直播行業最近也是事兒多。
鬥魚上市、快手"攪局"，隱約又可以嗅到直播戰場上傳來的硝煙味，而就在近期快手又有了新動作。
據新京報記者獨家獲悉，遊戲直播已經成為快手"攻堅"南方市場的利器。暑假結束前，快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻、上線陪玩功能等。
更值得關注的是，18日據多位獨立信源消息，快手還將在近日宣佈獲得騰訊的新一輪融資，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。
面對如今遊戲直播行業存在的諸多問題及眾多的行業參賽者，即使和騰訊組建軍團，快手的"南下"計劃就能順利實現嗎？往後是否會打破"南抖音、北快手"的局面？即便是有了騰訊的加碼，短視頻起家的快手依靠遊戲直播真就可以順利搶佔南方市場嗎？
直播行業最近也是事兒多。
鬥魚上市、快手"攪局"，隱約又可以嗅到直播戰場上傳來的硝煙味，而就在近期快手又有了新動作。
據新京報記者獨家獲悉，遊戲直播已經成為快手"攻堅"南方市場的利器。暑假結束前，快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻、上線陪玩功能等。
更值得關注的是，18日據多位獨立信源消息，快手還將在近日宣佈獲得騰訊的新一輪融資，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。
面對如今遊戲直播行業存在的諸多問題及眾多的行業參賽者，即使和騰訊組建軍團，快手的"南下"計劃就能順利實現嗎？往後是否會打破"南抖音、北快手"的局面？即便是有了騰訊的加碼，短視頻起家的快手依靠遊戲直播真就可以順利搶佔南方市場嗎？
利用遊戲直播 搶佔南方市場有何底氣？
提到快手，很多人知道它在短視頻平臺的影響力。此次想要依靠遊戲直播進軍南方市場，面對直播行業日益擁擠的賽道它有何底氣？騰訊為何會選擇在投資虎牙和鬥魚等遊戲平臺之後再次加持快手的遊戲直播？
據前瞻預測，2018至2022年遊戲直播行業將仍然保持13%以上的增長率快速發展，到2022年，遊戲直播市場規模將達到300億元左右。巨大的發展規模和利潤空間，成為騰訊在遊戲直播行業不斷佈局的原因，而作為快手自然是不願意錯過遊戲這個最帶量的垂直品類了。
事實上，快手也早已是騰訊短視頻戰略版圖中的組成部分，早在2017年3月份開始騰訊便以3.5億美元領投快手，2018年1月和4月先後追加投資。此次加碼其遊戲直播，於其本身的戰略打法而言也不足為奇。加之，快手在遊戲直播行業的日活量之高也是其看好的一大原因。
快手其實早就不想屈居在"短視頻平臺"的稱號之下，早在2016年初便做起了直播，2018年初又把遊戲直播單列了出來。時至今日，隨著快手15日公佈的一則關於遊戲直播的數據刷新了人們的眼球。
數據顯示，快手站內遊戲直播移動端日活躍用戶超3500萬，遊戲視頻用戶總日活達5600萬。
快手遊戲直播移動端日活3500萬，這個數據早已超過鬥魚、虎牙等遊戲直播平臺。根據QuestMobile數據顯示，截止2019年6月5日，鬥魚的日活數為1500萬、虎牙的日活數為1100萬，也就是說，二者的日活數相加還不敵快手。
在遊戲主播方面，雖然快手沒有披露相關數據。但是根據小葫蘆數據顯示，截至6月30日，王者榮耀遊戲主播前50中，快手遊戲主播佔據10個，前100名中快手遊戲主播佔據了24個；吃雞手遊主播前50中，快手遊戲主播有10個，前100名中快手遊戲主播有31個。
相比虎牙、鬥魚等專業做遊戲直播的平臺，快手這樣擁有短視頻、直播兩種形態的平臺，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性確實是具有優勢。
