新媒體運營實戰的基本要求，你要熟悉新媒體編輯的各種軟件、排版方式、信息來源，我在之前的經驗中寫過，可以找一下看一下，現在說一些進階教程。第一部用戶引流，微信平臺不用指望通過內容獲取用戶，在現在的環境下基本不可能實現了，今日頭條之類的平臺可以推薦，用戶和流量更容易獲得。
微信平臺用戶引流前期做內容不要做營銷性的，主要通過實用信息和活動獲取用戶，有了用戶之後在做進一步的內容運營，植入營銷。前期就是內容獲利，效益虧損的階段，沒有時間的人不建議在微信平臺深挖，可以選擇今日頭條、天天快報、一點資訊、百度百家等平臺。
新媒體編輯每天必須有的大量的時間閱讀各個平臺的內容，及時瞭解社會熱點，可以通過熱搜之類的瞭解一些關鍵詞，及時更新熱點，做出對應的內容。不追熱點的新媒體是做不好的，所有平臺都是這樣。
素材儲備一定要做好，收集優質的標題、圖片、動態圖、排版樣式等，保存在固定的位置，經常查看分析，新媒體變化非常快，一個月不深入瞭解就跟不上形勢，個人經歷有限，學習和模仿每個人都在做，一定要做好。
增加平臺的活躍度，經常組織活動，這個適合企業號和營銷號，通過活動刺激增加平臺的閱讀流量，依據不同平臺的形勢策劃不同的內容。
對於新媒體人來說就三點
輔助表達
收集靈感
輔助設計
很多新媒體人在搜索圖片的時候，都是習慣性地打開網站收藏夾，在一堆圖片搜索工具中搜索、然後篩選。這樣的工作真是耗時又費力。其實，真正想提高自己的對於圖片的搜索技巧，與其不停換著網站去搜索，不如努力嘗試用一個網站搜索出自己想要的結果。畢竟每個網站都有著自己的特色功能與內容傾向。
那麼能夠拿來長期使用的圖片網站有哪些？
運營君吐血推薦（沒錯，又又又又又是一口老血）
1
500px
地址：https://500px.com
這是全球最老牌的攝影分享社區，這裡面匯聚了全球各種各樣的優秀攝影師。基本上可以在這裡面找到任何我們需要的圖片。無論是風光，還是靜態攝影，或者是合成攝影。
在500px上搜索圖片是一部分，更重要的是關注。如果遇到一個合適的攝影師，要做的應該是毫不留情地去關注他。再追尋著你喜歡的攝影師的足跡找到同類型的攝影師。從此圖片就源源不斷！當然，這樣的社交圖片網站，對於版權的要求是格外嚴苛，有一些好看的照片是要付費的。你要是非要截圖的話......（等哪天有錢了，記得還回去~）
2
地址：image.google.com
Google與500px不同，它是一個圖片搜索引擎，正因為是搜索引擎的原因，所以圖片庫毫無疑問是巨大的，圖片數量多，圖片的質量就會參差不齊，然鵝，這些都不重要，最重要的是我們可以根據網站上的各種條件進行篩選，一直篩選到那張最合適的圖片。
它的篩選功能隱藏得比較深，需要點擊searchtools這個按鈕才能夠彈出。同時它的篩選功能也非常強大，你可以根據需要進行尺寸篩選，也可以自行篩選所需要的顏色風格，更厲害的是，它還可以篩選出透明底圖。在此要特別注意：因為google綜合性特別強，在搜索圖片中一定要注意搜索詞彙的優化。
3
GIPHY
網址：https://giphy.com/
除了圖片，排版時根據內容插入一些活潑可愛，搞怪有趣的動圖也是絕佳的選擇。GIPHY是一個非常有趣的圖片網站，它幾乎是籠絡了全網各種各有有趣的gif動圖。
比如影視劇片段：
搞笑視頻：
你可能覺得上面這些動圖在運用上不太實用，但是GIPHY是全球最大的GIF圖牆地址，會有很多的設計師和藝術家把他們的GIF圖片上傳至這裡。根本不用擔心gif動圖用光光。
4
Wallheaven
網址：https://alpha.wallhaven.cc
Wallheaven和上面推薦的幾個網站的不同在於wallheaven是以壁紙居多，所以整體在圖片的選擇上更加面向藝術性和設計感。如果你的關鍵詞能在這裡找到圖片的話，基本上就無需任何篩選，質量高到直接使用即可。
