深度解析｜數十家經紀公司大洗牌，市場新寵搶灘進行時？

文/小蟲 編輯/津平

有人的地方就有江湖，同樣有藝人的地方就有談資。

最近娛樂圈又不太平，自吳秀波、翟天臨人設崩塌後，內地演員張丹峰、楊爍及香港歌手許志安陸續被爆出出軌醜聞，許志安“出軌門”背後的TVB女藝人黃心穎作品被封殺，許志安暫停所有工作，鄭秀文受出軌事件影響也被唱片公司安排“休息”。

相比香港娛樂圈處理藝人醜聞的乾脆、利落，內地藝人爆發醜聞總能處於連續發酵事件。近來深陷與經紀人出軌風波的演員張丹峰，至今還未定下實錘，新料不斷爆出，新劇《特勤精英》雖未遭到封殺，官方宣傳已經開始避談張丹峰，網友更是要求廣電封殺張丹峰；楊爍在被爆出出軌網紅新聞後，其向電視劇《異鄉人》片方索要8750萬片酬又被爆出，也讓其深陷輿論風波，網友直呼“你不配”。

與吳秀波、張丹峰、楊爍等陷入出軌醜聞不同的是，翟天臨、趙立新則是因為“口無遮攔”為自己招來橫禍，翟天臨“學霸人設”崩塌外牽扯到學術界造假危機，趙立新對“火燒圓明園”事件的奇葩點評則遭到官媒批評，背後多部作品或受到牽連。

曾經備受業內推崇的優秀演員一個個在“德行操守”下淪陷了，常被質疑的鮮肉們也不樂觀，李易峰、楊洋、楊冪、趙麗穎等紛紛尋求轉型，李易峰解約歡瑞簽下新公司，趙麗穎、陳學冬也投入了和頌傳媒的懷抱。

與此同時，《偶像練習生》《創造101》的造星能力，流量市場洗牌速度加快，蔡徐坤、楊超越們脫穎而出後，新一代的流量又隨著《青春有你》《以團之名》《創造營2019》慢慢浮出。此外，隨著《河神》《白夜追凶》《鎮魂》《延禧攻略》《東宮》等網劇的火爆，讓潘粵明、聶遠、秦嵐等演員煥發事業“第二春”外，白宇、朱一龍、吳謹言、許凱、陳星旭等也成為熾手可熱的當紅新人。

在藝人頻繁出事、流量迭代加速的時代，背後的經紀公司也在面臨著新一輪洗牌。

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經紀公司的“生物鏈”等級

目前國內藝人經紀產業已經邁入群雄並起時代，尤其是泛娛樂產業井噴時代，藝人話語權加大，BAT紛紛入局，藝人經紀行業融資前景可觀，加上行業集中度低、入行門檻不高，藝人經紀公司不像其他行業一樣慢慢歸於兩三家“壟斷”狀態，市場上冒出的經紀公司越來越多，其背後依託的不是有影響力的藝人，就是從傳統資深經紀公司走出來的經紀人和團隊。

比如壹心娛樂創始人楊天真出師於金牌經紀人王京花，旗下壹心·壹加壹創始人李穎也出身於榮信達，還曾擔任陳坤的經紀人，嘉行傳媒創始人曾嘉也是在榮信達時期擔當楊冪的經紀人，才有了後來的嘉行傳媒。

且從榮信達、華誼、唐人、歡瑞等老牌藝人經紀公司的衰落就能看出，經紀公司的“更新迭代”速度有多快，風光正無限的壹心娛樂、嘉行傳媒也面臨“人設炒作”過於頻繁被外界質疑的境地，近年來比較低調的泰洋川禾、和頌傳媒因為藝人、作品內容及資源的拓展，反而成為當下多被提及的市場寵兒。

1、 市場新寵：泰洋川禾、和頌傳媒

泰洋川禾成立於2014年，創始人是baby、陳赫及周冬雨的經紀人楊銘，baby老公黃曉明也有入股投資。泰洋川禾從一個以藝人經紀公司為主的公司慢慢拓展到影視投資、短視頻、教育消費行業領域綜合涉及的公司，一年來取得不錯成績單。