此次，騰訊再次加碼快手，並將與其成立合資公司。對快手來講，無疑是進軍路上的得力助手。
那麼，從這一角度來看，未來快手想要打破"南抖音、北快手"的局面還是值得期待的。但在遊戲直播這一賽道上快手除了要面對自身難題之外，還存在著眾多的行業問題以及市場的多方角逐。想要突破自我，怕也不是那麼的容易。
進軍路上 要過的關卡還有很多
快手的成長有騰訊的加持固然是一大利好因素，但在騰訊的戰略版圖中也不會是那麼的"專一"，鬥魚和虎牙也早已屬於騰訊的勢力範圍。
騰訊通過全資子公司Nectarine持有鬥魚約43.1%的股份，為其最大股東。虎牙方面，截至今年3月31日，騰訊通過Linen Investment Limited持股為31.5%，擁有39.4%的投票權，是僅次於歡聚時代的二股東。值得一提的是，去年在拿到騰訊融資時虎牙公告中有一條款：騰訊未來可通過市場競爭價格獲得虎牙50.1%的股權。
兩大頭部平臺背後都有騰訊這一巨人做支持。加之，整個直播行業近年來受短視頻的衝擊，增速放緩，快手在行業內的日子也不會是那麼的好過。
1、馬太效應加劇 市場角逐不斷
隨著行業的加速洗牌，熊貓直播等一些平臺的退出，行業內馬太效應在加劇，市場呈現出虎魚雙雄的局面。
而在和騰訊的關係上，虎牙們不僅僅止於資本關係，同時也在強化合作關係。一年前虎牙海外直播平臺NIMOTV 與騰訊遊戲達成戰略合作協議，企圖通過 NIMOTV 海外直播平臺佈局騰訊遊戲的品牌和內容，雙方將共同合作開發海外遊戲及遊戲業務，今年6月6日Nimo TV正式進軍巴西，虎牙正在加快海外擴張的步伐。值得一提的是KK直播、YY等平臺也逐步加大了海外市場的拓展。
而從虎牙5月份發佈的2019年第一季度的財報顯示，其第一季度總淨營收為16.315億元人民幣，與去年同期的8.436億元人民幣相比增長93.4%。淨利潤為6350萬元人民幣，與去年同期的人民幣3140萬元相比增長102.1%。
虎牙第一季度總淨營收超出了華爾街7位分析師的平均預計的2.2573億美元，達到了2.431億美元，也就是上文中提到的16.315億元人民幣。這表明虎牙的發展勢頭強勁。
除了虎牙，鬥魚日前也在美國上市。更值得關注的是，鬥魚在上市前補充的2019年第一季度的財報顯示，其在這一時間內公司實現了盈利達14.89億元人民幣。而2016年至2018年間，鬥魚歸屬於股東的淨虧損則分別為7.83億、6.13億、以及8.76億元人民幣，過去三年累計虧損22.72億元人民幣。從今年Q1的財報來看，相較於去年同期增長123.4%，淨利潤為1820萬人民幣。
此外，鬥魚、虎牙與快手之間最大的區別在於，前兩者擁有電競賽事入口，而快手沒有。鬥魚、虎牙搭上了電競的快車，電競成為遊戲直播行業新的增長點，電競在國內被主流接受，成為新興的體育賽事，國際性的電競賽事也選擇在中國舉辦。
在電競上鬥魚已穩住腳跟，從2016年至今，鬥魚獲得超過30場全國性以及全球性電競賽事的獨家舉辦權，包括英雄聯盟、dota2等熱門遊戲，2018年直播的賽事則超過了300場。
具有觀賞性質的電競賽事在提高用戶黏性否認同時還提高了用戶的付費慾望。鬥魚的上市招股書顯示，2019年第一季度，鬥魚付費用戶量達600萬，同比增長66.7%；每付費用戶平均收益（ARPPU）同比增長51.7%，達226元。而鬥魚此次上市募集的部分資金，也將用於購買高質量的電競賽事版權。
虎牙和鬥魚已經在遊戲直播領域積累了一定的影響力，戰略方面也在不斷完善，快手想要後發先至、脫穎而出就必須拿出破釜沉舟的決心。
