Rocketbook、蘋果、柯達····沒有它們就沒有稱霸電紙書的kindle！
自2007年第一款Kindle發佈以來，Kindle稱霸電子閱讀這個行業已經十餘年了，Kindle的成功離不開Kindle本身產品的質量和亞馬遜對用戶閱讀體驗的不斷追求，但Kindle切合市場，抓住了用戶對電紙書閱讀的這一需求，亦是亞馬遜Kindle能成功的重要因素；
在這個“智能”成為潮流的年代，蘋果、微軟的成功讓人側目又覺得理所當然，但一款黑白屏幕、刷新率低、功能又如此單一的設備，能取得如此的成功，反而讓人大呼意外；
那麼，在這個智能化、多功能成為潮流趨勢的環境下，亞馬遜又是如何決定並創造出Kindle這個只能閱讀的“非智能”電子產品呢？
本可能取代Kindle的閱讀器
亞馬遜不是第一個做電子閱讀器的公司，甚至不是第一個將電子閱讀器商業化的公司；
早在1997年，第一臺Kindle發佈的十年前，NuvoMedia創始人Martin Eberhard就提出了電子閱讀器的構想，並帶著世界上第一款便捷式電子閱讀器——Rocketbook 找到了貝佐斯；雖然Rocketbook在屏幕等很多地方還不是很成熟，但已經可以單手握持、續航20個小時，也可以裝進整個圖書館的書；對於Rocketbook，貝佐斯顯然心動了；
但他們的談判遇到了一個重大的阻礙：貝佐斯擔心利用亞馬遜龐大的資源幫助Rocketbook取得成功之後，反而為競爭對手做了嫁衣；所以，亞馬遜提出了一個苛刻的條件：對以後的融資有一票否決權！最終Eberhard帶著Rocketbook 投入了其他公司的懷抱；
可以想象，如果Eberhard答應了亞馬遜的條件，那自然就不會有貝佐斯決心自己開發電子閱讀器，也就沒有Kindle了，那麼現在電紙書的另一個代名詞應該是“Rocketbook”，而不是Kindle了；
不過，貝佐斯錯過了Rocketbook，但做電子閱讀器的想法已經在貝佐斯心裡種下種子了！
沒有蘋果，還會有Kindle嗎
Rocketbook在貝佐斯的心裡種下了電子閱讀器的種子，但直接導致貝佐斯下決定開發Kindle的卻是這個公司——蘋果！
蘋果於亞馬遜Kindle可謂既是競爭者又是老師；
2003年，蘋果推出了iTunes音樂商店，大獲成功，這讓本身以影音書等內容類產品銷售為主營的亞馬遜大受影響，這意味著，如果亞馬遜不在數字化上更進一步，那麼亞馬遜就會被其他公司尤其是蘋果搶走絕大部分市場份額；所以，貝佐斯需要一個手持式數字閱讀器，那就是Kindle。
沒有蘋果的壓力，Kindle還會不會出現，我們不得而知，但蘋果無疑是Kindle誕生的最大外因；而且，沒有蘋果，Kindle還能走到如今的地位嗎？
要知道，亞馬遜針對Kindle的很多戰略和思路明顯是借鑑於蘋果的；
在iTunes音樂商店推出之前，亞馬遜曾私下拜訪喬布斯，希望進行數字版權上的合作，當然喬布斯沒同意，並用自己的構想羞辱了他們，蘋果不想做一個在線零售的商店，而是要做一個擁有從購買到播放的完整生態的便攜播放器，而現在，Kindle就是一個擁有從購買到閱讀的完整生態的電子閱讀器；
最開始，貝佐斯很看不起蘋果每首歌0.99刀的做法，而後來亞馬遜也以低於版權成本的9.99刀統一定價銷售電子書，以驅動市場份額的變革；
貝佐斯曾宣稱：就像蘋果在音樂方面取得的成功一樣，亞馬遜也要將時尚硬件和便捷的數字書店結合起來，控制整個客戶體驗！
Kindle的“前車之鑑”
亞馬遜本身就是靠買書起家的，擁有龐大書籍資源的亞馬遜做Kindle，現在看來似乎是順理成章的事，但在當時，這個決定卻是非常冒險的，甚至被認為是“自掘墳墓”！
在當時，人們普遍認為電子書會影響紙質書的銷量，亞馬遜做電子閱讀器，需要投入的龐大資源不說，最重要的是還可能會影響亞馬遜原有的書籍業務；
但貝佐斯還是毅然決然地這麼做了；
這裡就不得不提到另一個公司——柯達；
早在70年代，膠片巨頭柯達便發明了數碼相機，然而膠片的巨大利益讓他們放棄了數碼相機，到了04年的時候，因為數碼相機崛起，膠片時代落幕，柯達已經開始走向衰敗了；貝佐斯目睹了這一切，自然不希望亞馬遜成為下一個柯達；
貝佐斯曾受《創新者的窘境》一書很大的啟發：大公司的失敗不是因為他們避免破壞性的變化，而是因為他們不願意接受大有前途的新市場，因為開拓新市場可能會破壞他們的傳統業務；
當史蒂夫·凱塞爾（Steve Kessel）接手Kindle這個項目的時候，貝索斯是這樣對他說的：“你的工作就是殺死自己的生意！”
“Fiona”OR“Kindle”
在Kindle正式發佈前，在亞馬遜內部它有另一個名字：Fiona項目；
Fiona 這個名字來自於尼爾·斯蒂芬森的小說《鑽石時代》，是小說主人公女兒的名字，她擁有一臺存儲了所有圖書館和人類知識的機器。
在Kindle將要發售之前，貝佐斯請來了品牌諮詢師和設計師邁克爾·克羅南（Michael Cronan）來設計正式的商標，貝索斯希望，取名要能體現出閱讀的未來，但不能像是吹牛。於是有了Kindle這個名字，Kindle的本意是點燃火焰；
Kindle的開發團隊LAB126實驗室曾經建議貝佐斯保留 Fiona 這個名字，但貝佐斯最終還是選擇了Kindle。不然，我們現在手上的就不是“kindle”，而是“Fiona”了！
從影響力等各方面來說，亞馬遜Kindle都不能與微軟windows、蘋果iPhone這樣“偉大的產品”相比，但對於閱讀者來說，Kindle是一款毫無疑問的“偉大產品”；
亞馬遜為什麼要做kindle？因為還有一群對閱讀充滿追求的人！而Kindle又為什麼能如此成功？因為Kindle設計理念始終是：專注於閱讀！