藝人baby、陳赫在綜藝方面較為突出，有國民度大熱的《奔跑吧》節目，新捧藝人哈妮克孜在《國民美少年》綜藝時一度被廣為熱議，《演員的品格》綜藝也有新人輸出，張鈞甯、張佳寧等分別有《如懿傳》《知否知否》等大火熱劇播出，尹正的《飛馳人生》在春節檔也是熱門之作。內容上泰洋川禾還投資了《鎮魂》《流浪地球》《陽臺上》《初晨，是我故意忘記你》《麥路人》《鋌而走險》作品。

短視頻領域，泰洋川禾聯合自家藝人papi醬聯合建立了MCN機構papitube，並陸續推出網紅播出，並輸送到綜藝節目中，哈妮克孜不僅成為浙江衛視春晚主持陣容之一，還登上了2019年央視春晚，此外，泰洋川禾藝人中baby、翟天臨等藝人也紛紛登上央視春晚。此外，音樂領域，張傑各個城市巡演陸續展開，培養的新人歌手也開始登上2018《歌手》舞臺。

在品牌資源方面，張鈞甯陸續有特侖蘇、蘇泊爾、Massimo Dutti、蜜絲佛陀商務代言，張佳寧在《如懿傳》《知否知否》提升熱度後，也開始拍攝時尚雜誌，在巴黎時裝週曝光露面，周冬雨簽約泰洋川禾後時尚感也一路提升，相比馬思純也是資源一路溜得飛起，baby的時尚資源一直很好，今年又代表中國面孔登上美國著名雜誌《VOGUE》雜誌封面。

和頌傳媒成立於2010年，主要基於演員李冰冰為主打造的經紀公司，掌門人為李冰冰的妹妹李雪。和頌傳媒早先主要通過電影整合營銷與公關服務進入市場，與華誼、耀萊影視、環球、中影、安樂、博納等傳統頭部影視公司合作，參與過《天將雄獅》《西遊降魔篇》《北京遇上西雅圖》《變形金剛4》《速度與激情》《狄仁傑之神都龍王》《我願意IDO》《繡春刀》等作品。

和頌傳媒董事長李雪除了是李冰冰妹妹特殊身份外，也曾任華誼兄弟經紀公司經紀人、萬達影視副總經理等職務，李冰冰這些年拍攝的《天下無賊》《雲水謠》《風聲》《巨齒鯊》等作品也得力於李雪的選擇。除了李冰冰，李雪還先後擔任任泉、關之琳、吳君如、胡軍、李晨、陳思誠、王俊凱等經紀人。

去年《巨齒鯊》的票房大爆，除了讓業內人士看到“中美合拍”的成功，也使得李冰冰事業再次回春，今年趙麗穎加盟和頌傳媒成為“合夥人”，以及陳學冬、耿樂、賈青、張慧雯等藝人的加入，也讓走高端逼格路線的和頌傳媒有了更廣的國民度。

2、 風光與質疑並存的壹心娛樂、嘉行傳媒

壹心娛樂與嘉行傳媒有個共同之處：善於“炒作人設”。這種營銷套路前期為自家藝人提供了不少話題，朱亞文的“荷爾蒙人設”、張雨綺的“新時代獨立女性”、楊冪的“少女冪人設”、迪麗熱巴的“胖迪吃貨人設”等，但近年來人設越來越立不住，藝人的言行舉止也有可能加速人設的崩塌。

年初張雨綺“家暴事件”讓壹心娛樂捲入風波，新加入的張藝興上完《吐槽大會》不僅沒洗白，反而口碑形象直線下跌，歐陽娜娜在“螞蟻競走十年”全民嘲諷下轉型為“別人家優秀的女孩”後，又因為父母不適當言論舉止，差點被劃歸為“臺獨藝人”行列，可以說壹心娛樂近來真的很不太平。

掌門人楊天真在正在播出的《我和我的經紀人》綜藝中也大吐苦水，從壹心娛樂2019年發展關鍵詞“開源”“節流”也能看出，壹心娛樂在經濟上也開始有拮据傾向，除了稅務整頓、演員片酬下降等影響外，自家藝人路線發展也成為壹心娛樂的關鍵詞。

