杜蕾斯的文案到底有多厲害？

說的好，不如做

的好（杜蕾斯最新廣告語）。

論借勢營銷，估計微博上真沒人玩得過杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，遲早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策劃團隊之手。把握熱點之準、反響之快、創意之巧妙，實在令人拍案叫絕。

1、2011年，北京一場大雨淹沒京城。杜蕾斯想出將避孕套套在鞋子上防雨的創意。該微博一經發出，一個小時內轉發過萬，成為當年經典的營銷案例。



2、2012年奧運會，劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發出如下微博：最快的男人並不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！

咋一看感覺一般，但結合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關懷，而且關鍵人家是做避孕套的，“最快”“堅持到底”簡單的話裡內涵十足。

3、2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發揮，天才般創作了“光大是不行的”，後來薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。

事實上我只找到了那則“薄，遲早要出事的”的海報文案，其餘幾則文案沒有找到成稿，不確定杜蕾斯是否真的創作了這些文案。



4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，盡情上！



5、李娜退役，杜蕾斯速度反應，配了下圖，並說，一路有李，娜就很好。此次借勢營銷是眾多品牌中反應最快、文案最恰當的。



2014年，腎6問世，蘋果大陸官網一句神翻譯“比更大還更大”引發眾品牌調侃。杜蕾斯的文案是這樣的：



6、你負責橫衝直撞，我為你保駕護航。忘記這是哪次借勢營銷了，這句文案與草船借箭“何懼操，隨便射”有異曲同工之妙。



7、世界盃你熬夜看球冷落了她？沒關係。杜蕾斯說了：“球”事結束了，欠的床事要還了！



8、文章出軌，馬伊琍發表聲明稱“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯說：有我，且行且安全。



9、韓寒的《後會無期》上應，杜蕾斯貼出如下微博，並說：今夜，好戲上演……



10、2014年，蘋果發出發佈會的邀請函，如下圖：



結果杜蕾斯也模仿發出了一則邀請函。騷年如果秒懂自己面壁思過去吧。

你知道這圖的內涵嗎？注意數字的排列。。。



11、平安夜，有一個段子流傳挺廣的。段子是這樣的：平安夜有多少單純的女生被男生以吃蘋果為理由帶走，最後蘋果沒吃卻吃了香蕉，嚴重的還喝了豆漿。

如果你看懂了以上這個段子，那麼你一定也明白杜蕾斯發的文案了。

平安夜那天的文案是這樣的：希望你今晚收到寶貝，而不是寶貝兒。

懂嗎？反正我沒懂，呵呵噠。



12、冬至那天是全年白晝最短、黑夜最長的日子，所以杜蕾斯的文案是這樣寫的：今夜最“長”情。



13、電影一步之遙上映，官博放出了“一杜之遙”的海報，內涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永遠隔著一杜之遙。寫到這的時候我只想說一個字：媽了個巴子你牛逼！



14、2014年，一代巨星亨利宣佈退役。杜蕾斯發出微博：槍手退役，還是槍手。

不知這句文案到底是要表達“一日為王，終身為王”還是表達“雖然球場不是槍手，但在家裡還是槍手，快槍手，所以要用TT"……如果你有不同的解讀，歡迎大家留言哦。

杜蕾斯的文案，起初並沒有怎麼厲害之處，發點雞湯啥的，不痛不癢。後來才開始大火起來，它的文案設計也開始漸漸被人高高捧起，其實，這裡面的原因，未必就是文案寫的好，那究竟是什麼原因呢?

第一，隨著改革開放深入，經濟飛速發展，人們對性的探索也在與日俱增，套套漸漸成了剛需，需求量越來越大，杜蕾斯是洋品牌，名字好聽顯的有檔次，漸漸形成品牌效應，它的文案受關注度自然高。

第二，杜蕾斯本身開始注意到了宅男經濟，每次推出的文案圖，更偏向男屌絲喜歡的內涵圖，滿足他們內心對性的某種想象。

第三，蹭熱點。絞盡腦汁的把熱點事件跟性，跟套套，或是跟杜蕾斯諧音扯上關係。

第四，人類對性本身保持神祕感，而杜蕾斯擁有得天獨厚的性屬性加成。

第五，杜蕾斯大中華區總裁以前專業是幹媒體營銷的。

第六，第五條是扯淡的。

作為安全套的有名品牌，杜蕾斯借勢打廣告的宣傳手法真是令人不得不服！下面就是杜蕾斯借勢打廣告的一些生動例子，如此有創意的文案神人，令人折服！

杜蕾斯的文案你不得不服，他的產品你也不得不用！

這個要談談。

學習新媒體，杜杜是行業老大，總能及時找到熱點。

某地產老總剛說，杜杜就來了。

形象不。

剁手的時候，杜杜及時出現。

第二天又來了。


聖誕節了，聖誕老人的帽子。


出現網絡熱語，總是和我們有關。

父親節到了，杜杜像道歉嗎?