當然，還是那句話，搜索只是針對初級用戶，wallheaven的強大在於他擁有非常多的用戶去每日不停的上傳各種各樣漂亮的壁紙。
當我們有了利劍，剩下的就是找到打敗敵人的方法。左手拿著找圖網站，右手就要握住搜圖技巧。這樣才不會讓網站那麼多美好資從眼前浪費掉，還渾然不知。
那麼圖片搜索的關鍵詞
有哪些需要注意的呢？
1
關鍵詞描述
具 體
關鍵詞需要具體到某個人，某件事物。
接 地 氣
大品牌比小品牌容易搜索；國情不同，需要檢索的關鍵詞也不同，國內請搜索微信，國外請搜索Wechat。
可 替 代 性
想要檢索的圖片不一定是唯一的，可以用其他相近的關鍵詞或者圖片代替。
2
關鍵詞使用場景
渲染氣氛大於實際意義的圖片
這些圖片與他們自身代表的實際意義相比，更多的作用是表達情緒、傳遞情感、烘托氛圍。比如“陽光”，“大海”，之類的圖片就可以用在“成功”，“勝利”，“進步”之類的詞語中。
與之相反，“落葉”，“枯藤”，“破碎”，“戰爭”之類的圖片可以用在“失敗”，“悲傷”，“痛苦”等的詞語中。
抽象無意義的圖片
我們可能有時候需要在某些頁面給觀眾一個視覺上的刺激，如封面和結尾頁。所以我們可以嘗試使用一些非常酷炫但是沒有任何實際意義的的抽象圖片，同時這些圖片也可以指代現實中不存在或者大眾很少接觸到的事物。如關鍵詞“電子”，“科技感”，“抽象”可以用在“未來”，“科學”，“微觀”等等詞彙中。
幽默和創意是最好的解決方案
在文章中使用圖片除了之前提到的三點（輔助表達、收集靈感、輔助設計）以外，內在一層的含義也要明確，那就是引發共鳴。而引起共鳴最好的方式則是出其不意的幽默和創意，如果在沉悶和平淡的文字中放出一張充滿創意和腦洞的圖片，會讓受眾感受到驚喜， 甚至會對原本並不感興趣的文章內容產生好感。
3
關鍵詞優化
永遠無法找到完全符合心意的圖片？
那我們只能在結果中不斷地去試，不斷地去優化自己的關鍵詞，縮小或者擴大搜索範圍。
具體化並嘗試縮小關鍵詞範圍
在搜索階段，我們可以嘗試把關鍵詞變成一個形容詞，然後聯繫某樣具體的人或者事物，進行搜索。比如我們直接搜索“成功”，因為抽象，會非常難得到我們想要的結果。但是我們把“優秀”變成形容詞“成功的”，再結合具體的人，變成“成功的人”，那聯想的人有哪些呢？這個就有很多了，比如蘋果創始人：喬布斯。
△成功的
△成功的喬布斯
將搜索關鍵詞具體化，搜索引擎也能給到許多非常高質量的圖片供你使用。
擴大關鍵詞範圍
如果想搜索的關鍵詞擁有附帶的屬性，那我們可以嘗試將這個關鍵詞提升至主關鍵詞，比如想搜索“wifi覆蓋”，如果直接搜索，顯然結果不盡人意。
所以我們可以嘗試尋找擁有這個功能的產品，比如路由器，然後去找到這個產品系列中的典型品牌，比如TP-LINK,小米路由器等等，接著去嘗試尋找他們的官網。然後在官網上找到合適的高清大圖。找到合適的之後，簡單裁剪美化一下就可以了。
萬變不離其宗的關鍵詞
搜索引擎會根據語言的不同檢索相對應的國家網頁，所以千萬不要只侷限於中文。比如搜索“創意”，如果反饋出來的結果不讓人滿意，那麼可以嘗試用中英多種語言進行搜索。
用英語
用日語
不會外語不用愁，
各種翻譯機供你使用。
CV一下就ok啦！
當然，為了找到更多的結果，我們也可以使用近義詞或者同義詞來替換。俗話說得好，物是死的，人是活的。圖片搜索是死板固化的，但是搜索的網址和形式可是多種多樣的。找到適合的網站，使用高效的搜索方法，找圖簡直不要太輕鬆好伐。何必非要在百度一棵樹上想不開嘛~
一、內容編輯的3種類型
在互聯網上按照內容創造方式可以將編輯分為三類：
第一類是門戶時代很會複雜粘貼加排版的編輯也叫CV工程師（Ctrl+C/Ctrl+V）。自從「今日頭條」客戶端火了以後，這一類編輯有被內容推薦引擎取代掉的趨勢，就連新聞門戶起家的網易都已經把大部分編輯安排去做網易號了（網易號是2016年發佈的網易自媒體平臺）。
第二類是新媒體時代能夠根據用戶需求挖掘優質內容，並對內容進行二次加工的編輯；基於各大超級app往內容媒體平臺發展趨勢來說看，目前這類編輯的需求量蠻大，他們日子過的應該還不錯。
