失去穆雷的安德瑪 竟然簽下“錦鯉”少女楊超越？

經過五個月的治療與康復，前世界單打第一安迪-穆雷的網球生涯獲得重生。這周他在倫敦女王杯草地上以外卡參加雙打，首輪就戰勝賽會的頭號種子，迎來複出首勝。穆雷的成功復出，也成為了網壇過去24小時的焦點話題之一。

此時人們才發現，穆雷身穿的球衣不再是熟悉的安德瑪，而是一個相對陌生的品牌Castore——這是一個在2016年才剛剛誕生的英國品牌，甚至還沒有選定的中文譯名。目標是成為高端男士運動服裝品牌的他們，選擇穆雷作為全球代言人。穆雷也表示：“這應該是我運動生涯最後一個服裝贊助商了。因此我想要穿最好品質的衣服，Castore正好滿足了我的要求，因此我非常滿意。”

其實早在年初澳網那場險些成為穆雷生涯最後一戰的比賽中，他就已經身穿最新品牌的衣服了。因為英國人在2014年底與安德瑪簽訂的4年贊助合約，已經在2018年底到期了。這家美國運動品牌未能留住這位英國史上最偉大的網球手，也就此失去了在網壇的存在感——早在2018年初，曾身穿安德瑪長達7年，並拿下美網冠軍的美國網球新星斯隆-斯蒂文斯，就宣佈離開安德瑪，投奔耐克的陣營。

先後失去了斯蒂文斯和穆雷兩位網球明星，安德瑪也許也沒有要在網壇繼續開拓市場的野心。眾所周知，耐克和阿迪達斯一直壟斷著男女頂尖球星的陣營，直到近幾年才因鱷魚和優衣庫的加入有所分化。不過這兩家運動品牌，仍然握有數量優勢。安德瑪也曾有意在網球市場尋找機會，但他們的投入和所獲得的回報，顯然難以讓各方滿意。隨著穆雷轉向英國本土品牌，意味著安德瑪開始把目標轉向其他領域。

籃球一直是安德瑪最重要的陣地，他們擁有如今NBA最火的球星之一斯蒂芬-庫裡在內超過十位代言人。除了籃球外，他們在其他運動領域也有所斬獲。橄欖球運動員布雷迪、高爾夫巨星斯皮思以及好萊塢硬漢“巨石”強森，都是安德瑪的重要代言人。另外值得注意的是，在今年初他們向中國女排出手，簽下了中國女排隊長，也是當今女子排壇巨星朱婷。這次出手也被認為是安德瑪要進一步開拓中國市場。

但很多人也許沒想到，安德瑪的下一位中國代言人，竟是毫無體育背景的楊超越。這位年輕貌美的姑娘在去年憑藉選修節目《創造101》出道。作為人氣和話題度最高的成員之一，在網絡上擁有巨大流量。然而從做緊身衣起家的安德瑪，一直都以專業和功能性產品立足在消費者心中。去年他們專注運動市場開發，大幅度砍掉了旗下關於休閒類的產品線，從而在業績上獲得了巨大成功。因此在這個背景下，安德瑪選擇簽約楊超越，顯然是比較讓人意外的安排。

無可否認，有著巨大流量的楊超越能給安德瑪這個品牌帶來更多的關注度、話題甚至銷售量的提升。這次合作也可看做這家美國品牌想要向娛樂化方向的嘗試，同時進一步擴大在年輕人的消費市場。不過最終安德瑪能否真切從楊超越的合作中獲利，卻還是未知數。這隻能等待時間來檢驗超越妹妹是否能成為安德瑪的“錦鯉”，帶來更多的利益。