杜杜的話，經典的很多。不知杜蕾斯新媒體運營有多少人，當某個熱點出現時，我知道，杜杜就要來了，而且總和杜杜有關。雖然咱做美食，文案始終關注杜杜。

專注陝西小吃葫蘆頭，愛豬蹄歡迎交流。

本人有幸在大學畢業的時候參加一次，杜蕾斯的招聘會，因為本人學校是做橡膠出身的，可以說在橡膠行業，全國範圍內沒有能超過我們學校的，至於是哪個學校，你們百度一下就可以看到。

言歸正傳，當初本人在參加招聘會時，杜蕾斯很有意思的給每一位到場的同學，不論男女每人都發了一顆杜蕾斯，而且是超薄，凸點的，女同學也有哦。這其中不免有宣傳自己產品的意思，也從另一個層面告訴大學生，你們這個年紀比較容易衝動，有了它，你就可以肆意馳騁，也意味著你也可以，以後在職場上肆意的馳騁。

再來說說他近幾年的文案吧，相信看過杜蕾斯的文案的朋友，大多數都會拍手稱快，心中不免大喊一聲，老司機啊 老司機，雙擊666送給你，衝他當初的“草船借箭”,到2014年蘋果新聞發佈會上，又有很驚豔的變現。譬如蘋果六新出的時候，蘋果第一次出現Plus款，杜蕾斯馬上來了一個，很應對蘋果手機的宣傳文案，“不僅大，而且薄”，是不是很符合自己的宣傳點，又應對了蘋果手機宣傳點。

我想如果我是杜蕾斯的老闆，一定會給公司企劃部加薪！！！

本回答有點汙，未成年人迴避。

我個人認為，最厲害的文案不是企業裡面專業的企劃人員思考多日多時，發表的文案宣傳。而是抓住實時熱點，突然性的，腦洞大開的文案，讓人看了拍案叫絕。

杜蕾斯在實時熱點，節日方面做的文案絕對讓人佩服。

下面介紹一個支付寶與杜蕾斯17年初的互動。兩個老司機之間飆車，飆的有點汙。

起源於16年年底，支付寶用戶客戶端生成了一個年度的賬單，這個賬單直接引發全民分享。大家都在感嘆自己消費金額和消費次數的時候，杜蕾斯果斷抓住這個熱點，也模擬做出來一個杜蕾斯使用年度賬單，賬單裡有杜蕾斯使用數量以及在哪個地方使用的頻次。

支付寶隨後轉發，並寫到：你這不叫賬單，叫日記…可謂是汙的不忍直視

隨後兩個老司機就日這個字，是動詞還是名詞進行了討論。杜蕾斯在這次熱點中可謂出盡了風頭。

老杜的造勢引人注目，最開始就是分析女人喜歡的東東，話題急轉直下滑向女人堆裡，逐漸形成自己的文字套路。

杜蕾斯從2012年開始，集中在微博打造自己的主題，無不與情感和性相關連，利用人們的心理和對美女圖片的渴望，投其所好。杜的內容大都偏向於男性關注。

他覺得跟女神聊天會讓話題很快會走丟，於是杜改變策略，放慢回覆女神的節奏，摒棄一些低俗段子，開始陪女神侃減肥，旅遊的東西。從2013年開始，杜蕾斯又改變微博發送頻率，由幾個小時一條的微博，變成固定一天六至八條，並且在時間點上做到準確把握，時間點定在早九點，午兩點，晚八點，每條微博時間間隔一個小時，譬如“杜絕胡說”。

杜喜歡包裝自己，花錢購買適合自己的服裝和改造髮型，幷包裝自己的朋友圈，從心靈雞湯到勵志言語。由兒女情長的話語轉變成積極的工作會議，健身鍛鍊，國內外旅遊，最終贏得女神的芳心。

以上就是杜蕾斯營銷的成功逆襲，首先是對熱點的解析，以核心內容跟產品和品牌文化聯姻，實現聯想創意。有趣的是，在圖文結合這方面，杜不會直接向你表達他的意思，而是以警醒暗示告訴他要表達的內容，在粉絲之間製造幽默，粉絲黏度自然增強。

這就是我對“杜蕾斯”這個東西的大致瞭解評判了。





杜蕾斯文案是個什麼東東？