加之，另一短視頻巨頭字節跳動也加入戰局，其從3月開始搭建的直播中臺已經"落成"。該中臺將統管抖音、西瓜視頻、火山小視頻等三大平臺旗下的直播業務。今年4月，抖音宣佈將引進1000家直播公會，並將進一步開放流量入口、優化直播廣場。
直播行業最近也是事兒多。
鬥魚上市、快手"攪局"，隱約又可以嗅到直播戰場上傳來的硝煙味，而就在近期快手又有了新動作。
據新京報記者獨家獲悉，遊戲直播已經成為快手"攻堅"南方市場的利器。暑假結束前，快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻、上線陪玩功能等。
更值得關注的是，18日據多位獨立信源消息，快手還將在近日宣佈獲得騰訊的新一輪融資，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。
面對如今遊戲直播行業存在的諸多問題及眾多的行業參賽者，即使和騰訊組建軍團，快手的"南下"計劃就能順利實現嗎？往後是否會打破"南抖音、北快手"的局面？即便是有了騰訊的加碼，短視頻起家的快手依靠遊戲直播真就可以順利搶佔南方市場嗎？
利用遊戲直播 搶佔南方市場有何底氣？
提到快手，很多人知道它在短視頻平臺的影響力。此次想要依靠遊戲直播進軍南方市場，面對直播行業日益擁擠的賽道它有何底氣？騰訊為何會選擇在投資虎牙和鬥魚等遊戲平臺之後再次加持快手的遊戲直播？
據前瞻預測，2018至2022年遊戲直播行業將仍然保持13%以上的增長率快速發展，到2022年，遊戲直播市場規模將達到300億元左右。巨大的發展規模和利潤空間，成為騰訊在遊戲直播行業不斷佈局的原因，而作為快手自然是不願意錯過遊戲這個最帶量的垂直品類了。
事實上，快手也早已是騰訊短視頻戰略版圖中的組成部分，早在2017年3月份開始騰訊便以3.5億美元領投快手，2018年1月和4月先後追加投資。此次加碼其遊戲直播，於其本身的戰略打法而言也不足為奇。加之，快手在遊戲直播行業的日活量之高也是其看好的一大原因。
快手其實早就不想屈居在"短視頻平臺"的稱號之下，早在2016年初便做起了直播，2018年初又把遊戲直播單列了出來。時至今日，隨著快手15日公佈的一則關於遊戲直播的數據刷新了人們的眼球。
數據顯示，快手站內遊戲直播移動端日活躍用戶超3500萬，遊戲視頻用戶總日活達5600萬。
快手遊戲直播移動端日活3500萬，這個數據早已超過鬥魚、虎牙等遊戲直播平臺。根據QuestMobile數據顯示，截止2019年6月5日，鬥魚的日活數為1500萬、虎牙的日活數為1100萬，也就是說，二者的日活數相加還不敵快手。
在遊戲主播方面，雖然快手沒有披露相關數據。但是根據小葫蘆數據顯示，截至6月30日，王者榮耀遊戲主播前50中，快手遊戲主播佔據10個，前100名中快手遊戲主播佔據了24個；吃雞手遊主播前50中，快手遊戲主播有10個，前100名中快手遊戲主播有31個。
相比虎牙、鬥魚等專業做遊戲直播的平臺，快手這樣擁有短視頻、直播兩種形態的平臺，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性確實是具有優勢。
此次，騰訊再次加碼快手，並將與其成立合資公司。對快手來講，無疑是進軍路上的得力助手。
那麼，從這一角度來看，未來快手想要打破"南抖音、北快手"的局面還是值得期待的。但在遊戲直播這一賽道上快手除了要面對自身難題之外，還存在著眾多的行業問題以及市場的多方角逐。想要突破自我，怕也不是那麼的容易。
進軍路上 要過的關卡還有很多
快手的成長有騰訊的加持固然是一大利好因素，但在騰訊的戰略版圖中也不會是那麼的"專一"，鬥魚和虎牙也早已屬於騰訊的勢力範圍。