第三類是非常能寫，擁有足夠原創能力的編輯。企業想招到這樣的編輯非常不容易，因為內容創業時代基本上去創業當CEO了，例如吳曉波頻道、咪蒙、深夜發嗤、一條等優質自媒體賬號的號主。
內容運營從編輯開始！做產品的內容編輯，根據現在市場對各類編輯的市場需求和我自己的從業經歷，本文重點聊的是對內容進行二次加工的編輯。
內容編輯對產品本身關注並不多，只對自己的編輯的內容負責，包括髮什麼內容，內容什麼時候發，以及內容的數量、質量、UV、互動量等。想要做二次加工類編輯的工作，需要注意這兩個方向的事，一個是尋找產品的內容定位並甄選，另一個內容標題、描述、封面圖、圖文排版。
二、內容定位與甄選
同新媒體運營類似，現在有蠻多編輯的工作屬於無序狀態，有熱點發生了就寫熱點文章，每天的工作目標是完成N條圖文的編輯。短期來看數據影響不會太大，長期如此就會導致的產品裡面“快餐型”時效性內容過多，內容結構化差、定位不清、用戶體驗不佳等問題。
所以不管是視頻類、音頻類、社區類、還是工具類產品，在編輯工作開展的初期不建議馬上扎進去做內容，可以先根據用戶和服務的定位做內容和調性的定位，然後結合定位分拆出幾個方向的內容。
比如一款為女性白領提供境外購物資訊信息服務的app可以編輯的內容方向有個人護理、面霜、保溼、面貌、彩妝、零食；一款為中學生提供課程答疑的工具型產品可以包含語文、數學、英語、….（確定內容方向的工作，需要對產品所處的行業和競品、用戶足夠的瞭解，這一步只能沉下心多看，沒有套路可言）
另外，多說一嘴。內容方向不是一概而就，在方向的尋找上可以在產品運營一段時間後，對已經發出去的內容進行數據分析，分析的維度可包含但不限於閱讀量、點贊量、評論量、熱區點擊量等。
分析只是手段，提升內容運營效率才是目的，需要能夠根據數據分析做出產品的內容更新結構的調整，重新梳理出編輯需要重點投放精力的內容方向，或者說砍掉不必要的編輯投入做其他更有價值的事情。
比如在看貼內容編輯的時候，早期通過對發出的文章做點贊數據處理，發現貼吧用戶除了熱衷於為娛樂類文章的點贊，對貼吧特有的玩法直播以及生活技巧類、科學歷史類文章也情有獨鍾（文章點贊量不低）。根據這樣的結果，把內容更新策略整為在保持原有的八卦、段子類的文章更新數量基礎上，增強對直播、科學歷史、生活技巧類文章的內容供給。
圖1：早期貼吧看貼用戶喜好分析
在確認好內容方向之後，按照2/8原則優先編輯需求量比較大的內容模塊。通過國內外網站的摘錄或者用戶發佈的方式（UGC）形成代編輯內容庫，並根據以下7 個原則（網感）對這些內容進行甄選。
不違法、不反共、不涉黃
符合內容定位的文章
自己喜歡的文章
文字好/圖好
閱讀量高/互動量高
無廣告
有熱點
三、標題、描述、封面圖的優化
作為嚴格要求自己的內容編輯，除了把內容甄選能力（網感）作為編輯能力的重點提升，還可以在內容的三要素“標題、描述、封面圖”上下功夫。
圖2：產品內容編輯的核心優化三要素
1）摘要撰寫
需要在不超過字數限制的情況下，能夠表達出文章的核心思想。想寫好摘要，首先你得通讀全文，然後用以下3個方式提煉核心思想。
就跟小學寫作文那樣，按照自己的理解提煉文章寫摘要
可將摘取文中最經典的一段作為摘要
借用名人名言、段子等做摘要
圖3：編輯自行提煉摘要—沖繩怎麼可能沒好吃的？
2）封面圖
根據內容定位為每篇文章配上合適的圖片作為封面圖，最好是要讓產品裡的所有文章封面保持一個色系，不然產品會被醜哭。
圖4：保持配圖色系一致
高清是配圖的首個要求，其次是有趣好玩的。這裡建議，每一位編輯養成這樣創建自己圖庫的習慣，並對圖庫按圖片類型或者創建時間進行分類。這裡小賢推薦幾個自己常用的圖片網站，Pinterest、站酷、花瓣、暱圖、優圖、pexels、gratisography都很不錯，大家可以多上去查找收集。
