本來OLED在去年四季度和今年一季度超越了QLED，加上全球十多家電視企業加入OLED陣營，這一下子壯大了OLED電視陣營，可謂氣勢如虹，但是三季度QLED電視在出貨量方面卻成功反超OLED電視，似乎凸顯出OLED電視的推廣依然面臨不確定性。
OLED與QLED之戰
三星和LG均是全球OLED面板巨頭，三星佔有中小尺寸OLED面板市場超過九成的市場份額，LG則在大尺寸OLED面板市場佔有超過九成的市場份額，兩家企業發展OLED面板技術選擇了兩個不同的方向。
LG在一開始就針對電視等大尺寸顯示產品研發OLED面板，而三星主要針對智能手機研發OLED面板技術。在三星的力推下，OLED面板逐漸在智能手機上普及，特別是去年至今，蘋果在它的iPhone上引入OLED面板，三星是獨家供應商，三星也因此賺得盤滿缽滿，OLED面板業務成為它第二大利潤來源。
LG當年與三星差不多前後研發出OLED面板技術，不過它就選擇了針對電視等大尺寸顯示產品推廣OLED面板，在多年的努力下到了去年OLED電視在高端電視市場的佔比超過50%，顯示出OLED電視似乎開始獲得消費者的接受，同時十多家電視企業加入OLED電視陣營，也讓LG對推廣OLED電視充滿信心，為此它在中國廣州建設了一條8.5代OLED面板生產線，以更好的滿足中國電視企業的需求，加快OLED電視的普及。
三星作為全球最大的電視企業，當然不甘於讓LG在電視市場獨美，它在電視市場推廣自己的QLED電視技術，在2017年三季度之前其實QLED電視的出貨量一直都超過OLED電視，只不過2017年四季度在眾多電視企業紛紛推出OLED電視之下，OLED電視出貨量取得翻倍增長，迅速超過QLED電視，並延續到今年一季度。
LG推廣OLED不容易
三星在OLED面板技術上有深厚的積累，其之所以沒有在針對電視產品的大尺寸面板市場發力，可能是因為它發現OLED面板難以解決燒屏問題，因為OLED面板三種發光材料的衰退時間有所不同，只不過考慮到智能手機的壽命一般只有2年左右，燒屏問題對手機的影響不大，所以它主要發展中小尺寸OLED面板，而在電視市場主推QLED電視。
QLED被認為是在現有的TFT-LCD技術上進行改良的技術，它在原有的LED面板上增加了一塊薄膜--裡面充滿量子點，LED背光激發量子點發出有色光線，從而取得比LED面板更廣的色域、更高的亮度、更鮮豔的色彩，從而取得接近OLED面板技術的特性。不過也有人認為，QLED並非自發光技術，無法如OLED那樣擁有純正的黑，而且它無法如OLED那樣做到更輕薄，並且OLED還可以做成軟性屏可以彎曲，LG已展示了一款可以捲曲起來的電視。
在OLED電視的出貨量連續兩個季度超越QLED電視之下，三星似乎也認識到了自家QLED電視的不足，在近期開始強調將推出QD-OLED電視，並預計QD-OLED電視最快在明年底推出。QD-OLED是將量子點技術與OLED面板技術結合，在原有的OLED屏幕的構架下，增加一層量子點薄膜，藍色OLED發出藍光，刺激紅色和綠色的量子點發出紅光和綠光，從而形成紅綠藍三原色。因此QD-OLED面板技術可以有效改進OLED的燒屏問題。
然而近兩個季度的數據則顯示QLED電視已成功取得反彈，而OLED陣營則在取得去年四季度和今年一季度趕超QLED的勝利之下遭遇挫折，這或許與LG電視的燒屏問題有關，今年初安裝在仁川機場的OLED電視出現燒屏，隨後5月底於洛杉磯舉辦的SID Display Week 2018（美國顯示周）活動上Nanosys展臺的一臺LG 2017款的65寸OLED電視也出現燒屏問題，連續兩次在公眾場合出現燒屏問題給LG的OLED電視造成了較大的打擊，這可能是導致三季度LG的OLED電視銷量被QLED電視反超的原因。
當然由三星在推廣QLED電視的當下就開始強調它研發QD-OLED技術，也凸顯出OLED電視技術確實有領先於QLED的優勢，這是導致它選擇研發更先進的QD-OLED面板技術的原因，而當下QLED電視出貨量取得反彈進而超過OLED電視，將為三星研發QD-OLED面板技術提供時間。
對於LG來說當然就不是好消息了，本來已獲得諸多電視企業支持的OLED電視面板技術遭受了挫折，這將迫使它思考如何進一步改進OLED面板技術的燒屏問題，甚至它也要如三星一樣在OLED面板技術上引入新的技術從而徹底解決OLED面板技術的燒屏問題，但是那樣將需要不少時間，這對它當下加速擴產的OLED面板業務顯然是一個不小的打擊。