【家電網HEA.CN 7月10日原創】7月9日，創維在北京舉辦了主題為“OLED TIMES”的媒體發佈會，宣佈在全國範圍內正式啟動“OLED普及風暴“，並推出一系列的營銷策略助力OLED電視走進千家萬戶。創維RGB董事長王志國表示，為了重塑國內逐步消失的高端市場，創維打破OLED的價格壁壘，鎖定5999元以上的電視用戶群體，讓更多用戶以更低的門檻價格體驗到OLED自發光電視。
在發佈會現場，創維市場部總監陳龍玖向家電網表示，面臨LED的底價失守和OLED的蓬勃發展，創維將推出一系列的營銷變革舉措，“今年，要讓100萬中國家庭用上OLED”。
液晶科技已至天花板 後繼乏力進入下坡道
作為曾經的主流的電視顯示技術，LCD已經擁有超過50年的歷史。從早期的CCFLLCD電視，到LED光源電視，再到ULED、QLED、Dual Cell-LED等“新”技術，LCD顯示技術在經過多年的發展之後，已經面臨後繼乏力的現象。
家電網瞭解到，所謂LCD 即 Liquid Crystal Display 的首字母縮寫，意為“液態晶體顯示器”，即液晶顯示器。根據背光源的區分，LCD電視分為LED背光液晶電視和CCFL背光電視。由於LED作為背光源，可以在兼顧輕薄的同時達到較高的亮度，現在LCD電視大部分是以LED為背光源為主。
現下常用的LCD電視是多是採用“背透式”照射方式進行顯像。當光源照射時，先通過下偏光板向上透出，藉助液晶分子來傳導光線。由於上下夾層的電極改成FET電極和共通電極，在FET電極導通時，液晶分子的排列狀態同樣會發生改變，也通過遮光和透光來達到顯示的目的。不管現下市場上“QLED”、“ULED”和“DualCell-LED”等新名詞多麼地迷惑人眼球，其本質都離不開這一“背透式”顯像原理。
而現存的LCD顯示技術，自日本電視廠商在1968年將其商業化後，除了將背光源更換成LED後，就再也沒有更大的改革。而其缺點也是顯而易見的：由於材料本身特性的限制，LCD可視偏轉角度最多隻能達到140度左右，如果超過這個角度，畫面的色彩和亮度就會出現大程度的失真，作為客廳的娛樂設施，在多人看電視時就會發生有的人無法好好享受電視畫面的情況出現；由於需要光源進行顯像，LCD電視顯示黑色時仍然需要背光燈運作，導致對比度並不理想；另外，LCD顯示器各像素點對輸入信號反應的速度已經難以滿足現下的3D遊戲、高質量影像的要求，會發生拖尾的現象。
如今，LCD顯示技術通過加大背光亮度，把屏幕劃分成了576塊（ULED）；或是加入量子點材料散LED發光二極管的光來顯示顏色（QLED）；或是在背光和前面顯示的圖象之間疊加一個屏幕（Dual Cell-LED），其目的都是為了提升自身產品的畫質或對比度，朝下一世代的新顯示技術：OLED的顯示效果上靠攏。
OLED屏幕降價 市場或掀換新潮
在發佈會現場，創維重磅公佈了55寸和65寸S8A的普及價——7999元和15999元，用消費者都能用得起的價格去推動OLED產品普及。據家電網瞭解，有IHS Markit的分析師表示，在應用了全新的噴墨打印（IJP）工藝後，OLED電視價格將會有大幅的下降，預計每臺OLED電視的生產成本會下降15-25％。這一消息在創維今日的發佈會上得以證實。
作為現下備受電視品牌廠商和消費推崇的顯示技術，OLED已經確定是下一個世代的主流顯示技術。由於其自發光的特性，OLED屏幕在顯示黑色時可以做到完全不發光，完美地將原本的黑色還原，令畫面的對比度趨近於無限；同時，由於每個OLED像素都可以分配紅、綠、藍三種顏色，OLED電視可以顯示更加豐富、更加細膩的色彩；OLED屏幕還沒有視角的限制，無論從哪個角度觀看，畫面都不會失真。
此外，由於OLED的發光層比較輕，它的基層可使用富於柔韌性的材料，這令OLED具有極大的可塑性。配合這一特性，未來的OLED電視形態也將具備更多新的可能性：面對越來越大的電視屏幕需求，用戶如何將其搬回家也是一個大難題，如果利用OLED的可塑性，將電視屏幕像牆紙一樣捲起來再提上去，就能極大避免在狹窄的樓梯間磕磕碰碰。電視屏幕也能更加富有創意，變成波浪形、圓柱形等等。
據統計，2018年，中國OLED產業市場規模為290億美元。預計未來，OLED行業市場規模還將繼續高速增長。三星、海信、LG、索尼、創維等電視廠商都紛紛加入到OLED陣營當中。其中，創維作為中國國內最早佈局OLED電視的品牌，已在中國OLED市場擁有絕對第一的佔有率。作為OLED電視這條新賽道上排名第一的選手，創維一直將為國人用上最好的OLED電視作為自己的奮鬥目標。經過幾年潛心研發，目前，創維已具有成熟的製造經驗，同時更希望把這種代表未來的顯示技術普及，讓更多消費者享受到技術紅利。
行業人士告訴家電網，2019年第一季度電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%。隨著液晶技術可發展性越來越少，各品牌產品性能差異日漸縮小，量額齊跌。如今行業面臨破局的唯一出路便是進入到OLED這一新賽道上。此次“OLED TIMES”創維媒體發佈會無疑是為行業點亮一盞明燈，在OLED成本大幅下降後，電視將由創維等OLED電視廠商的帶領下，向新的世代拓展，闖出一個光輝的未來。
家電網在現場瞭解到，現場與會的國美、蘇寧和各區域經銷商核心代表都參與到了創維"OLED普及風暴"啟動儀式當中，這意味著未來上下游企業將共同拓寬當下的彩電產業賽道，相信在眾多渠道商的能量推動下，此次"OLED普及風暴"會令OLED市場進入一個加速增長期。
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