比如在節目中透露的消息，張雨綺在人設崩塌後面臨的商務資源問題，朱亞文對自己定位及未來發展不夠清晰，藝人白宇快速成長同時經紀人專業水平未能同步跟上，喬欣與公司發展模式的不適應，春夏在國民度開拓上的艱難，被外人看好的壹心娛樂其實也是問題重重。

嘉行傳媒得益於楊冪的流量號召力快速崛起，後續又捧出迪麗熱巴，旗下的張彬彬、高偉光、張雲龍、祝緒丹等新人也陸續有了不錯的曝光度，並開始在各個影視劇中扛大樑，雖有一定的話題但實力上與楊冪比還差了火候，迪麗熱巴雖然在時尚品牌資源上有著不錯發力，但參演影視劇作品未獲得認可，尤其經歷了2018年金鷹節“水後”風波，迪麗熱巴口碑大幅度下跌，楊冪“詐捐門”雖然獲勝，但也一定程度影響了楊冪的口碑。

嘉行傳媒通過楊冪、劉愷威等資深藝人“奶新人”模式，也一定程度耽誤了楊冪、劉愷威等事業上的進一步發展，而嘉行傳媒除了挖掘新人，近兩年也一直謀求上市。2016年嘉行傳媒營收不錯，在3~3.2億元左右，歸屬掛牌公司股東淨利潤達1.1億~1.2億元，藝人營收在當時佔了總營收一半左右，楊冪還曾有“新三板女神”的人設，不過嘉行傳媒的新三板上市之夢在2018年破碎。

3、 藝人出走頻繁的唐人、歡瑞

唐人、歡瑞都屬於有影視製作能力的公司，早期也通過作品培養出不少新人，但兩家公司都存在著同樣的問題：有造星能力，後續培養能力欠缺。

唐人早年與港臺合作，拍過不少優秀作品，《天地間傳說之魚美人》《天地間傳說之寶蓮燈》《楊門女將》等都是不少人的回憶，尤其在《仙劍奇俠傳》系列、《步步驚心》時期達到頂峰，也先後培養出胡歌、劉詩詩、袁弘、蔣勁夫、林更新、古力娜扎等新人，劉亦菲、楊冪、唐嫣等當下85後小花也是從唐人作品走出來的流量，霍建華、吳奇隆、鄭嘉穎等港臺藝人通過唐人作品在大陸事業翻紅。

不過近年來的唐人接二連三陷入“藝人出走與解約”風波，林更新、蔣勁夫、金晨等紛紛出走唐人，林更新出走唐人之後大銀幕資源發展不錯，蔣勁夫解約糾紛一直不斷加上日本“家暴”風波，前途基本斷送，金晨在唐人事業發展路線一直受到限制，如今簽約泰洋川禾後有了改善，還參演了正午陽光的《大江大河》。

對比之下，在唐人比較穩定的胡歌、古力娜扎等人，能穩定不錯的流量，主要在於個人發展，胡歌憑藉與正午合作《琅琊榜》成功從“李逍遙”轉型“梅長蘇”，古力娜扎與張翰戀愛，加上躲不掉的鄭爽話題，自帶熱度，但作品上還未有拿的出手的代表作。韓東君、陳瑤憑藉《無心法師》帶來不錯的曝光，但未能達到大爆程度，胡冰卿多次擔當女主也是不溫不火，目前挑大樑的胡歌在學習充電中，袁弘、劉詩詩也陸續與唐人解約，李蘭迪剛剛起步。

歡瑞與唐人處境類似，早年握有大批藝人資源，李易峰、楊冪、楊洋、唐嫣包括於正等早期都簽約在歡瑞，但是隨著楊冪、唐嫣、楊洋、於正等出走“自立門戶”，歡瑞手中王牌僅剩下李易峰。

歡瑞早期的《宮鎖心玉》《古劍奇譚》等讓楊冪、李易峰成為流量擔當，更帶火了馮紹峰、陳偉霆等當紅男藝人，首次嘗試網劇《盜墓筆記》讓李易峰穩定流量小生位置，也帶火了楊洋，隨著番位之爭，楊洋出走歡瑞，李易峰穩定歡瑞一哥位置，但從後續發展來看，李易峰的發展與楊冪類似，淪為 “奶新人”的狀態，新加入歡瑞的楊紫、秦俊傑、任嘉倫當時在《青雲志》中有出演。

