從《奔跑吧》收視率的下滑，看“她綜藝”和“慢綜藝”的崛起
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作者：李知恩
“跑男們”已經跑不動了！
4月26日，《奔跑吧3》在浙江衛視的首播收視率為1.334，略低於同期首播的《嚮往的生活》1.351的收視率。
5月3日，《奔跑吧3》第二期收視奪冠，收視率1.851。由於《嚮往的生活》提檔，當天並沒有播出。
2014年剛開播時，《奔跑吧兄弟》首播收視率僅1.132，但節目最後一期飆升至了3.993，此後第二季至第五季（改名《奔跑吧》）CSM50城首播收視均在3%之後。不過，2018年《奔跑吧》首播時，收視率剛剛破2，今年首播則直接跌破了2。
新一季《奔跑吧》中，核心C位鄧超、人氣擔當鹿晗、元老MC陳赫、王祖藍悉數離場，老牌嘉賓的離開勢必會帶走一波觀眾，但是《奔跑吧》收視率的下滑也並非是從第七季才開始的。事實上，自從第二季迎來收視巔峰後，《奔跑吧兄弟》的收視率就一直處於下滑趨勢。
談起《奔跑吧》收視的下滑，自然離不開綜N代的中年危機。雖然新一季《奔跑吧》也做出了不少改變，如加入公益元素等，但依然沒有緩解節目的尷尬處境，因為這並未從根本上改變節目屬性。
回顧近一兩年的綜藝市場，如《奔跑吧》《極限挑戰》這種快節奏的競技性真人秀綜藝其實都在漸漸走向勢微，但與此同時，如《妻子的浪漫旅行》《我家那閨女》等“她綜藝”以及《嚮往的生活》《中餐廳》等慢綜藝正在成為市場主流。
說到底，時代已經變了，觀眾們觀看綜藝時追求的不再是單一的刺激感和娛樂性了，像《奔跑吧》這種競技綜藝，如今越來越難以滿足觀眾的精神需求了。
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嘉賓大換血、收視下滑
《奔跑吧》的“中年危機”還在持續
《奔跑吧兄弟》的巔峰期無疑是2015年，當年播出的兩季平均收視率達到了3.93，第三季最高收視率更是高達5.284。2015年後，《奔跑吧》系列的收視率便開始一路下滑。
對一檔綜藝節目而言，最直觀的市場反饋無疑就是收視，收視率下跌之後，《奔跑吧》的品牌效應也在急劇下滑。一位廣告圈人士在接受媒體採訪時曾表示：“浙江衛視一季度廣告份額下降了35%，以前《奔跑吧》很早就被金主搶空，但今年大換血後目前才招到四五個。”
新一季，最讓《奔跑吧》“受傷”的無疑還是鄧超、陳赫、鹿晗等元老級嘉賓的退出。陪伴多季的核心人物甚至是靈魂人物的離場，是足以影響一檔綜藝節目元氣的，早在鄧超、鹿晗等人官宣退出後，就有不少網友表示不會再繼續追《奔跑吧》了。相比之下，《嚮往的生活》雖有嘉賓輪換，但是核心人物何炅和黃磊並沒有離場。
2018年11月9日，廣電總局正式下發管理通知，規定綜藝節目全部嘉賓總片酬不得超過節目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超嘉賓總片酬的70%。不少人猜測，綜藝限薪令的出臺或是不少嘉賓離開的主因，當然，也不排除有些嘉賓對《奔跑吧》的前景不看好，故而才選擇離場。不過，也有消息稱節目組是為了縮減預算才請了性價比更高的新人MC黃旭熙和宋雨琦。
對《奔跑吧》來說，最核心的問題並非是老牌嘉賓的退場，畢竟節目收視率的下滑已經開始很久了。《奔跑吧兄弟》能在2014年走向火爆，本質上還是因為節目的明星光環強大，“撕名牌”的遊戲設置新穎。此外，當時除《極限挑戰》外也鮮少有競技類戶外真人秀與《奔跑吧兄弟》分流。但是，觀眾的新鮮感往往都是有期限的。
