餐飲市場調查怎麼做?
在我看來您這個問題,問的有些太大了!您應該先考慮做餐飲調查的目的是什麼?是為項目立項做數據參考,還是針對商圈進行選址評估,或則是對某新品進行客戶需求調查等等。以上這些都屬於餐飲市場調查的範疇!
至於具體的調查手段我可以給你提供兩個方向供你參考:
一、宏觀數據調查:通過大的數據平臺調取相關數據信息例如艾瑞諮詢、美團大數據、企鵝數據、網易數讀等都可以提供宏觀大數據作為參考。
二、主觀數據測算:依據調查目標和目的,選取樣本進行數據採集與分析。而在主觀數據測算這個部分是最考察調研人員能力的部分。可以說每個人各有各的招數各有各的信息採集渠道與統計方式。這個部分就得靠個人天分和拜師了!
我是#餐創老馬說創業#以上就是我能為你提供的建議,如果還想具體瞭解歡迎私聊!希望可以幫到你!
知行創優®原創經營問答系列(407)
我是黃翰德,國家高級營銷師,實體經營實踐16年!
問題所問:餐飲市場調查怎麼做?
問題關鍵詞:市場調查
市場調查:掌握目標客層基數以及發展趨勢的行為
餐飲市場調查的內容包括:目標客層基數數量/目標客層分佈區域/目標客層消費特徵(關聯業種)/競對優劣勢
我從經營角度闡明問題觀點:
第一點:餐飲市場調查需要投入大量資源,屬於戰略前瞻
⑴進行市場調查需要的前提條件
①時間(人工)
②貨幣(勞動報酬)
③戰略方向(參照)
④數據(競對分析)
⑵中小餐飲企業不具備市場調查條件
⑶中小餐飲企業進行市場調查是根據經驗值和親臨現場
第二點:餐飲市場調查的目的
掌握:
⑴客層流動性
①顧客從哪裡來?
②顧客回哪裡去?
目的:餐飲門店選址依據
⑵客層特徵
①關聯消費場景?
②消費軌跡?
目的:制訂(營業推廣/營銷)策略
⑶客層選擇
①競對分佈?
②消費頻率?
目的:修正(經營策略)
第三點:餐飲市場調查的基本動作
⑴確定競對情況
①瞭解競對所在區域
②瞭解競對優劣勢
⑵制訂經營策略
①與競對差異化
⑶試點試運營
①選擇競對區域試點
⑷覆盤總結
①試點成功→複製
②試點失敗→中止/調整經營策略
一切市場調查的基礎在於親臨現場,目的在於經營。至於數據採集,需要投入大量資源和時間,並非中小企業所能承載。以競對為參照分析,就是中小企業的務實之道
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市場調查是八仙過海各顯神通,各人有各人的高招妙棋。
做餐飲免不了要做市場調查。
調查有以下幾項:
一,該片區大概有多少人。
二,該片區主要是哪裡人?
三,該片區消費指數。
四,該片區人員流動性。
調查方法也簡單,片區人口不難判斷,物業管理部很清楚。
片區哪個省份的人多也不難,可以判定一下該片區樓宇,屬於什麼性質的,就不難了,比如屬於老小區,就自然是本地人居多,是政府房,就是來自五湖四海的人多,如果是農民房當然就是外來人口居多。
消費指數也容易呀,本地人的話就講究經濟實惠乾淨衛生了。公務員的話就是講究乾淨衛生上臺面了。外來人居多就講究經濟實惠了。
流動性更好判斷了,老小區人員流動性差,公務員流動性好一些,外來人員流動性最強。
剩下的就是自己經營項目的選定,地址的選定,一切就緒就擇良辰吉日開張了。
最後繼往開來接力棒祝君生意興隆!
餐飲的市場調查很重要,具體的做法也是各有千秋。
調查主要還是靠自己,調查內容無非是人口占比呀,人口籍貫呀,人口從業呀。人口年齡段啊,人口消費能力情況怎麼樣啊,學生多不多啊,出生兒童多不多啊等等。
這個地段的飲食習慣啊,是吃大米還是吃麵食多一些。還有這個地段的人愛不愛喝酒啊,是喜歡吃甜還是喜歡吃辣。這個地段的位置選址怎麼選,是選址鬧市還是選擇臨近什麼單位,比如學校等等。選址附近有沒有超市。選址附近的人工資水平高不高等都應該參考一下。等設想的目標都基本沒問題了就可以選定目的鋪位了,然後按照調查結果裝修,開張。