一、評估廣告效果的衡量指標

1）程序化購買：通過數字化、自動化、系統化的方式改造廣告主、代理公司、媒體平臺，進行程序化對接，幫助其找出與受眾匹配的廣告信息，並通過程序化購買的方式進行廣告投放，並實時反饋投放報表。程序化購買把從廣告主到媒體的全部投放過程進行了程序化投放，實現了整個數字廣告產業鏈的自動化。

2）RTB（實時競價）：是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站或移動端針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。

3）DSP（需求方平臺）：是面向廣告主的廣告投放管理平臺。DSP通過對數據的整合及分析，實現基於受眾的精準投放，以程序化購買的方式，接入眾多媒體資源，幫助廣告主進行跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放，並對廣告投放效果進行實時監測及優化。

廣告效果的衡量指標

二、如何制定合理的廣告效果KPI？

1、合理制定KPI的重要性

在程序化廣告投放中，廣告效果KPI會影響廣告投放的優化方向和策略，決定廣告投放的過程，直至投放目的的達成。

2、廣告投放優化的過程

廣告投放優化的過程

3、不同營銷目的下對應的不同的KPI指標

不同營銷目的對應的KPI指標

三、哪些因素會營銷廣告投放效果及KPI的達成？

1、影響廣告投放效果及KPI達成的因素：

2、程序化廣告投放的過程中三個關鍵要素：

四、電商行業優化的5個真相

影響電商項目RTB投放效果的10大因素：

1、真相一：運營算法能提升多少效果？

1）算法的作用是為了實現以最優的競價策略、高效購買到目標人群；

2）算法的效果會受到高質量的KPI數據和Cookie行為打通的影響；

3）高質量的數據+算法的使用能為電商項目帶來5-10倍優化效果提升；

2、真相二：對接商品庫進行動態創意投放能提升多少效果？

1）如果能夠對接商品庫進行動態創意投放，點擊率最高可提升8倍！

2）充分利用天然點擊率、轉化率本身就很高的特有優質類目商品進行投放；

3、真相三：如何善用人群數據來提升效果？

1）好項目必須同時具備人群數據的可擴展能力+數據“滾雪球”能力；

2）基於人群建模方式來擴大投放，被證明是非常科學有效的方法；

4、真相四：在網站上布代碼能提升多少效果？

如果以全站布代碼方式進行訪客找回，轉化率最高可提升10倍！

全站布代碼的作用是為了提高依據訪客全部行為來預測投放方式的準確性。

5、真相五：如果要引入多家DSP提供服務，如何避免彼此的“惡性競爭”？

多家DSP對訪客的“惡性競爭”可能會造成CPM突然上漲！

CPM與ROI約為反比相關：意味著這種“惡性競爭”會造成ROI也隨之成比例下降。

ROI=N*CTR（點擊率）*CVR(轉化率）*客單價/CPM

採用流量差異化或者KPI差異化的任務目標能有效避免多家DSP內部競爭。