文/朱邦凌

當年，北大的許校長曾經說了句:“北大可以出政治家、科學家、賣豬肉的，都是一樣的。”北大畢業生賣豬肉，曾經是一個熱門話題，事件的當事人就是就是被譽為北大豬肉王子的陸步軒，還有一個北大畢業生就是新三板天地壹號董事長陳生。他的人生經歷更為傳奇，從北大才子到醋飲大王，賣過豬肉蔬菜，如今36億買下國民飲料，與匯源果汁成立營銷公司。同時，他致富後不忘回報鄉親，耗費2億建258套別墅送村民。

1、靠賣肉成了億萬富翁，被稱為廣州“豬肉大王”

陳生，男，廣東湛江人，廣東壹號食品股份有限公司、天地壹號飲料股份有限公司董事長 ，北京大學經濟學學士（北京大學經濟系1980級），清華大學EMBA，曾任職於廣州市委辦公廳和湛江市市委 ,先後創辦湛江市新光輝房地產開發有限公司、廣東龍虎豹酒業有限公司、天地壹號飲料股份有限公司 、茅臺鎮老夥記酒業有限公司、廣東壹號食品股份有限公司 ,資產和年銷售額數億元。

從經歷可以看出，陳生倒騰過白酒和房地產，打造過蘋果醋，靠賣肉成了億萬富翁，被稱為廣州“豬肉大王”。陳生和師弟陸步軒聯手做符合高端豬肉需求的品牌豬肉——壹號土豬，也確實賣出了“北大水平”。先是在珠三角開了400多家直營店，後來在北京、上海等地又開了700多家，並以每年100-150家的速度逐步擴大規模。2007年，壹號土豬在廣東掀起高潮，銷售額突破3000萬，年銷量22萬頭，是第二名的7倍。

2、陳生和陸步軒自稱北大“反面教材”

2013年4月，北大殺豬畢業生回校談創業曾一度名揚全國。在北大的講臺上，因幹上殺豬一行而聞名的北京大學畢業生陸步軒說，我給母校丟了臉、抹了黑，我是反面教材。陸步軒受北大就業指導中心邀請，來到“北大職業素養大講堂”的講臺，與面臨就業壓力的學生分享心得。

當時陳生講了這麼一句話，演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。不過，陳生並非北大的丑角，而是創業者的偶像。因為，他把豬肉賣出了北大水平。

3、天地壹號已發展成為全國最大的醋飲料生產基地

天地壹號成立於2002年9月，2015年8月在新三板掛牌。公司主要從事醋飲料和其他飲料的研發生產和銷售。天地壹號堅持多年的市場培育和運作，在一個毫無陳醋消費習慣的廣東省份，默默地耕耘開闢出了一個廣闊的醋飲料市場。為迎合市場的消費需求，近年來，天地壹號又推出了時尚的蘋果醋飲料。目前，天地壹號已發展成為全國最大的醋飲料生產基地，而廣東也成了“不喝酒就喝天地壹號”——“無醋不成宴”人人爭相呷醋的醋飲料消費大省。

正像一位創投人士講的那樣：陳生是成功的連環創業者，做酒、房地產、飲料、土豬都乾得很成功。我跟他接觸兩年下來，基本見他的時間都在晚上8點多，他把工作搞得很晚，早上起得很早，有企業家精神，且團隊都跟隨他十幾年，穩定。另外，它的商業模式很好，不論是天地壹號還是壹號土豬，銷售管理體系與同行差異明顯，與第二名差距都很遠。

工商信息顯示，目前陳生持有廣東壹號食品股份有限公司72.33%股權，該公司的經營範圍就包括生豬、豬肉銷售、收購以及鮮肉分割加工、配送等。陳生曾說過：“對於創業，他覺得創業就像談戀愛，要多談幾個，再選擇合適的結婚。商業也是一步一步試出來的。”

根據公司2016年年報，陳生擁有天地壹號32873 .55萬股，佔總股本的80 .18%.陳生持有天地壹號股權賬面財富達到67億元；而天地壹號的市值則達到84.05億元。根據天地壹號新三板公開轉讓說明書，陳生另外控制的另一大公司為壹號食品，壹號食品主營肉豬的養殖、繁育、銷售，品牌壹號土豬在市場上已經有較高份額和認知度。陳生持有壹號食品89 .28%股權，估值同樣有望水漲船高。

4、匯源果汁36億“賣身”新三板天地壹號

4月26日，港股上市公司匯源果汁發佈公告稱，與天地壹號和廣州和智訂立合作框架協議，成立合資公司。根據框架協議，天地壹號等以現金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元，佔股60%;匯源果汁以資產出資方式出資24億元，這些資產也包括“匯源”商標。

相對於匯源果汁用品牌等出資的方式，天地壹號需要拿出36億元的真金白銀，而目前天地壹號最新市值約51億元，36億元並不是個小數目。天地壹號稱，此次投資將以公司自有資金和銀行融資投入，公司認為不會對財務狀況和經營成果產生重大不利影響。2018年，天地壹號營業收入21.17億元，同比增長23.76%;歸屬於掛牌公司股東的淨利潤為3.4億元，同比增長10.55%。

5、出資近2億元，籌建129棟共258套別墅無償贈送村民

陳生出生在廣東湛江遂溪縣的官湖村，發財致富後的陳生，也沒忘本。去年的公開報道稱，陳生自己出資近2億元，籌建129棟共258套別墅無償贈送村民 。2018年3月下旬，別墅一期項目竣工交付之際，卻因部分村民新訴求，導致別墅分配計劃擱淺 。對於陳生2億建別墅贈村民善行遭遇尷尬，媒體發表評論稱扶貧標準不應太高，對企業家扶貧政府要做好引導和服務工作 。遂城鎮政府已經成立了專門的工作組，協調官湖村的別墅分配工作 。

2018年5月1日，官湖村民進行別墅分配抽籤，捐贈企業家陳生出席 。陳生現場喊話村民：培育孩子比拿房更重要 。6月4日，官湖村舉行喬遷新居慶典，陳生出席並發表講話：希望村民思想境界和房子一樣有所變化，相互幫助共建一個社會主義的新農村。