騰訊通過全資子公司Nectarine持有鬥魚約43.1%的股份，為其最大股東。虎牙方面，截至今年3月31日，騰訊通過Linen Investment Limited持股為31.5%，擁有39.4%的投票權，是僅次於歡聚時代的二股東。值得一提的是，去年在拿到騰訊融資時虎牙公告中有一條款：騰訊未來可通過市場競爭價格獲得虎牙50.1%的股權。
兩大頭部平臺背後都有騰訊這一巨人做支持。加之，整個直播行業近年來受短視頻的衝擊，增速放緩，快手在行業內的日子也不會是那麼的好過。
1、馬太效應加劇 市場角逐不斷
隨著行業的加速洗牌，熊貓直播等一些平臺的退出，行業內馬太效應在加劇，市場呈現出虎魚雙雄的局面。
而在和騰訊的關係上，虎牙們不僅僅止於資本關係，同時也在強化合作關係。一年前虎牙海外直播平臺NIMOTV 與騰訊遊戲達成戰略合作協議，企圖通過 NIMOTV 海外直播平臺佈局騰訊遊戲的品牌和內容，雙方將共同合作開發海外遊戲及遊戲業務，今年6月6日Nimo TV正式進軍巴西，虎牙正在加快海外擴張的步伐。值得一提的是KK直播、YY等平臺也逐步加大了海外市場的拓展。
而從虎牙5月份發佈的2019年第一季度的財報顯示，其第一季度總淨營收為16.315億元人民幣，與去年同期的8.436億元人民幣相比增長93.4%。淨利潤為6350萬元人民幣，與去年同期的人民幣3140萬元相比增長102.1%。
虎牙第一季度總淨營收超出了華爾街7位分析師的平均預計的2.2573億美元，達到了2.431億美元，也就是上文中提到的16.315億元人民幣。這表明虎牙的發展勢頭強勁。
除了虎牙，鬥魚日前也在美國上市。更值得關注的是，鬥魚在上市前補充的2019年第一季度的財報顯示，其在這一時間內公司實現了盈利達14.89億元人民幣。而2016年至2018年間，鬥魚歸屬於股東的淨虧損則分別為7.83億、6.13億、以及8.76億元人民幣，過去三年累計虧損22.72億元人民幣。從今年Q1的財報來看，相較於去年同期增長123.4%，淨利潤為1820萬人民幣。
此外，鬥魚、虎牙與快手之間最大的區別在於，前兩者擁有電競賽事入口，而快手沒有。鬥魚、虎牙搭上了電競的快車，電競成為遊戲直播行業新的增長點，電競在國內被主流接受，成為新興的體育賽事，國際性的電競賽事也選擇在中國舉辦。
在電競上鬥魚已穩住腳跟，從2016年至今，鬥魚獲得超過30場全國性以及全球性電競賽事的獨家舉辦權，包括英雄聯盟、dota2等熱門遊戲，2018年直播的賽事則超過了300場。
具有觀賞性質的電競賽事在提高用戶黏性否認同時還提高了用戶的付費慾望。鬥魚的上市招股書顯示，2019年第一季度，鬥魚付費用戶量達600萬，同比增長66.7%；每付費用戶平均收益（ARPPU）同比增長51.7%，達226元。而鬥魚此次上市募集的部分資金，也將用於購買高質量的電競賽事版權。
虎牙和鬥魚已經在遊戲直播領域積累了一定的影響力，戰略方面也在不斷完善，快手想要後發先至、脫穎而出就必須拿出破釜沉舟的決心。
加之，另一短視頻巨頭字節跳動也加入戰局，其從3月開始搭建的直播中臺已經"落成"。該中臺將統管抖音、西瓜視頻、火山小視頻等三大平臺旗下的直播業務。今年4月，抖音宣佈將引進1000家直播公會，並將進一步開放流量入口、優化直播廣場。
行業內多方角逐越來越明顯，直播下半場爭戰再起，除了面對來自賽道上競爭對手的壓力，直播行業顯現出來的許多問題也不容忽視。
2、缺乏頭部主播的同時 仍需面對行業內諸多難題
上文中有講到直播行業內馬太效應正在加劇，越是強大的平臺吸引的主播也會越多，如此一來流量越多自然能帶來更多的禮物打賞，而在遊戲直播中這一現象尤為明顯。
