化妝品互聯網爆品是如何形成的？

簡單來說就像一道菜成為名菜的過程：人人皆嘗，口口相傳。

化妝品爆款也是如此。連初一的女生都開始擼妝了，可見妝品的購買已經是生活必需品，不論男女。但是要買什麼樣的？什麼價格的？有沒有效果？會不會傷皮膚？等等這些問題都成了困擾。

因此，上微博看美妝博主推薦，看安利；上小紅書看分享心得；上聚美淘寶Higo找代購看價錢…就成了一個品菜的過程。而博主的名人效應會加劇這種傳播，形成一種風向。比如你問一個女生：幹皮或油皮用什麼樣的面膜什麼樣的氣墊？我想就算她不知道也會拿出手機打開微博打開小紅書做功課。

而成為爆品就是一個風向引導的跟風過程，有兩個因素。第一是上面說的因為推薦一個產品而大家都去買。第二是商家一種飢餓營銷。就像之前說鹽荒然後大家都去買鹽一樣，一些大牌會出一些限量或者是放出因為購買太多而缺貨的消息，從而加劇人們的購買慾。

說白了，都是跟風。化妝品護膚品這種東西都是要看自己的膚質，自己用著舒服好看的就是好的。

現在買護膚品，根本不用你到專櫃一個個試用，人人都在用爆款。

一時之間，很多人推薦某種化妝品也是什麼韓國妹子人手一支啊等等……

例如某健康水

網紅們在用，美容雜誌的編輯也在推薦，化妝師也在提，給人的感覺是如果你不用就落伍了。

爆款現象改變了女性對化妝品的購買方式，從前，女性到店裡選購護膚品，會聽從美容導購的建議，根據膚質選購護膚品和彩妝品，現在很多人來直接問：“有美迪惠爾的面膜嗎?”“有蘭蔻的粉水嗎?”大家在心理接受度上更容易接受爆款產品。

有人把爆款化妝品比喻為化妝品界的“網紅”，原因是，這些化妝品不管好不好用，一夜間爆紅，擁有眾多粉絲，且經常處於賣斷貨的狀態。“網紅”化妝品的出現，跟明星的推薦和網絡傳播有很大關係。2014年左右微商興起，產生了一眾代購族群，這些代購從韓國、日本帶回來一些性價比高、新鮮好玩的美妝品，比如馬油、小豬面膜、悅詩風吟面膜等，這些便是爆款的鼻祖。

以前的爆款化妝品靠低價推廣，而如今，越來越多的大牌加入到爆款的行列，爆款已不再以“便宜”為標籤，如悅木之源的菌菇水、奧爾濱的健康水、城野醫生等，爆款發展到現在，性價比已不是第一位，功效和檔次感成為它們爆紅的原因，當然也離不開明星和網絡紅人的推動。

比如王菲的梳妝檯無意間被女兒李嫣發到美拍上，其中的許多大牌護膚品迅速成為爆款。看到此商機，有些化妝品牌乾脆通過讓網絡紅人試用的方式進行宣傳，比如日本的貴婦品牌CPB，網紅推薦後，便擁有了一眾粉絲，之後才在各地開設實體專櫃。

但是，我們都得明白，護膚品、化妝品一類的東西。本來就是甲之蜜糖，乙之砒霜。爆款不一定是最適合你的，也不必為了一昧地追求爆款而負擔上其它的東西。

　　

爆品只是爆，靠炒作，說白了是為了圈錢，這樣是完全沒有任何責任心的，化妝品護膚品關鍵是要看品質，還傻傻的相信爆款只能讓你自己吃虧，