家庭居室環境的變化以及彩電使用場景的變化,彩電的功能已從原先的信息傳播終端,轉變為家庭娛樂終端,肩負起了遊戲、娛樂、影音等更多高端需求,在需求變化的驅動下,僅就彩電消費升級而言,大屏更精彩,從臥室到客廳的電視屏幕尺寸都趨於擴大。
在新的消費訴求下,彩電的平均尺寸不斷地擴大。2017年第一季度中國彩電市場彩電的平均尺寸已達48.2吋,同比增長1吋。55吋零售量佔比29.8%,成為第一大尺寸。用戶對於客廳電視的選擇已從40吋、42吋電視轉向55吋,甚至是更大的尺寸。大尺寸中,60吋和70吋兩個尺寸今年一季度同比銷量增幅最高,分別達到81.8%及73.2%。與此同時,在全球電視面板大尺寸化的趨勢下,4K、8K電視面板呈現逐年快速增長的態勢。
行業高端化走勢愈加明顯
為應對消費升級,增強品牌綜合競爭實力以及抵禦來自行業面板、人工、原材料等成本上漲壓力,各彩電廠商紛紛在彩電高端市場上加足馬力佈局。近年來,除了傳統意義上的夏普、索尼等高端品牌,Tcl、海信、創維等國內領先品牌紛紛推出自己的高端機型,連一向強調性價比的互聯網品牌如今也主動“抬高”其品牌定位,樂視、小米等越來越多的品牌加入到高端市場爭奪戰中,推出旗下高端產品。
在這場高端產品市場的爭奪中,廠商們紛紛推出了量子點電視、ULED超畫質電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列創新產品,在畫質、形態、性能等方面盡顯新型顯示技術的魅力,並配合人工智能技術,為消費者提供超越以往的精彩體驗。由此,彩電業新的市場增長點和利潤源正逐漸形成。(竇虹豔)