頭部主播對平臺至關重要，根據艾媒諮詢發佈的《2017-2018中國在線直播行業研究報告》，在面對"自己所喜歡主播更換平臺"這一問題時，85.7%的受訪網民選擇"會跟隨主播一起更換平臺"，僅14.3%的受訪網民選擇"不因主播離開而更換平臺"。
就目前來講，更多的超級大主播依舊是集中在虎牙和鬥魚兩家直播平臺。
鬥魚招股書顯示，截至2019年3月，鬥魚與國內TOP100遊戲主播中的51位簽訂了獨家直播合同，包括8位TOP10主播。
直播行業主要的盈利方式就是依靠禮物收入和廣告流量，而打賞送禮是其主要營收來源，單一的盈利方式也是每個直播平臺面臨的共性問題。
如果沒能吸引更多的主播，那麼這一塊的收入自然就會受限。據小葫蘆數據顯示，今年4月份，禮物收入排在前兩名的依舊是虎牙和鬥魚，分別為6億元和5億元。
現在打賞超過億元的平臺分別是：虎牙、鬥魚、快手和 CC 直播，其中快手的頭部收入佔比是最低的，這也印證了一直以來快手的分發方式與大部分玩家不同的說法，頭部僅佔到 49% 也意味著快手是沒有超級IP大主播，也就不難理解為何其在得知鬥魚主播合同快到期之際想去挖牆腳的想法了。
根據《小葫蘆數字紅人榜》6月份的人氣指數顯示，榜單前十位都為遊戲主播，6位來自鬥魚，4位來自虎牙。而在收入指數上，前十位卻有6位是YY等平臺的星秀、脫口秀類主播。快手在超級主播這一塊資源的匱乏也將是其一大痛點。
加之，行業內惡性競爭導致主播身價節節走高，平臺的運營成本持續上身。直播平臺為了爭奪頭部主播動輒撒幣幾千萬，各家平臺紛紛想方設法提升直播畫面質量，推出高清、4K乃至8K的畫質。其背後所需的資金研發投入費用也不是一筆小數目。快手想要在遊戲直播領域實現超車，在主播領域無疑也是需要花重金的。
另據相關數據顯示，在線人數每達到百萬人，直播平臺每月僅寬帶費用就至少要花掉3000萬元左右。
寬帶成本和頭部主播的天價運營支出對直播平臺來講是不得不燒錢的費用，所以，燒錢聞名也是這個行業的代名詞。之前的熊貓直播也就是因迅速燒錢、虧損，卻無法持續融資的原因消失在直播視野中。
此外，直播行業盈利難解也是路人皆知。比如在鬥魚的招股書書中顯示，其2016年至2018年連續虧損，約27億元。雖然在2019年第一季度扭虧為盈，但並沒有改善實質問題。
快手若想進軍南下，就必須燒錢，屆時會不會也走上盈利難解這條道路？
而就剛剛在美國上市的鬥魚，開盤即破發，跌幅一度達到4%。截至北京時間7月18日凌晨1點15分，鬥魚股價下跌1.48%，報11.33美元。
這其中似乎可以看出投資者略有信心不足，在整個直播行業的增速放緩，遊戲直播作為碩果僅存的還能維持人氣的直播領域，境況也不見得樂觀。譬如虎牙、映客、鬥魚雖已紛紛上市，但上市前的估值卻普遍被看低。在這樣的行業逆風下，快手該如何突破？
直播行業最近也是事兒多。
鬥魚上市、快手"攪局"，隱約又可以嗅到直播戰場上傳來的硝煙味，而就在近期快手又有了新動作。
據新京報記者獨家獲悉，遊戲直播已經成為快手"攻堅"南方市場的利器。暑假結束前，快手將在遊戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部主播、引入地方公會、上線遊戲類付費視頻、上線陪玩功能等。
更值得關注的是，18日據多位獨立信源消息，快手還將在近日宣佈獲得騰訊的新一輪融資，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。
面對如今遊戲直播行業存在的諸多問題及眾多的行業參賽者，即使和騰訊組建軍團，快手的"南下"計劃就能順利實現嗎？往後是否會打破"南抖音、北快手"的局面？即便是有了騰訊的加碼，短視頻起家的快手依靠遊戲直播真就可以順利搶佔南方市場嗎？
利用遊戲直播 搶佔南方市場有何底氣？
