換LOGO被群嘲，竟靠一件T恤逆襲！趙薇、李宇春、周冬雨都在穿！
2019 年，有一個品牌竄進了大眾的視野。
不是 Gucci，不是 Givenchy，也不是越來越潮的 Balenciaga。
看看國際帶貨女王 Rihanna：
這股風潮也吹到了國內，周冬雨、李宇春、趙薇都穿上了有著 TB logo 的 T 恤和衛衣：
TB 難道是淘寶同款，化身潮牌進軍國際市場？
其實，這裡的 TB 全稱是 Thomas Burberry，並不是什麼新潮品牌，而是擁有 163 年曆史的英倫潮牌換了新裝。大多數人只知道 Burberry，卻不知 TB 的來歷。
近期 Burberry 的動作可謂賺足了眼球，先是任命前 Givenchy 創意總監 Riccardo Tisci 執掌 Burberry 最新的設計走向，緊接著 Riccardo Tisci 推出了首秀，經典與創新齊聚，贏得滿堂彩。
此外，Burberry 換了新 logo （20 年沒變過）和新的印花設計，不禁掀起了一陣時尚風暴，有人感嘆 Burberry 終於換了新裝，有人遺憾經典的巴巴里風情已一去不復返。
Burberry 最新的印花設計採用了創始人 Thomas Burberry 的首字母縮寫，這種有著上世紀復古風情的印花格紋是近年來各大品牌的風格特寫，Gucci、Fendi 和 Dior 都有使用這類字母組合。
Burberry 的奪目不僅在 logo 和花紋的變化上，還在最新的設計中，既保留了對經典的致敬，也有無限年輕的展示。
可以朋克，
也能夠優雅。
Riccardo Tisci 推出的 B Series 率先在社交媒體進行 24 小時限時發售，許多單品很快被一搶而空。Burberry 的熱度由此可見一斑。
在 Riccardo Tisci 帶領下的轉型，Burberry 無疑變得更加年輕。
在英國的時尚領域裡，Burberry 始終有著屹立不倒的地位。
要問起最具英國代表性的品牌， Burberry 是首屈一指的選擇。
現在的 Burberry 無疑在進行一場值得矚目的轉身，開始書寫新的篇章。
今天站在國際時尚舞臺的 Burberry，前身可以算是一個“科技”品牌。在這個充斥著潮流的世界裡，讓我們重新走進這個百年英倫老牌，看看 TB 究竟是在致敬什麼？
技術硬核少年
Burberry 有兩個眾所周知的標籤：風衣、經典格紋。
後者是時尚的產物，前者是 Burberry 的核心，也是使得 Burberry 在商業社會站穩腳跟的關鍵因素。
風衣的前身是 Tielocken，一款專為英國軍官設計的風衣，堪稱風衣的鼻祖。Burberry 的初心和時尚無關，而是盡心地解決市場需求。
創始人 Thomas Burberry 出生在英國東南部的薩里，他的父親是一個農民。Thomas 成年後在當地的一個服裝商實習，1856 年，年僅 21 歲的他創立了自己的品牌，首家門店開在英國南部的 Hampshire Basingstoke，當時鎮上只有 4500 人。
Thomas 非常具有商業頭腦，他很瞭解當地人的需求，高品質和創新面料的運用以及外套的設計迅速贏得了一批忠實而穩定的客戶，店鋪開設五年之後已經初具規模。
到 1870 年，Burberry 已經在倫敦精英中頗有名氣了，大家公認 Burberry 是最好的戶外服裝店。
安逸的生意並沒有讓 Thomas 停止前進的步伐，英國的天氣是常年陰鬱多雨， 硬核男孩開始研究並試驗能夠防雨的布料，這樣對釣魚、狩獵和騎馬都有幫助。
要知道，英國人是不太喜歡打傘的，有時候妖風發作，傘也是白打。要是有一件又能日常穿搭又能防雨的外套，別提有多酷了。
所謂功夫不負有心人，1879 年，Thomas 研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料 Gabardine，很快就被廣泛使用，並於 1888 年取得專利。
這種棉紗織物和我們之前寫過的另一英國品牌 Barbour 防雨效果不同，它的神奇之處在於沒有塗蠟，只用埃及棉紗編織。防水的祕密是結構，每 1 cm ² 有 100 個紗線交錯。這種結構能防止雨水的滲入，但輕便又能透氣。