不過任嘉倫大火屬於“自身爭氣”，擔當男主的《大唐榮耀》憑藉演技和人設大火，秦俊傑被廣為熟知還是與楊紫的戀情，楊紫雖然在《青雲志》之後走起流量路線，但能躋身為一線小花系列還是因為《歡樂頌》《香蜜沉沉燼如霜》等多部作品加持。

在藝人後續發展上，歡瑞明顯沒有對藝人有太多長遠規劃，李易峰、楊紫等人都是比較明確自身發展的類型，後續轉型發展基本都在接外面作品，任嘉倫早早宣佈結婚生子，秦俊傑陷入與張雪迎“胡辣湯”事件，並與楊紫分手，觀眾緣上欠缺許多。

4、 藝人波及較慘的喜天、唐德

近來受藝人影響，較為明顯的屬喜天和唐德了。

2016年，喜天影視進軍影視行業，還引進了華策、光線等投資，估值一度高達8億元，吳秀波、海清、王千源等演員專業能力不錯，一部《太子妃升職記》捧火了張天愛，各種商業資源接踵而來。不過近年來喜天的藝人有些水逆。

喜天影視旗下主要藝人吳秀波一人出事，就牽扯出近10億的損失，而吳秀波作為喜天影視的重要股東之一，也是喜天影視的重要門面之一，而在早幾年黃海波嫖娼事件，也讓喜天影視少了一張王牌。張天愛《太子妃升職記》後接演的《從你的全世界路過》《鮫珠傳》等作品口碑一般，專業水平受到質疑外，商業代言也被傳與各種女明星截胡，被同行聯合封殺。

簽下的蔣勁夫，除了與唐人的解約風波，日本留學期間的“家暴事件”也讓蔣勁夫有了汙點，主演《流浪地球》而被關注的新人屈楚蕭，也因為“懟粉絲”被扒出成名前各種黑料，不過從其後續有品牌代言和作品拍攝來看，並未受到太大影響，但喜天影視藝人口碑整體形象大打折扣。

唐德有些慘，綁定趙薇、范冰冰等明星股東時曾風光無限，如今趙薇、范冰冰先後陷入各種風波，唐德的明星股東效應也讓其後來付出了慘重代價，尤其在范冰冰“陰陽合同”事件爆發後，唐德股市下跌慘重，目前市值已蒸發55億元。

一部《巴清傳》更是讓唐德面臨鉅額損失，前有高雲翔海外“性侵”事件，後有范冰冰“陰陽合同”風波，這部劇至今還未能上映，2018年唐德影視淨利潤為-7.06億元。唐德甚至將高雲翔、董璇夫婦告上法庭，法院已經查封、扣押或凍結二人6382.47億元財產。今年在優酷上映的《東宮》反響不錯，最近卻被調整下架。

5、 穩定實力並存的星河文化、榮信達

星河文化由金牌經紀人王京花建立，旗下擁有陳道明、白百何、郭京飛、焦俊豔等藝人，專業水平毋庸置疑，王京花的實力水平是行業公認的，早年出走華誼並帶走一大批藝人，對華誼也造成一定的重創，壹心娛樂創始人楊天真就師從王京花。

如今星河文化綁定了北京文化，北京文化近年來投資了《戰狼2》《我不是藥神》《無名之輩》《流浪地球》等大爆作品，並簽約了不少編劇、導演資源，加上藝人的專業水準，雖沒有流量新人，但整體實力及資源在線。

榮信達早年擁有陳坤、周迅、楊冪、楊洋等藝人，不過隨著這些藝人的出走，榮信達早已不復《大明宮詞》《紅樓夢》時的影響力，不過近年來榮信達創始人李少紅組建中國導演協會，圈內影響力還在，於正、郭敬明等市場紅極一時的人物是被中國導演協會“排斥在外”的，而楊洋也因為早年與榮信達解約風波，至今難以走入資深圈子。