提到快手，很多人知道它在短視頻平臺的影響力。此次想要依靠遊戲直播進軍南方市場，面對直播行業日益擁擠的賽道它有何底氣？騰訊為何會選擇在投資虎牙和鬥魚等遊戲平臺之後再次加持快手的遊戲直播？
據前瞻預測，2018至2022年遊戲直播行業將仍然保持13%以上的增長率快速發展，到2022年，遊戲直播市場規模將達到300億元左右。巨大的發展規模和利潤空間，成為騰訊在遊戲直播行業不斷佈局的原因，而作為快手自然是不願意錯過遊戲這個最帶量的垂直品類了。
事實上，快手也早已是騰訊短視頻戰略版圖中的組成部分，早在2017年3月份開始騰訊便以3.5億美元領投快手，2018年1月和4月先後追加投資。此次加碼其遊戲直播，於其本身的戰略打法而言也不足為奇。加之，快手在遊戲直播行業的日活量之高也是其看好的一大原因。
快手其實早就不想屈居在"短視頻平臺"的稱號之下，早在2016年初便做起了直播，2018年初又把遊戲直播單列了出來。時至今日，隨著快手15日公佈的一則關於遊戲直播的數據刷新了人們的眼球。
數據顯示，快手站內遊戲直播移動端日活躍用戶超3500萬，遊戲視頻用戶總日活達5600萬。
快手遊戲直播移動端日活3500萬，這個數據早已超過鬥魚、虎牙等遊戲直播平臺。根據QuestMobile數據顯示，截止2019年6月5日，鬥魚的日活數為1500萬、虎牙的日活數為1100萬，也就是說，二者的日活數相加還不敵快手。
在遊戲主播方面，雖然快手沒有披露相關數據。但是根據小葫蘆數據顯示，截至6月30日，王者榮耀遊戲主播前50中，快手遊戲主播佔據10個，前100名中快手遊戲主播佔據了24個；吃雞手遊主播前50中，快手遊戲主播有10個，前100名中快手遊戲主播有31個。
相比虎牙、鬥魚等專業做遊戲直播的平臺，快手這樣擁有短視頻、直播兩種形態的平臺，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性確實是具有優勢。
此次，騰訊再次加碼快手，並將與其成立合資公司。對快手來講，無疑是進軍路上的得力助手。
那麼，從這一角度來看，未來快手想要打破"南抖音、北快手"的局面還是值得期待的。但在遊戲直播這一賽道上快手除了要面對自身難題之外，還存在著眾多的行業問題以及市場的多方角逐。想要突破自我，怕也不是那麼的容易。
進軍路上 要過的關卡還有很多
快手的成長有騰訊的加持固然是一大利好因素，但在騰訊的戰略版圖中也不會是那麼的"專一"，鬥魚和虎牙也早已屬於騰訊的勢力範圍。
騰訊通過全資子公司Nectarine持有鬥魚約43.1%的股份，為其最大股東。虎牙方面，截至今年3月31日，騰訊通過Linen Investment Limited持股為31.5%，擁有39.4%的投票權，是僅次於歡聚時代的二股東。值得一提的是，去年在拿到騰訊融資時虎牙公告中有一條款：騰訊未來可通過市場競爭價格獲得虎牙50.1%的股權。
兩大頭部平臺背後都有騰訊這一巨人做支持。加之，整個直播行業近年來受短視頻的衝擊，增速放緩，快手在行業內的日子也不會是那麼的好過。
1、馬太效應加劇 市場角逐不斷
隨著行業的加速洗牌，熊貓直播等一些平臺的退出，行業內馬太效應在加劇，市場呈現出虎魚雙雄的局面。
而在和騰訊的關係上，虎牙們不僅僅止於資本關係，同時也在強化合作關係。一年前虎牙海外直播平臺NIMOTV 與騰訊遊戲達成戰略合作協議，企圖通過 NIMOTV 海外直播平臺佈局騰訊遊戲的品牌和內容，雙方將共同合作開發海外遊戲及遊戲業務，今年6月6日Nimo TV正式進軍巴西，虎牙正在加快海外擴張的步伐。值得一提的是KK直播、YY等平臺也逐步加大了海外市場的拓展。
