電商首辦時尚綜藝節目 首期嘉賓SNH48大秀才藝和顏值
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銳圖
1/8 今年夏天,一檔全新的時尚電商綜藝節目《Idol進行式》強勢進入大眾視野。除了擁有國際知名護膚品牌妮維雅的全程冠名,更有偶像少女團隊SHN48小分隊7senses大秀才藝與顏值,為觀眾帶來了一場邊看邊買的頂級電商綜藝秀。圖為節目錄制現場。(圖片來源:銳圖)
2/8 《Idol進行式》是蘑菇街打造的一檔網絡時尚綜藝互動直播節目,每週四晚上 8點播出。節目邀請了當紅偶像少女團隊SHN48小分隊7senses的7 位女生在一起聊聊穿搭、時尚的話題。這並不是一檔簡單的網絡導購節目,蘑菇街把時尚娛樂元素和導購消費融合在一起,通過精良製作,讓它毫不遜於電視綜藝。在節目中,7位女生玩成一團,節目很是輕鬆活躍。據瞭解,《idol進行式》首期直播在線觀看人數輕鬆過百萬。(圖片來源:銳圖)
3/8 今年以來,各平臺紛紛發力佈局短視頻、直播等板塊,“內容”已經成為眾電商平臺留住用戶、引導消費的新手段。這一次,蘑菇街又率先佔據了“電商+綜藝”的全新風口。(圖片來源:銳圖)
4/8 隨著網絡社交在人們生活中的比重逐漸提升,網紅經濟也在2016年迎來了它的爆發元年。據普華永道發佈的2017全球零售調查顯示,29%的中國消費者傾向於選擇“網紅”們所推薦的產品。(圖片來源:銳圖)
5/8 而明星偶像的引導能力更甚,《Idol進行式》就像一場更為多元有趣的直播大秀,以更精良的形式展示時尚,引導時尚。其實在《Idol進行式》之前,蘑菇街便已經把李易峰、井柏然、迪麗熱巴等一眾最受年輕人喜愛的時尚icon送上了APP的登錄頁面,堪比一本可即使購買的時尚雜誌。當大眾不再只因需求而消費,而偏向享受消費的過程體驗,這也成為行業競爭的重要部分。(圖片來源:銳圖)
6/8 蘑菇街是最早對紅人直播進行佈局的電商之一。通過對紅人品牌的打造和對紅人內容的創作,蘑菇街已積累超過2萬名紅人主播,日播場次超過800場,紅人直播間單人單日收入最高近80萬元。截至今年5月,蘑菇街直播間成交GMV較去年12月已增長144%。同時,不僅導購率和復購率快速增長,用戶的黏性也在持續增長,數據顯示,用戶平均在直播間內停留超過40分鐘。圖為《Idol進行式》節目錄制現場,女生們在演示如何在健身房內拍出美麗角度的照片。(圖片來源:銳圖)
7/8 啞鈴還能這樣玩,為了美,女生們真是聰明透頂。蘑菇街相關負責人介紹,《idol 進行式》是一檔針對 95 後年輕女生的自制網綜,7 位嘉賓也都是 95 後。如果對 SNH48 這一偶像團體有過了解,也會發現這群並非有著很高國民度的小女生,但其粉絲有著很強的飯圈屬性,小眾垂直且忠誠,每週兩小時的直播中,他們會為各自的偶像上牆留言,同時他們也是蘑菇街的目標消費群體:18-23 歲的年輕女性。(圖片來源:銳圖)
8/8 《Idol進行式》的推出,成為蘑菇街跨界的再次突破。從合作植入到自己生產內容,蘑菇街的品牌形象已從單純的電商蛻變為一個成熟的時尚內容生產者。利用“綜藝+電商”的直播模式,蘑菇街打通了時尚消費領域內容與產品的壁壘,形成了一個制、播、買的完整閉環。《idol進行式》是目前中國電商領域的第一檔時尚網絡綜藝節目。《idol 進行式》目前已經播放完了第一季,全網播放量已經超過2000萬。(圖片來源:銳圖)更多文化娛樂圖文故事請關注微信公眾號:銳圖(ruitu2017)。
2017-07-17

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