Thomas 在 140 年前研發出的面料，今天依然在工廠裡生產。這種面料的特性正如 1908 年 Burberry 的廣告中所說：“防水效果如雨水滑落樹葉，透氣性強，不會太熱，也不會太冷。”
同時期的競爭產品都是厚重而穿戴不舒服的，在科技研發的加持下，Burberry 如虎添翼，直接秒殺此類產品。
當時的英國國王愛德華七世非常喜歡，並將 Burberry 的雨衣指定為英國軍隊的高級軍服。
同年，Thomas 正式創立品牌的騎士標誌，並註冊商標。騎士標誌是 Burberry 的代表符號，旗幟上的 Prorsum 是拉丁文字， 意味著前進。後來 Prorsum 也是 Burberry 一條產品線的名字。
在第一次世界大戰之前，英國軍隊管理要求 Thomas 製作一個新版本的 Tielocken，這件雨風衣具備的特點基本就是 Burberry 風衣的經典樣式。
最經典的卡其色是沙塵的顏色，便於軍事偽裝；腰帶上的 D 形環可懸掛輕便的軍事用品，比如地圖和手榴彈；胸口的擋風片從前也叫搶擋，減少槍械對身體的後坐力，如今主要就是防雨、保暖和裝飾的作用；
袖口的袖帶綁緊時可以防止風雨灌進衣服，有些人也把手套掛在袖帶上；口袋上的鈕釦也是防止雨水侵入的作用；雙排扣是為了防止戰鬥時鈕釦被扯掉，另外一排扣作為備用可以繼續防止風雨從縫隙滲入；風衣底部的分叉下襬，方便行軍騎馬時下襬不受干擾……
這些設計如今仍能在 Burberry 的風衣上看到。
1914 年爆發的 Trench Warfare（壕溝戰役），令有肩帶、腰帶的 Burbery 風衣大受軍官歡迎，自此以後風衣便被稱為 Trench coat，又被稱為戰壕風衣。騎士標誌也非常具有當時的風格，一直到今天成為 Burberry 的象徵之一。
走上時尚之路
除了戰場上，Burberry 在戶外嚴酷環境中也受到了極力追捧。
1897年著名探險家F.G.傑克遜在穿過北極圈的時候，身上穿的就是Burberry的外套。
後來在 Robert Scott 嘗試到達南極點的時候，帳篷的材質也是 Burberry 提供的。
1911 年，南極探險家 Roald Amundsen 在極地氣候裡穿著 Burberry；
1914 年，去北極探險的 Ernest Shackleton 也是選擇了 Burberry；
1919年，John Alcock 和 Arthur Whitten Brown 身穿 Burberry 飛行服，完成英國曆史上了首次橫跨大西洋的直航飛行。這些都為 Burberry 迎來了不少人氣。
從戰事來到和平年代，Burberry 風衣兼具實用性和獨特風格，收穫了無數戶外愛好者和普通百姓的喜愛。在好萊塢電影《卡薩布蘭卡》、奧黛麗·赫本主演的《蒂芙尼的早餐》中都能看到 Burberry 的身影。
英國王室更是對其情有獨鍾。
1955 年，伊麗莎白二世為 Burberry 風衣的防雨功能頒發了皇室勳章；到 1990 年，威爾士親王為 Burberry 頒發了針對外衣的皇室勳章。兩枚皇室勳章一直延續至今。
上世紀七十年代的流行電視劇為 Burberry 贏下不少人氣，大家對這一身英姿颯爽的著裝感到痴迷。同時在這一時期，Burberry 開始發展飾品線，囊括了包類、雨傘、圍巾和行李箱等。
再後來，Burberry 風衣漸漸演變為時尚達人和明星的衣裝，Kate Moss、Emma Watson、麥當娜和 Victoria Beckham 等一眾明星都是它的忠實擁躉，全然不同於早期供軍隊使用的概念。Burberry 已經成功化身為時尚圈的風向標。
Burberry 最經典的格子圖案 “Nova”（即 Burberry Check） 在 1924 年正式面世，該圖案首次出現在風衣的內襯上，後於 1967 年註冊成為商標後，被廣泛用於 Burberry 的產品中。同時也被大量仿造。
