'彩電企業打響終極對決戰，榮耀格力上演家電跨界奧克斯直賣'

千呼萬喚始出來，仍是猶抱琵琶半遮面。一個是華為進軍電視領域的消息終於官宣，以子品牌榮耀率先推出“智慧屏”破局，既有佈局智能家居生態的野心，也透露以價格點燃彩電業新戰火的可能。另一個則是今年旺季空調市場收官戰，終於在奧克斯“直賣風暴 全民鉅惠”的活動中正式拉開序幕，為消費者帶來一場價優質好的搶購風潮。

就在上週，海信向上、創維向下的不懈探索，全面展示中國彩電企業積極求變的新姿態。而本週除了榮耀電視外，另外兩家中國彩電企業長虹和TCL，則更多讓外界看到了彩電產業的困局：長虹發佈ARTIS電視新品，新家居藝術理念引發爭議；TCL兩年為小米代工700萬臺，只追求規模增長的老路只怕不進則退。

此外，探索多元化多年的格力電器，今年以來仍然頻頻投資，這一次董明珠選擇的是清潔能源開發領域，但後續效果有待觀察。三星OLED生產線明年即將投產，則是面板乃至電視江湖一直讓人矚目的存在。聖萊達連續5年虧損，只能靠賣小家電資產“止血”，也意味著小家電產業的洗牌仍將繼續。路漫漫其修遠兮，仍需謹記：路就在腳下。

榮耀電視官宣：電視業全面對決時刻要來了

山雨欲來風滿樓。華為週一在北京舉辦新品類溝通會，宣佈榮耀新品類“智慧屏”首款產品將於8月上旬發佈。對於這一電視產品，榮耀沒有透露更多，但消息稱，該產品將採用雙攝像頭配置，還包含娛樂、遊戲、社交等功能，注重用戶體驗的升級，畢竟在榮耀的定義中，“智慧屏”不是普通的電視，而是面向未來的家庭中心。但，這與多年前眾多彩電企業推出智能電視的定義，有太多的相似。

從年初就頻繁曝出華為進軍電視的消息，終於在本週“塵埃落定”，但產品仍然是“猶抱琵琶半遮面”。不過，從華為選擇以榮耀品牌首發電視，也讓外界紛紛猜測這是要專門瞄準低價市場搶佔規模。這也足以讓原本就進入價格血海的彩電行業再起風雲。當然，有備而來的華為肯定不會就此止步，未來可能會聯合更多廠商打通從端到雲的新產業佈局體系，從消費市場向商用市場全線佈局，也值得更多期待。

格力跨界清潔能源：董明珠多元化夢仍未滅

近日格力電器與河南萬江能源簽署戰略合作。雙方擬聯手推動清潔能源的開發利用，尤其是在中深層地熱能綜合開發利用領域達成戰略合作。這也將是格力電器首次涉足清潔能源開發領域，目前雙方合作項目情況及具體金額，未有更多可披露消息。

雖然多元化遲遲未能破局，但格力電器卻是不離不棄。尤其是當前空調產業面臨規模天花板，而格力的主業空調佔比仍超過8成多。當前，格力增速從往年的30%預計下調至10%，要完成董明珠提出的在2023年達到6000億元的營收目標，必然要尋求新的方向。從去年年底，格力投資動作不斷，參股聞泰科技收購半導體生產商安世集團項目、認購新疆眾和股份、現在又入局清潔能源領域。動作雖多，但成效如何，還有待觀察。

奧克斯空調直賣風暴：市場旺季高調收官

從7月中旬開始，奧克斯空調發起一場主題為“直賣風暴 全民鉅惠”的全國直賣風暴。從高鐵陣地LED屏開始，到核心商圈等戶外、電臺、電視臺等傳統媒體、以及今日頭條等新媒體平臺三記重拳的打出，奧克斯空調不但推出1799元、1999元、2499元等特惠空調，更是推出‘即買即裝、十年包修、一級能效機型60天無理由退貨’等增值服務，意在空調收官戰再衝一把規模。

有業內人士直言，奧克斯空調“直賣風暴”徹底打破618之後空調市場不溫不火的狀態，而且不僅僅是低價，更是包含高品質明星精品、優質服務為一體的搶購體驗，真正讓利用戶，打造了旺季最佳搶購潮。而率先開啟“互聯網直賣”模式的奧克斯空調，也將打破業內傳統的層層分銷模式，實現“廠家直供到終端”的產業和市場意義發揮到最大。

長虹電視推出ARTIS：新家居藝術成亮點

沉寂已久的長虹電視，近日聯合時尚芭莎舉辦啟客電視ARTIST上市發佈沙龍暨新家居藝術品鑑會，正式發佈年度旗艦單品——ARTIST電視。此係列包含三款新品，分別是55寸、65寸的4K電視以及75寸8K電視，前兩款售價分別為13999元和23999元。同時，這一系列產品首次定位“新家居藝術”概念。