而從虎牙5月份發佈的2019年第一季度的財報顯示，其第一季度總淨營收為16.315億元人民幣，與去年同期的8.436億元人民幣相比增長93.4%。淨利潤為6350萬元人民幣，與去年同期的人民幣3140萬元相比增長102.1%。
虎牙第一季度總淨營收超出了華爾街7位分析師的平均預計的2.2573億美元，達到了2.431億美元，也就是上文中提到的16.315億元人民幣。這表明虎牙的發展勢頭強勁。
除了虎牙，鬥魚日前也在美國上市。更值得關注的是，鬥魚在上市前補充的2019年第一季度的財報顯示，其在這一時間內公司實現了盈利達14.89億元人民幣。而2016年至2018年間，鬥魚歸屬於股東的淨虧損則分別為7.83億、6.13億、以及8.76億元人民幣，過去三年累計虧損22.72億元人民幣。從今年Q1的財報來看，相較於去年同期增長123.4%，淨利潤為1820萬人民幣。
此外，鬥魚、虎牙與快手之間最大的區別在於，前兩者擁有電競賽事入口，而快手沒有。鬥魚、虎牙搭上了電競的快車，電競成為遊戲直播行業新的增長點，電競在國內被主流接受，成為新興的體育賽事，國際性的電競賽事也選擇在中國舉辦。
在電競上鬥魚已穩住腳跟，從2016年至今，鬥魚獲得超過30場全國性以及全球性電競賽事的獨家舉辦權，包括英雄聯盟、dota2等熱門遊戲，2018年直播的賽事則超過了300場。
具有觀賞性質的電競賽事在提高用戶黏性否認同時還提高了用戶的付費慾望。鬥魚的上市招股書顯示，2019年第一季度，鬥魚付費用戶量達600萬，同比增長66.7%；每付費用戶平均收益（ARPPU）同比增長51.7%，達226元。而鬥魚此次上市募集的部分資金，也將用於購買高質量的電競賽事版權。
虎牙和鬥魚已經在遊戲直播領域積累了一定的影響力，戰略方面也在不斷完善，快手想要後發先至、脫穎而出就必須拿出破釜沉舟的決心。
加之，另一短視頻巨頭字節跳動也加入戰局，其從3月開始搭建的直播中臺已經"落成"。該中臺將統管抖音、西瓜視頻、火山小視頻等三大平臺旗下的直播業務。今年4月，抖音宣佈將引進1000家直播公會，並將進一步開放流量入口、優化直播廣場。
行業內多方角逐越來越明顯，直播下半場爭戰再起，除了面對來自賽道上競爭對手的壓力，直播行業顯現出來的許多問題也不容忽視。
2、缺乏頭部主播的同時 仍需面對行業內諸多難題
上文中有講到直播行業內馬太效應正在加劇，越是強大的平臺吸引的主播也會越多，如此一來流量越多自然能帶來更多的禮物打賞，而在遊戲直播中這一現象尤為明顯。
頭部主播對平臺至關重要，根據艾媒諮詢發佈的《2017-2018中國在線直播行業研究報告》，在面對"自己所喜歡主播更換平臺"這一問題時，85.7%的受訪網民選擇"會跟隨主播一起更換平臺"，僅14.3%的受訪網民選擇"不因主播離開而更換平臺"。
就目前來講，更多的超級大主播依舊是集中在虎牙和鬥魚兩家直播平臺。
鬥魚招股書顯示，截至2019年3月，鬥魚與國內TOP100遊戲主播中的51位簽訂了獨家直播合同，包括8位TOP10主播。
直播行業主要的盈利方式就是依靠禮物收入和廣告流量，而打賞送禮是其主要營收來源，單一的盈利方式也是每個直播平臺面臨的共性問題。
如果沒能吸引更多的主播，那麼這一塊的收入自然就會受限。據小葫蘆數據顯示，今年4月份，禮物收入排在前兩名的依舊是虎牙和鬥魚，分別為6億元和5億元。
現在打賞超過億元的平臺分別是：虎牙、鬥魚、快手和 CC 直播，其中快手的頭部收入佔比是最低的，這也印證了一直以來快手的分發方式與大部分玩家不同的說法，頭部僅佔到 49% 也意味著快手是沒有超級IP大主播，也就不難理解為何其在得知鬥魚主播合同快到期之際想去挖牆腳的想法了。