1926 年，Thomas Burberry 過世，品牌由兩個兒子打理，1995 年之前都是家族打理，直到賣給英國零售大亨 GUS。Burberry 家族自己的傳奇已譜寫完成。
你真的瞭解 Burberry 風衣嗎？
Burberry 的風衣不論是在面料上還是設計上都堪稱極致。曾有人分析 Burberry 的風衣，認為雖然風衣對身材肥胖者不是很友好，但質量絕對是上乘的。
除了質量，在設計理念上，Trench Coat 也是花盡了心思。
|| 內裡格紋
風衣內襯採用極具標幟性的 Burberry 經典格紋布，每件內襯均仔細裁切，以確保呈現出對稱不斷開的格紋，而領襯則採用對角放置的方式，格紋的線條以 45 度斜接。
|| 肩章 Epaulettes
肩章用於士官佩掛勳章區分軍銜，可以穩固望遠鏡、水壺、手套以及防止軍裝背囊滑落。獨特的縫製手法讓肩部更加挺立。
|| 銅釦 Hook-and-Eye
領口的銅釦方便衣領豎起時使領口固定，更加有型。鎖喉片在強風時，可以單獨移至喉部固定保護喉嚨不直接受寒。
|| 背部雨罩 Wedge Back
兼具防水和修飾身材的功能。
|| 腰帶 D-ring Belt
經典款戰壕風衣的腰帶有四行縫線，這樣可以使腰帶更硬挺，不會軟榻。穿再多次都不會變形。
|| Burberry 小趣聞
工藝：每製造一件 Burberry Trench 需要 100 個裁縫的傾力合作，超過 300 個機密工序，每一個衣領都是手工費時 21 分鐘縫製完成，是整件風衣中最複雜的工藝，沒有之一。最少要通過 26 個獨立的審查程序，而這些都要保證在英格蘭的 Castleford 製造。
格紋：Burberry 經典格紋的誕生來自一個有趣的事蹟。有一次巴黎的店鋪不經意把風衣反穿在模特身上，裡襯裡的格紋吸引來了一眾消費者。正因為看到了這樣的反饋，Burberry 才開始大規格生產格紋相關的產品。
名字：Burberry 最初叫 Burberrys，在 1999 年的時候才去掉了 s，重新確定了品牌名，並開創了 Prorsum 產品線。
Burberry 風衣購買指南
Burberry 的產品基本可以分為三個系列：
- Burberry Prorsum：主要是秀場款式，也為其他系列提供了新的設計靈感。
- Burberry London：這個系列針對生活中的日常穿著。
- Burberry Brit：旗下的休閒系列，有不少派對裝都是在這裡系列裡。
Burberry 的風衣中，Heritage Trench 是最經典的也是更多人的選擇。
經典風衣可以分為 3 個系列：The Chelsea 切爾西、The Kensington 肯辛頓、The Westminster 威斯敏斯特。
|| 切爾西
Chelsea 系列的風衣是 Burberry 家最修身的剪裁，腰線部分很貼合，衣袖部分也是比較合身的設計，整體上呈現纖細女人味的風格。
|| 肯辛頓
The Kensington是品牌一直主推的正統經典款，全部沿用經典設計。5*2 10扣雙排扣設計，兩側釦子的距離較開，整體剪裁偏中性，剪裁比 Chelsea 寬鬆一些。
屬於現代剪裁系列，有針對女性體型做過一些改良，比如腰部整體貼合度不錯，有做收腰設計，也能遮肉。
|| 威斯敏斯特
The Westminster是寬鬆版型，基本上和男裝版型一樣，就是正統的戰壕風衣，所以並不是特別適合女性的身材，尤其是想展現有曲線的身材，上身很不服帖；
這款的優勢是整體比較寬鬆，能遮肉，身形比較豐滿肚子肉肉女生穿可以修飾體型上的缺陷。
以前這系列被說是“媽媽款”，由於插肩袖設計使得肩膀處空間很大，裡面再套一件針織衫都沒問題，適合疊穿，肩膀和手臂不會覺得過緊。
我很喜歡 Burberry 新跨出的這一步，摒棄了些許攜帶過久的負荷，又能看到不脫離品牌英倫調性的創意。同時也很欣賞新 logo 的設計，新穎渾厚，印花紋路不覺繁複還很耐看。
你對 Burberry 的變化是怎麼看的？
The End
文 張清雲
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