上市以來首虧損，百度搜索公司CEO辭職，BAT變ATM?

作者:童夏Summer

利潤首虧損，搜索公司CEO離職

北京時間5月17日凌晨，百度公佈2019年一季度財報，財報顯示，百度第一季度總營收為241億元人民幣（約合35.9億美元），同比增長15%；歸屬於母公司淨利潤為-3.27億元（約合4900萬美元），相比2018年一季度的淨利潤67億元，同比下降105%。這是百度自2005年登陸納斯達克後，首次出現季度虧損。

製圖：財經早餐

與此同時，向海龍辭去百度副總裁、搜索公司總裁職務。向海龍表示，離開百度以後會自己創業或做投資。

值得一提的是，5月10日，向海龍還在參加百度聯盟生態合作伙伴大會，並發表講話。

百度董事長兼CEO李彥宏表示，向海龍的離職主要是個人原因，沈抖已經晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組，主管搜索業務。

從工作背景來看，畢業於清華大學的沈抖，2012年入職百度，曾在微軟廣告中心就職。

根據財報顯示，一季度，百度的核心業務廣告營收（包括愛奇藝的廣告收入）為176.6億元，佔總營收的73.3%，同比增長2.8%。創7個季度以來廣告收入佔比新低，增速首次跌至個位數。其他收入65億元，同比增長73%，主要由愛奇藝會員收入增長推動。

可見，百度搜索的廣告業務不及預期，愛奇藝對一季報營收出了不少力。

李彥宏在內部信關於高管問題表示，作為領軍人物，說“我們盡力了”沒有用，要確保在必須贏的戰場上取得勝利。

我們無從猜測百度副總裁、搜索公司CEO向海龍離職原因，但就像李彥宏所說，2019年對於百度來說是富有挑戰的一年。不過，百度未來面臨的巨大挑戰還有BAT變ATM。

BAT變ATM?

根據2018年互聯網企業財報顯示，阿里巴巴以總營收3452.78億元，位居第一；騰訊營收3126.94億元位居第二；而百度連續兩年（2017年和2018年）脫離了前三，專做“性價比”的小米可謂異“軍”突起，以1749.15億元，位居第三，並且2017-2018連續兩年超越百度。曾經的BAT三巨頭，要變成ATM了嗎？

製圖：財經早餐

搜索引擎市場，曾一度是百度搜索一家獨大，而現在神馬、360、搜狗、必應等搜索平臺與百度並立而存，呈現多元化態勢。

據statcounter發佈的中國移動搜索引擎市場份額報告，中國區搜索引擎市場份額排行中，百度獨佔鰲頭，市場份額高達70.3%，依舊位居首位，但市場份額有所下降；UC與阿里合資推出只做移動端的神馬搜索，市場份額提升至15.62%，位居第二；搜狗搜索和360搜索市場份額分別為4.74%、4.45%位居第三和第四。

百度移動端不斷被競爭對手搶佔份額，網頁版也不好過。

2019年1月23日，一篇名為《搜索引擎百度已死》在朋友圈裡火了。該文稱，

使用百度進行搜索時，第一頁看到的搜索結果，基本上有一半以上會指向百家號或愛奇藝等自家產品。

百度官方迴應說，目前百度搜索結果中，百家號內容全站佔比小於10%。百家號是提升百度APP內容生態體驗的一個重要舉措，可以優化用戶使用百度App搜索時遇到的頁面訪問速度慢、排版差異大等瀏覽體驗問題，給用戶簡潔一致的搜索體驗。

文章作者對百度迴應稱，全站比例沒有多大意義。

截至目前，文章所說問題已被改進，說明當時百度搜索的運營確實有問題。

面對如此嚴峻的形式，李彥宏在內部信中表示，百度“以投入換增長”的策略，要求百度必須保持戰略定力，提高精細化運營能力和創新力。

從財報中發現，2019年一季度的投入的確不少。

成本投入大

百度首次虧損的原因，和2019年大成本投入不無關係。

一季度，銷售費用達60.5億元，同比增長92.7%，創歷史新高；流量獲取成本支出31.8億元，同比增長41.4%；雲業務和人工智能硬件維持著巨大投入，帶寬成本和其他成本同樣在大幅走高，本季度帶寬成本和其他成本分別環比上升38.6%和74.6%。

百度CFO餘正鈞解釋稱，此次銷售費用創歷史新高主要是春晚營銷巨大投入，且春晚營銷活動大獲成功，雖然短期影響到利潤表現，但整體而言，春晚營銷不但為百度系App帶來流量規模的大幅提升，而且充分展現了應用內搜索更優質的用戶體驗。

今年3月，百度App日活躍用戶達1.74億，同比增長28%，好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%。百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內容創作者達到210萬；智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環比增長23%。

可以看出，春晚營銷效果很明顯。

李彥宏表示，百度將從搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組。

雖然網頁搜索一家獨大，但是移動端搜索一直被競爭對手瓜分，百度此時將公司轉向移動端對百度來說具有戰略性意義。

無論如何百度依舊是互聯網巨頭無可否認，每個企業在發展過程中都會遇到不一樣的挑戰，只要公司能及時調轉方向盤，未來依舊一片光明。