'踩三星，壓蘋果，營銷老司機OPPO如何從“高價低配”變成銷量冠軍'

近日，據IHS Markit公佈的最新報告顯示，二季度整個智能手機市場的出貨量同比減少4%，在前五大智能手機制造商中，只有蘋果的季度出貨量同比減少15%。按市場份額計算，IHS將蘋果排在第四位，前三大品牌依次是三星、華為、OPPO。

蘋果出貨量下降已經不算意外，但讓人驚奇的是，連OPPO都排在了蘋果的前面。雖然這份統計報告並不能算是絕對準確的，但結合行業其他統計分析來看，今年以來，OPPO表現確實非常亮眼。

幾年之前，人們提到OPPO，總是將其與“高價低配”聯繫在一起，甚至有人直接稱OPPO手機為“廠妹機”，當然這也不是說鄙視“廠妹”文化水平低的意思，更多的是指買OPPO手機都是那些不太懂手機參數、配置的女性。

而且在那個時候，小米、魅族等線上銷售方式的興起讓OPPO線下傳統渠道的銷售顯得非常過時，但OPPO卻一直堅持走這種十分接地氣的路線。

相信二三線城鎮的每個人都曾在大街小巷中看到過OPPO的門店，各種彩旗、氣球，特別亮眼。此外，廣告宣傳也是十分到位，“照亮你的美”“充電五分鐘，通話一小時”等廣告語耳熟能詳，相對於提起蘋果、華為人們一句廣告詞都想不起來，OPPO的宣傳明顯更深入人心。

但僅憑廣告宣傳、農村包圍城市，高價低配的OPPO就能搞出這麼大的出貨量，甚至還一度超越華為、小米、蘋果，成為國內銷售黑馬，恐怕並不是這麼簡單。

在OPPO成長的這段過程中，OPPO自身也在著重研發，彌補不足，跟上時代，順勢推出了VOOC閃充、10倍混合光學變焦技術等硬核技術。同時，還結合了自己的優勢，將外觀設計一再美化，Find X的高度一體化機身設計、升降攝像頭、漸變色外殼都被很多手機所追崇。

可以看到，不知不覺中，OPPO已經完成了從“廠妹機”到中高端手機的蛻變，品牌在升級，價格也在提升。而處於同一水平的小米，雖然也在往上游發力，但始終擺脫不了“性價比”的影子。同樣都是品牌升級，OPPO悄無聲息，而雷軍說“小米9之後不會有性價比這麼高的手機”卻被無數網友詬病。

強調性價比的小米卻沒有“高價低配”出身的OPPO出貨量高，OPPO的崛起蛻變，完全打破了“一分錢一分貨”的市場常規。很難想象，一個原來“低配高價”的品牌居然能夠這麼能打，而且一路升級打怪到現在，居然還洗白了。

除此之外，OPPO的子品牌realme也是表現十分亮眼，一年多的時間內就能突破千萬臺的銷量，和OPPO一樣能打。

有網友稱，也許OPPO就是以前班上那種特招人厭的班委吧，打不過，成績還漂亮，誰都沒辦法。你覺得？

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