如果是尋找搞笑類的圖片，可以用搜索引擎輸入文字“關鍵詞+搞笑”或者到專業的搞笑內容站糗事百科、百思不得姐以及輕鬆一刻新聞哥等欄目找圖。
3）標題優化
一個好的標題能夠幫助文章提升50%的流量，小夥伴們在這一塊的研究也相對較多。這裡分享一些常用的起標題方式吧（來自網絡），它們能夠幫助你在做內容編輯時為文章起一個合格的標題。
（1）如何體
是有用性的最基本模式，文章的價值幾何，如何體和即得收益相結合，撓到受眾痛點。標題形式可以模仿《技術型營銷人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶的？》、《現代營銷人進階之路：如何從零開始成為營銷技術專家（MarketingTechnologist）》、《如何發郵件請求幫助，並獲得超高回覆率？》。一目瞭然全文闡述了個什麼問題，讀者從標題就會判斷，是不是自己想要的內容？
（2）合集型
6種方法、5個建議、4個趨勢。合集的好處，往往在於它的歸納總結性強，1篇抵單獨看5篇。數字的堆積也給人衝擊感和飽腹感。這種合集型文章讀起來也比較輕鬆，因為文章被拆分了，有時看二級標題就能get到點。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經濟的典型案例》這種，就比單獨介紹一個Airbnb更豐富。另外，盤點、榜單也是一種討巧的方法，如《【盤點】重磅推薦！2014年度互聯網最文藝的詞彙榜單》。
（3）帶負面詞彙的標題
比如：4個常見錯誤、5件你應該避免的事。這些負面詞彙往往讓人警醒，想一探究竟，見不行而內自省，通過一些錯誤的案例來獲得啟示。《如果你的簡歷石沉大海，看看這8個祕籍》、《關於故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡歷製作祕籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點開文章來消除此時的負面情緒？
（4）加一些修飾詞
修飾詞有2個作用：一個是讓定義更明確、獨特，另一個是增加讀者的情感強度。《最好最新的案例庫都在這裡了|HuntBy SocialBeta》。說案例庫，聰明的讀者就知道這是怎麼回事了，但我上哪兒不能看案例呢？用“最好最新”來說明這個案例庫的特色，你才有一點心動吧。
（5）帶有急迫感
“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標題充滿急迫感，也是召喚行動的一種表示。
《【案例】這麼有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎？》，你會不會想趕快去驗證下，這個視頻自己看過嗎？真的有趣嗎？如果還不知道怎麼用，教你一個萬能模式：動詞+所得利益。像薑茶茶有篇文章標題《學會這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！》。
（6）賦予珍貴感
“FaceBook內部員工工作指南”、“Google程序員薪資探祕”。看到這樣的標題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個獨有的信息後，讀者會更願意作為傳播源，向別人散佈知識（不得不承認：好為人師是本性…）。
李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫微信公眾號文章：文章流暢耐讀的奧祕》，如何寫微信公眾號文章已經夠吸引社會化營銷人們了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧祕展現，你是否更想點開探祕，然後分享給朋友們？
（7）解釋性標題