《奔跑吧》並非沒有做出過改變，但這種被動的改變，並未產生太大的積極作用。近一兩年，政策對綜藝節目的監管不斷收嚴，不少節目開始正能量化，《奔跑吧》也是如此。在《奔跑吧》新一季第一期中，就是以“垃圾分類”這種環保內容為主題，第二期的父子親情主題也很感人。雖說節目教育性加強了，但這也沖淡了節目一直以來強烈的競技屬性和刺激感。
如今，對正在經歷中年危機的《奔跑吧》來說，顯然不是光靠#Angelababy眼睛#、#宋雨琦把闖關東記成走西口#、#黃旭熙說白宇43歲#等花式熱搜就能扭轉乾坤了。畢竟從大環境來看，《奔跑吧》之所以面臨困境，主要還是因為年輕綜藝觀眾的口味正在發生變化，相比於競技類綜藝，他們更青睞的已經變成了“她綜藝”和慢綜藝。
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男性向綜藝衰落
女性向綜藝迎來爆發
回顧《奔跑吧兄弟》七季以來的嘉賓組成，可謂以男性為主力。前四季常駐MC中僅Angelababy一位女性成員，只有第五季和第七季中分別加入了迪麗熱巴和宋雨琦。《極限挑戰》也是如此，孫紅雷、黃渤、黃磊、王迅、羅志祥、張藝興等人組成的“男人幫”佔據了《極限挑戰》長達四季的常駐MC席位，女性角色更為缺失。
嘉賓以男性為主、內容強調刺激與競技的《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰》，節目的男性受眾也相對較多。從藝恩給出的《極限挑戰》用戶畫像來看，其男性觀眾比例較女性觀眾高，《奔跑吧》同樣如此，《奔跑吧兄弟》第一季時男性觀眾比例達到了79%，隨著鹿晗的加入，《奔跑吧》的女性觀眾比例才有所上升，但到《奔跑吧兄弟》第五季時，男性觀眾依然以57%的比例領先。
可以說，這兩檔節目更為吸引男性觀眾，但從整個綜藝用戶市場來看，女性觀眾近幾年正在崛起，並漸漸成為主力。相關數據顯示，女性對綜藝的關注度遠遠高於男性，“2017年上半年觀眾愛看的綜藝TOP10”中，女性受眾的比例大多在60％以上。藝恩數據也顯示，近三年TOP10頭部電視綜藝中女性用戶平均佔比從47反超為56%，近三年TOP10網絡綜藝中，女性用戶佔比較男性用戶高出兩成多。
圖源：藝恩
隨著女性受教育水平的提高以及消費能力的增長，女權主義思想盛行，女性成為了社會經濟發展的重要增長點，也成為了娛樂內容的主力消費群體，“她經濟”的吸引力下，近幾年電視劇領域盛行的大女主劇應運而生，如今，“她經濟”的崛起顯然也帶來了“她綜藝”的流行。
2016年，國內女性綜藝數量僅在24部，2018年則上升為了32部。近一兩年，《媽媽是超人》《妻子的浪漫旅行》《創造101》《女兒們的戀愛》等多數以女性視角展開的綜藝受到了熱議。這些綜藝從女性的育兒、家庭、工作、情感等維度切入，來探討當代女性的生存現狀，在女性觀眾中引起了較高的反響。
《媽媽是超人》中討論了女性如何在家庭與事業之中實現平衡、如何正確育兒；《妻子的浪漫旅行》以明星夫妻的感情生活及感情觀，為觀眾展現了婚姻中的人情冷暖和夫妻相處之道；《女兒們的戀愛》雖以戀愛為主題，但大量篇幅講述了當代女性與父輩的溝通問題。這些更為貼近現實生活的女性向綜藝，無疑更容易引起女性觀眾的情感共鳴。