加上近年來，流量不再吃香，對藝人德行、片酬的限制，想要在行業立足，除了三觀正確、業務能力過關外，想要打入核心資源陣營，也得獲得業內認可。榮信達近年來也開始重新發力，《媽閣是座城》電影大製作將在今年5月份上線，《大宋宮詞》劇集也在拍攝之中，榮信達曾經的藝人楊冪最近還客串出演李少紅新片《解放了》。

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藝人和公司如何“可持續發展”？

曾經的四大花旦，徐靜蕾、趙薇等轉型做導演，章子怡走向國際地位保持穩定，周迅也與好友陳坤成立影視公司，並扶持培養新人；李冰冰事業相對有所沉寂，不過憑著紮實的作品積累，最終在《巨齒鯊》上又扳回一城，一直大火的范冰冰反而陷入稅務整頓風波中，至今還在籌備重新出山。

四大小生中，黃曉明玩轉資本，不過也差點栽在“疫苗”事件中，李亞鵬早已放棄拍戲，不過婚姻事業均不太順利、佟大為、陸毅、胡兵等在演藝事業線上更是有些停滯狀態，不復當年。

近年來，因流量大火的李易峰、楊洋、吳亦凡、鹿晗等也面臨著新生流量的衝擊，不再有當年市場“恩寵”，《偶像練習生》走出的蔡徐坤、範丞丞等瓜分商業市場，新進大火的朱一龍、白宇、鄧倫、羅雲熙等也捲走影視市場，以及小生劉昊然、吳磊、白敬亭、王俊凱們的崛起，都讓曾經的流量們“深感不安”。

85後為代表的小花們劉亦菲、楊冪、劉詩詩、唐嫣、趙麗穎、baby等也面臨著相同處境，迪麗熱巴大火，資源上已經與楊冪、baby等形成競爭，專業水準上週冬雨、馬思純、春夏、文琪等小花分別有金馬獎、金像獎等加持，而後輩小花關曉彤、張子楓等大銀幕資源也不錯。

藝人背後的經紀公司也明顯看到了這點，紛紛轉型開拓市場。

1、偶像團體市場商機，壹心、嘉行等紛紛入局

《偶像練習生》《創造101》的造星能力，捧紅了蔡徐坤、楊超越等新人，今年的《青春有你》《以團之名》《創造營2019》中更是迎來上百家經紀公司入局。

慈文、華策、新麗、芒果娛樂、北京文化等傳統制作公司，還將影視新人推向綜藝。比如慈文傳媒的演員陳宥維有《雙世寵妃2》《如懿傳》等作品，登上了《青春有你》；華策家的5位新人在《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》中有出演，也上了《青春有你》；芒果娛樂、北京文化也派出新人蔘加了《以團為名》，不過水花一般。

此外，壹心娛樂、嘉行傳媒這類擅長藝人包裝炒作的藝人經紀公司也將目光對準偶像綜藝市場。

壹心娛樂與騰訊合作比較密切，在《我和我的經紀人》中，壹心·壹加壹中的5人團隊就有鏡頭展現，相比《創造營2019》其他練習生，壹心娛樂的5人有了更多的曝光度。嘉行在過去一年也挖掘了不少新人，在《創造營2019》中有6人進了初選，迪麗熱巴還成為這個節目的發起人，楊冪、劉愷威等還紛紛為新人打call。

2、走出傳統經紀公司模式，多資源發展

壹心娛樂除了擁有龐大藝人資源外，還簽約了鮑鯨鯨、李駿等知名編劇導演。比如朱亞文、馬伊琍等壹心娛樂演員所主演的《北上廣不相信眼淚》《北上廣依然相信愛情》就是李駿執導，鮑鯨鯨也擁有《失戀33天》《等風來》《閃光少女》等知名代表作品。同時，壹心娛樂旗下除了有輸送新生力量的壹心•壹加壹廠牌，還佈局了壹心體育、壹線影業、壹意文化等板塊。

泰洋川禾則圍繞藝人逐步發力內容、消費、教育等領域，走“M+A”（Manager+Agent）模式：幫助藝人制定全方位發展方向，拓展內容和品牌資源，同步服務好藝人和客戶。

