近來，“夜間經濟”成為多方關注的熱詞。作為“夜間經濟”的重要構成，全國各主要旅遊城市紛紛出臺舉措，發力“夜間旅遊”，以此促進消費升級，激發城市活力。今夏以來，大同市充分利用良好的文旅資源和服務優勢，發掘消費元素，做強“夜間旅遊”，讓遊客充分領略到了古都大同的別樣魅力。
古城夜色最撩人
因為今夏高溫多雨，連續一個多月的時間裡，白天的古城略顯人氣單薄，可夜幕低垂華燈初上時，這裡卻是另一番景象。
旅遊大巴在和陽門停車帶上接續排列，一批批遊人下車上城，欣賞古城的夜景；鼓樓東西街，悠長的青磚街巷裡，時不時傳出遊客歡快的笑聲；清遠街兩側，停車場“一位難求”，本地市民從四面八方朝“大同潘家園”匯聚，聽歌觀舞品美食。此外，今年5月剛開放的“城市客廳”永泰門廣場、華嚴寺廣場等地，也可見接踵人群。
“在政府部門積極引導與產業經營者主動作為雙重合力下，大同夜間旅遊漸成氣候。”大同市文化與旅遊局相關負責人接受山西晚報記者採訪時說，經過近幾年加速建設與大力宣傳，古城大同知名度日益提升，成為大同市文旅產業發展又一知名地標，成為遊客眼中活力大同的生動體現。為契合遊客夜間休閒的需求，去年以來，各行業主管部門有意引導古城內的商家著力發展夜間經濟，形成不同的服務供給。今年不少文旅活動在籌劃初期已鎖定“夜遊”，如永泰門夜市、潘家園夜市、代王府遊園等，這些活動特色鮮明、體驗豐富，成為“夜遊大同”的重要內容。
有吃有喝、有玩有樂、有歌有舞。在多項活動的推動下，夜晚的古城內外處處歡樂祥和，既是本地市民消夏休閒的好去處，也成為外地遊客必到的“打卡地”。
“夜大同”品牌初顯
夜晚熱鬧的不只是古城，文瀛湖畔、白登山旁，同樣遊人如織。
“噴泉真美！”“天然空調房，太舒服了！”不同的口音，凸顯出一個事實——大同正成為越來越多遊客心目中的出行目的地。
“有很多人是衝著大同美麗舒適的夜晚而來。”大同市一家旅行社的負責人介紹，得益於涼爽宜人的氣候和優質的服務供給，“夜大同”正成為國內夏季旅遊市場的重要品牌，一些外地旅遊企業在推薦與大同相關線路時，有意突出避暑、美食、人文體驗等關鍵詞，把“夜遊大同”的魅力深植遊客心中，吸引更多講究品質與體驗的遊客群體。“從目前市場表現看，夜遊大同總體滿意度較高。”該負責人表示。
“夜大同”還對周邊相鄰市縣休閒需求產生廣泛覆蓋。市旅遊集散中心統計數字顯示，大同正成為懷仁、朔州、豐鎮等地民眾週末休閒的首選項，品牌效應初顯。
多方面發展補短板
山西晚報記者採訪瞭解到，“夜遊大同”成果喜人，但在實際運營中也發現一些問題，亟待從頂層設計、產業政策、市場管理、服務配套方面進行調整加強，改變不均衡、不協調的短板弱項，讓這一城市新名片更閃亮。
綜合遊客與市民的意見，短板主要集中在消費場景單一、文化IP特色不強、夜間公共服務保障不足等方面。首先是夜遊商圈特色不明顯，夜市的經營種類與運維特點與其他地市有雷同，未能很好彰顯大同區域特色。在夜間消費供給上，仍停留在傳統的觀光、餐飲層面，文化類活動少，戲曲表演、相聲、音樂晚會少，無法滿足遊客和市民深層次的消費需求。此外，夜市停車難、夜間打車難等問題也較突出。
從業人員則表示，希望有關部門加大對“夜遊大同”的宣傳力度，通過多種渠道推介，以多個平臺引導，加大服務力度。一家旅遊公司負責人表示，不久前廣州市發佈了《廣州夜間消費地圖》，有效提升當地夜間旅遊熱度，大同市可以借鑑參考。
山西晚報記者 郭斌 通訊員 劉紅霞
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