2019年，不管是電視臺還是視頻網站都在大力佈局“她綜藝”，涉及了脫口秀、情感觀察、偶像養成、競技、旅遊、親子等眾多類型。衛視中除了已經播出的《我家那閨女》，還有《我家有女初長成》《化妝大師》《女人有話說》《親愛的丈母孃》等待播。網絡綜藝中，除了已播的《小姐姐的花店》《妻子的浪漫旅行2》，《明日之子3女生季》《姐姐的少女時代》《她說》等也都為“她綜藝”。
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快節奏綜藝難以滿足受眾需求
慢綜藝成為市場主流
今年首播收視率壓過《奔跑吧》的《嚮往的生活》，被公認為開創了國內慢綜藝的先河。2017年，《嚮往的生活》成為當年最受關注大陸電視綜藝TOP5，第一季評分在豆瓣上達到了7.5分，之後兩季逐漸走高，評分均突破了8分。與《奔跑吧兄弟》這種快餐又快節奏的真人秀相比，《嚮往的生活》顯然慢了很多。
在《奔跑吧兄弟》中，我們看到嘉賓們趕場似的完成著一個又一個遊戲環節，但《嚮往的生活》卻沒有競技色彩，也沒有衝突的設定。和大多數慢綜藝一樣，《嚮往的生活》並未對嘉賓們給出明確的規則，在節目中，專注三時三餐、體驗田園生活、嘮家常等幾乎就是嘉賓們的日常。
相比於傳統的真人秀和競技類綜藝，慢綜藝沒有過多的劇情干預，更偏向紀實性。和“她綜藝”一樣，近幾年國內慢綜藝的數量也呈現著不斷上漲的趨勢。2017年，慢綜藝這個名詞進入大眾視野後，《親愛的客棧》《青春旅社》《漂亮的房子》《中餐廳》等慢綜藝輪番登臺。
如今，都市生活節奏越來越快，對承受著都市生活重壓的當代年輕人來說，“採菊東籬下，悠然見南山”這種閒雲野鶴般的詩意田園生活已經成為了奢望。慢綜藝的出現，則正好為都市人提供了精神家園和心靈寄託，讓人們靜心寧神，在節目中獲得滿足感。
其實，今年播出的《我們的師父》《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫的旅行》等觀察類真人秀也不乏慢綜藝的氣息。所謂慢，也並非專指走出都市轉而擁抱田園，觀察類綜藝這種擺脫快節奏綜藝設定，去體驗生活、對話生活、對話觀眾的節目，同樣也是另一種形式的“慢”。說到底，慢綜藝並不是一種固定的節目類型，而是一種全新的綜藝表達方式。
在觀眾越來越詬病傳統綜藝的劇本、剪輯、衝突時，慢綜藝的紀實性帶來的體驗顯然更為舒適。韓國作為亞洲地區慢綜藝的先驅，如今在音樂綜藝上都開始慢了下來，如此前人氣較高的《再次出發》，嘉賓們就離開了舞臺，走上了異國街頭隨心演出，這種放棄比賽、競技的慢綜藝形式，被不少觀眾大讚迴歸了音樂初心和綜藝初心。
不同於前幾年追求緊張、刺激的快感，如今觀眾對綜藝的審美開始提高，更為看重綜藝節目的價值輸出，更希望在綜藝中找到現實世界的共鳴與啟示。此外，揹負著重壓的當代年輕人，也都希望在慢綜藝中釋放自己的焦慮和疲憊。也是因此，不少觀眾開始對《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》這種追求快節奏的競技類綜藝產生了審美疲勞。
《中餐廳》導演王恬曾在接受採訪時所言：“快綜藝是快節奏社會的初期產物，可以篩選出節目最精彩的部分讓觀眾目不暇接。慢綜藝則是快節奏社會發展到一定階段後的產物，走累了，總要停下來靜靜心。”由此來看，《奔跑吧》的衰落，說到底還是因為時代變了，觀眾的口味也變了。