為什麼騰訊，阿里，百度等，總是搞那麼多信息流開放平臺app？比如公眾號、企鵝號？

的確，BAT都在發力內容分發，分別推出百家號、大魚號、企鵝號+公眾號（曾一度在信息流上態度反覆，最近改版後又迴歸信息流）。

其實，最早做內容分發的是字節跳動旗下的今日頭條，它的快速崛起使BAT意識到內容分發的重要性，於是紛紛開足馬力、強勢入場。在我看來，今日頭條對於百度、騰訊的威脅相對更大，對阿里的威脅反倒比較小，所以阿里推出大魚號，更多是出於防禦考量，而不是進攻，其優勢並不在此，註定做不大，何小鵬離開後近乎涼涼。

最好的防守就是進攻，面對日益壯大的今日頭條，百度、騰訊均擺出高調的進攻姿態，力推百家號、企鵝號應戰。它們之所以如此忌憚今日頭條，因為後者基於個性化推薦的內容分發有望顛覆百度、騰訊原有的核心業務。

表面上看，百度做的是搜索生意，但本質上乾的是內容分發的活，讓用戶更高效地獲取所需的信息。搜索形態適用於PC時代，卻在移動時代有所失色，由於手機屏幕遠小於電腦屏幕，所以用戶習慣於上下滑動，也就是刷的動作，信息流這種內容呈現方式更受用戶歡迎，再輔以個性化推薦，那殺傷力極強，這也就是今日頭條崛起的重要原因之一。

別看騰訊觸角伸得很長很廣，其實其核心業務可以歸納為兩大類：內容產業、連接器。前者除了遊戲、視頻、動漫、文學，還包括門戶業務。移動時代，以編輯人工推薦模式為主導的門戶業務，受到信息流模式不小的衝擊，後者內容分發效率更高，且能增強用戶粘性，騰訊也不能倖免，所以基於企鵝號這一內容開放平臺，猛推天天快報，與今日頭條一較高下。

不過，目前來看，無論是百家號還是企鵝號，都在與今日頭條的競爭中落下風，未來能否迎頭趕上甚至反超，我個人持悲觀態度。

內容分發是移動端最有效的渠道入口和流量來源。就好像PC時代的瀏覽器+搜索引擎一樣。各種商流都可以吸附在其上，成為信息流的一部分。不做就等於拱手讓出市場。

什麼叫ugc呢？就是你可以打著不知道是誰的名義發內容。