6月2日消息，據國外媒體報道，谷歌於當地時間週四確認，準備在2018年初在Chrome瀏覽器中推出內置廣告過濾器。一旦啟動，這個廣告過濾器就會默認為桌面版和移動版的瀏覽器。此前，谷歌曾將其描述為“屏蔽”功能，但現在將該功能描述為“過濾器”，類似於Chrome的彈出窗口或惡意軟件警告。
據美國《華爾街日報》報道，谷歌不會馬上在Chrome瀏覽器中推出廣告屏蔽系統，讓出版商們一下子無所適從，而是會給予他們6個月的準備時間，讓他們提前做出應對。出版商將可以使用谷歌提供的一款新工具，讓他們知道其廣告是否符合“好廣告聯盟”（Coalition for Better Ads）的合規標準。
不過，谷歌此舉最終可能會給那些最依賴低質量廣告的小網站帶來不利影響，因為此類廣告在流量遠比不上大型出版商的網站上更為常見。“好廣告聯盟”的網站上明確標明瞭它認為無法被最終用戶體驗所接受的桌面和移動網頁廣告。
據報道，谷歌廣告和商業部門高級副總裁Sridhar Ramaswamy最新確認，2018年發佈的Chrome瀏覽器會上線一個廣告過濾模塊，主動屏蔽掉那
些“煩人”的廣告。比如，包含性暗示、自動播放的音樂/視頻或者迫使你等待10秒鐘的彈窗等等。
Sridhar Ramaswamy表示，發廣告也要有底線，上述這些廣告嚴重影響了用戶體驗，可能會導致嚴重的厭煩感，反而傷害了谷歌和產品形象，所以要封殺。不過，Sridhar Ramaswamy也強調，封殺網頁廣告是一個非常矛盾的決定，這也可能會導致部分人完全屏蔽掉所有類型廣告，從而降低內容創作者、媒體編輯、網頁開發人員以及攝影師等等對廣告收入十分依賴的用戶的收入。
目前，廣告產業非常迫切地希望，阻止廣告攔截工具進入移動設備。根據“互聯網女皇”瑪麗·米克爾（Mary Meeker）的2017年“互聯網趨勢”報告，目前在移動設備中，廣告攔截工具的滲透率只有1%，而在桌面端的滲透率達到18%。
拉馬斯瓦米表示：“我們認為，以正確的方式提供廣告對互聯網的未來非常重要。我們喜歡讓互聯網變得更強大的信息來源。令人恐懼的是，過去幾年廣告攔截已成為桌面端的嚴重問題。我們希望這項舉措能給所有人帶來更好、更穩定的生態系統。”
根據谷歌的機制，發行商可以提供名為“Funding Choices”的無廣告內容版本。
所以，如何平衡用戶與廣告主之間的體驗和利益是谷歌最需要解決的問題。目前，谷歌大概給出了一個封殺廣告類型列表，未來版本的Chrome瀏覽器將按此執行。