根據《小葫蘆數字紅人榜》6月份的人氣指數顯示，榜單前十位都為遊戲主播，6位來自鬥魚，4位來自虎牙。而在收入指數上，前十位卻有6位是YY等平臺的星秀、脫口秀類主播。快手在超級主播這一塊資源的匱乏也將是其一大痛點。
加之，行業內惡性競爭導致主播身價節節走高，平臺的運營成本持續上身。直播平臺為了爭奪頭部主播動輒撒幣幾千萬，各家平臺紛紛想方設法提升直播畫面質量，推出高清、4K乃至8K的畫質。其背後所需的資金研發投入費用也不是一筆小數目。快手想要在遊戲直播領域實現超車，在主播領域無疑也是需要花重金的。
另據相關數據顯示，在線人數每達到百萬人，直播平臺每月僅寬帶費用就至少要花掉3000萬元左右。
寬帶成本和頭部主播的天價運營支出對直播平臺來講是不得不燒錢的費用，所以，燒錢聞名也是這個行業的代名詞。之前的熊貓直播也就是因迅速燒錢、虧損，卻無法持續融資的原因消失在直播視野中。
此外，直播行業盈利難解也是路人皆知。比如在鬥魚的招股書書中顯示，其2016年至2018年連續虧損，約27億元。雖然在2019年第一季度扭虧為盈，但並沒有改善實質問題。
快手若想進軍南下，就必須燒錢，屆時會不會也走上盈利難解這條道路？
而就剛剛在美國上市的鬥魚，開盤即破發，跌幅一度達到4%。截至北京時間7月18日凌晨1點15分，鬥魚股價下跌1.48%，報11.33美元。
這其中似乎可以看出投資者略有信心不足，在整個直播行業的增速放緩，遊戲直播作為碩果僅存的還能維持人氣的直播領域，境況也不見得樂觀。譬如虎牙、映客、鬥魚雖已紛紛上市，但上市前的估值卻普遍被看低。在這樣的行業逆風下，快手該如何突破？
抓住5G風口鞏固下沉市場地位 加深短視頻和直播平臺的融合
事實上，快手在短視頻領域今日又出了新招。繼抖音6月份短視頻變"長"之後，快手也跟進了。
其正在小範圍內測長視頻功能，時長限制在57秒以上，十分鐘以內。據快手錶示目前該功能屬於內測階段，後續會權限放開。
各大平臺都瞄準了長視頻承載的內容更為豐富將帶來更多可能的優勢。面對市場的發展趨勢，抖音求變，快手亦不甘落後。
此前，快手還定下了"2020年前實現3億DAU以及2019年快手商業的營收目標將在原先的百億基礎上增加50%"的目標，足可見其不甘屈居人後的野心。
在這一賽道上，另一個不容忽視的平臺就是b站了。b站在本月初已經上線了互動長視頻的功能，在遊戲直播領域也都有涉及，正在積極尋求全方位的發展。這一路上，自然也少不了他們的你追我趕。
而遊戲直播行業前景可期，將來可能還會有更多的分羹者湧入。據前瞻產業研究院報告，目前，中國遊戲直播市場規模為77億元，同比增長100%，前瞻預測2018至2022年仍然保持13%以上的增長率快速發展，到2022年，遊戲直播市場規模將達到300億元左右。
想要搶佔頭部位置的高地，未來快手更重要的是要抓住5G機遇。隨著5G走向商用，這將給直播行業帶來更多的想象空間，可以想見未來5G或將是整個直播行業的又一個春天。
在雲遊時代裡，遊戲直播行業結合AR/VR、5G、8K等技術，推出更沉浸式、更流暢的內容將是全新機會，也就意味著破局和變局的可能。
同時，就快手自身而言應當更好的加深短視頻和直播平臺的進一步融合，加固內容生態城牆，鞏固下沉市場獨角獸地位。
在騰訊的加持之下，快手能否成功分羹南方市場尚且需要時間驗證，但就遊戲直播行業未來的發展潛力以及各大平臺加速全方位佈局的背後，"遊戲直播+短視頻"將迎來新的風口和機遇。隨著5G商用的到來，行業內的新戰場也將逐漸呈現。
本文來源：港股研究社（公眾號：ganggushe）http://ganggu.meigushe.com/—旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道港股企業，對港股感興趣的朋友趕緊關注我們