不追求技術而追求藝術和美學，可以說讓長虹成當前電視產業競爭中的一個差異化的破局者，雖然最終效果還有待時間的檢驗，但至少邁出的關鍵性一步。透過此次長虹電視的“新家居藝術”理念，看上去很高大上，但如何真正撬動高端消費群體。僅有的高價格只是一部分，更重要的是將產品內在的技術與外在的技術，要在目標用戶群體之間形成共鳴。從這個角度來看，家電企業的差異化創新，還有很長的路要走。

為小米電視2年代工7百萬：TCL加碼規模化

小米電視攜手TCL SCBC（即多媒體戰略客戶業務中心）舉行合作兩週年慶典。數據稱，兩年間小米電視與TCL SCBC合作出貨量達到 700萬臺，創下中國大陸電視行業最大規模的代工合作。其中，小米電視4A 32英寸出貨量達260萬臺，成為中國史上銷量最高的液晶電視單品。這一切，得益於過去兩年小米電視的低價路線，持續搶奪低端市場份額。

最近幾年的電視市場中，風頭最勁的無疑是小米電視。而在小米電視背後，還有一個堅實的後盾，即為其提供代工的TCL。作為一線大牌彩電企業，TCL願意共享供應鏈、智造鏈等培養一個競爭對手，折射的是TCL追求的並非自主品牌份額，而是產量規模的最大化。包括其在海外市場的佈局，都是要同步拉動整機和麵板的出貨量以及規模增長。不過，隨著彩電行業競爭愈發白熱化，不進則退，TCL這一路徑還能走多久，還需要等待市場的答案。

雲米互聯網冰箱上架：全屋互聯網家電破冰

近日，米家互聯網冰箱ilive新品在小米有品上架，365L售價3499元。這個價格並不算便宜，此前雲米曾推出過1998元的400L冰箱產品。與此前推出的雲米互聯網冰箱一樣，這款產品也可以連接米家APP，並通過手機一鍵操作。截至目前，在小米有品商城在售的雲米互聯網冰箱單品已經多達14款。

在小米生態鏈體系中，雲米被稱為“二皇子”，是繼華米之後第二家在美上市的企業。雲米的定位是全屋互聯網家電，但這一目標與當前海爾等家電巨頭的轉型方向，華為阿里等互聯網企業的發展未來、甚至小米AIOT的佈局都極為相似。在智能家居浪潮即將到來時，雲米顯然面臨著被圍剿的商業格局。從雲米目前的發展看，多是以單品為主，缺乏持續發展佈局生態的能力，突圍面臨很大壓力。

三星OELD明年6月投產：面板業開啟新混戰

三星顯示投資審議委員會最快將於本月，做出投資大尺寸OLED業務的最後決定。包括投資計劃的第一階段和第二階段正在詳細討論。這也意味著第三季度三星顯示就能做好生產大型OLED面板的準備，明年上半年建立新的OLED生產線，6月開始量產。不出意外，初期每月產能將達到6萬片，後續可能會升至9萬片。這對於LGD來說，無疑是個好消息。

據IHS Markit調研數據，今年全球面板廠商的平均產能利用率不斷下跌，Q2季度甚至跌至82%，創下3年來新低。隨著LCD面板價格大幅跳水，轉結構、調產能成為面板企業的發力重點。三星從QD-QLED面板，到如今正式入局OLED，不但成為面板產業的變量，也讓電視整機行業競爭更為多變。當然，OLED還面臨價格、大屏突破等瓶頸，尤其隨著激光電視、疊屏液晶電視加入混戰，將來誰能拔得頭籌仍是未知數。

聖萊達賣小家電資產止血：小家電洗牌繼續

小家電企業寧波聖萊達近日發佈公告稱，公司與寧波瑞孚工業集團簽訂協議，擬出售旗下小家電業務相關的固定資產、無形資產及長期待攤費用（模具）給瑞孚集團，此次交易最終確定金額為1260萬元。創立於2004年的小家電企業聖萊達，曾是全球知名的溫控器供應商及高端電熱水壺出口前八強企業，但自上市後主業便遭遇虧損，關鍵是無論是零部件，還是電水壺整機，都缺乏差異化競爭力。

如今聖萊達已經連續5年扣非淨利潤為負，且產能過剩，虧損有擴大之勢。聖萊達的遭遇絕非個案，近年來因進入門檻低，小家電市場品牌越來越多，價格戰愈演愈烈等，躺著掙錢的時代早已過去。不論是老牌企業還是新參者，如何瞄準需求創新升級產品，並且投入技術和研發拉昇品牌，才是小家電企業在洗牌中不被淘汰的關鍵。

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