目前泰洋川禾通過藝人或投資也參與了《鎮魂》《流浪地球》《陽臺上》等多部影視作品，未來還將通過簽約導演、編劇等影視製作人才，切入更多項目。在教育方面推出藝人、經紀人培訓，消費領域通過藝人個人IP開發衍生品等，比如周冬雨的個人IP品牌 Dong Duck。而在短視頻領域，papitube2018年營收過億，收益效果明顯。

3、解決藝人出走和轉型難題

唐人、歡瑞及早年的華誼、榮信達等經濟公司“大傷元氣”就在於藝人出走。藝人出走原因基本在於公司內部資源給予不平衡、自身生涯發展受阻。

楊洋、楊冪出走榮信達後陸續走紅，可見榮信達雖有傳統經紀公司的內容製作優勢，但不擅長藝人後續路線規劃，而在歡瑞時期的李易峰、嘉行的楊冪處於“奶新人”的狀態，長期的流量被新人消耗過度曝光，且自身發展路線受阻。

不過這幾年，李易峰、楊冪等也紛紛開始謀求轉型發展，李易峰參演《動物世界》後，選擇與歡瑞分道揚鑣，簽約新公司博眾星合，這是一家新成立公司，背後創始人郭婷婷、張一迅等都是前華誼經紀人，而外界也多猜測這有可能是李易峰自己成立的公司。離開歡瑞後，李易峰的話語權將會更加自由，而從李易峰近幾年鮮少參加綜藝、做事低調的風格來看，在流量和大IP失靈前，李易峰就有著比較敏銳的市場嗅覺。

楊冪接了《三生三世十里桃花》《親愛的翻譯官》等多部節目，通過捆綁帶熱了嘉行一大批藝人，而在嘉行新三板上市期間，楊冪再次被拿來“消耗”，但楊冪的專業水平卻停滯不前，雖主演了《繡春刀2》《寶貝兒》等多部電影，楊冪尋求轉型意向頗為明顯，但是觀眾依然不買賬，對楊冪來說轉型還需要作品來加持。

和頌傳媒創始人李雪也曾提到，“不是把藝人集合到一起做自家公司品牌，而是每一個藝人通過與公司在一起變成更好的品牌。”李雪表示，和頌傳媒在藝人核心競爭力上就比較重視，團隊會根據每個藝人評估其優劣勢。

泰洋川禾在藝人吸納上比較多元化，涉及影視、綜藝、短視頻、音樂等多元化人才，藝人資源定位上也會根據藝人打造，比如像周冬雨這類走文藝路線的藝人，走高端電影路線，像baby、陳赫等適合偶像商業化的藝人，多規劃網生平臺。

4、立真實人設，藝人三觀需要重視

專業決定走多遠，性格決定走多寬，思想決定走多高。李雪曾表示，立人設並不是壞事，關鍵是怎麼運用，且根據藝人自身作品和特質產生的大眾形象立起來的“人設”比較真實，也是不可替代的。

迪麗熱巴的“胖迪”“吃貨”人設一度遭到質疑，還被蔣方舟在節目中公開表示，是公司為了拉近藝人與普通觀眾的距離所設置，最終崩塌原因就在於迪麗熱巴的個人形象與人設不符，狂吃東西能減肥言論也是無稽之談。金鷹獎“水後”風波，也多在於迪麗熱巴專業水平上的限制，翻拍劇《漂亮的李慧珍》不足以支撐金鷹影后的含金量。

李冰冰、章子怡等國際路線形象比范冰冰來說穩固，也是因為兩人在國際上有作品加持，而范冰冰走紅毯路線則遭到“毯星”質疑。

此外，品行操守和性格特點，也是藝人競爭力的一部分。黃海波、文章、吳秀波、高雲翔、翟天臨、趙立新、張丹峰等不是道德問題，就是性格耽誤了自己，尤其是趙立新在微博上公開發表“火燒圓明園”的言論，自己斷送了職業生涯。

即使擅長炒作和洗白的壹心娛樂，除了看顏值、個人魅力和專業能力外，也著重提到了三觀維度。專業能力受質疑，只要態度端正還有機會，一旦陷入德行問題，情況嚴重下，則再無翻身之地。

（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）