《學生團隊如何取得35W銷售額：專訪南京大學歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》，專訪、歐萊雅的關鍵詞賦予了文章獨特性，也向讀者傳遞價值和探祕感。再加上數字和如何體來補充事實和知識性說明。
（8）善用雙關語和俏皮話
雙關語+網絡熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創意與過度流行間的不平衡。像《當<權力的遊戲>遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領便當”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。
（9）傳遞立馬速成的感覺
人人都很忙的，不一定有時間和意願去複雜鑽研。《一篇文章讀懂營銷本質變遷從廣告到SDi》、《7步教你玩轉LOGO設計》，你會不會信心滿滿，讀這篇文章就立馬get成就？
（10）福利帖
標題表明，讀這篇文章有福利。2種方式，一種是直接打上福利的標籤，如《2014年度禮物榜單—獻給不會送禮物星人的福利帖！！！》、《【招聘福利】高端職位專場：新媒體和營銷類職位》。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”，這些詞，可以這樣組合用《【指南】關於視覺營銷利器Cinemagraph，營銷人應該知道的概念、案例和最佳實踐》、《春節充電：36篇社交媒體和數字營銷人薦讀文章（職場篇）》。
（11）代入本地化和渠道特性
試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外，還會有人關注嗎？知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區的狂歡，《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。
（12）借熱點東風
網上看到一名新媒體營銷從業者徐妍說“我們之所以追熱點，是為了有一天，可以不追熱點。” 流行是一時的，我們可以借熱點的東風來造勢，但你原本的內容才是本質。
（13）抱大腿
每個領域都會有明星，他們說的話很多會被視為經典，甚至是名字也變成了IP，比如互聯網行業裡的馬雲、李彥宏、馬化騰、周鴻禕…。他們的名字經常被編輯拿到抱大腿，《馬雲：就是因為沒錢，我們才要去創業》、《李彥宏：移動互聯網已經不可能出現獨角獸》。
在標題、描述、封面圖的優化工作說明的最後，拋一個大家都需要注意的知識點！內容標題（權重最高）+封面圖（權重次之）+摘要=表達出文章核心內容，是對內容編輯的專業要求底線。
（圖5：內容編輯底線）
四、圖文排版
圖文的排版大家應該並不陌生，屬於編輯的基本技能，但是為何還是存在有的人編輯的圖文好看，有的人做的卻很辣眼，這裡有兩個小技巧。
1）如果圖片是對文字的說明，則將圖片放在文字的下方，反之則放在上方。
2）圖片是提升圖文美觀度的利器，走心的圖文排版是每一屏都能夠讓用戶看到圖片，在上一張圖片消失之前下一張圖片要開始露出。（可以感受下）
現在可供大家選擇的第三方編輯器很多，很容易讓形式強於內容。但是個人比較推薦的是簡約，以公眾號為例，小賢比較喜歡的排版是：
行間距1.5，字號15，灰色加黑色字體。如果是大段文字，建議段落間空一行，因為手機屏幕太小公眾號後臺默認的行距更小，字離太近看著容易累，行與行之間，就像戀人一樣需要空間不然會喘不過氣來。每個人都有自己的排版風格，具體的做法就不做深入分析。
另外，大家都希望自己產品裡的文章能夠擁有鮮明的風格，就是把文章放到哪都能夠讓人認的出來的那種。
坦白講，這對編輯來說要求太高了，目前能夠達到這種要求的大部分都是個人自媒體，比如深夜發媸的掉節操、日食記的文案。
那怎麼辦呢？這裡建議大家可以在排版上下功夫，具體的做法是把圖文首圖、標題、配圖、結尾都進行單獨的設計，這樣至少能夠在關鍵部位個性鮮明。
