作為目前全球最大的互聯網廣告服務商，谷歌近日決定對網頁廣告進行封殺。據鳳凰援引CNBC報道，谷歌確認，Chrome瀏覽器即將預裝廣告過濾技術，此舉將會給媒體公司帶來非常大的衝擊。
廣告攔截工具桌面端滲透率達18%
事實上，今年4月《華爾街日報》就有報道稱，Chrome瀏覽器即將加入廣告攔截工具，該功能可以在Chrome內默認開啟，它可以過濾特定類型的網絡廣告，避免在用戶上網的過程中遭遇糟糕的體驗。
但對此，谷歌拒絕予以置評。谷歌此舉無疑將影響整個廣告生態系統，因為無論是在桌面端還是移動端，Chrome都是最熱門的瀏覽器。
對於廣告產業而言，發行商希望阻止廣告攔截工具進入移動設備。
根據“互聯網女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)的2017年“互聯網趨勢”報告，目前在移動設備中，廣告攔截工具的滲透率只有1%，而在桌面端的滲透率達到18%。
谷歌廣告和商務高級副總裁斯里達爾·拉馬斯瓦米表示：“眾所周知，廣告體驗是個切實的問題，這令用戶感到困擾和憤怒。我們意識到，類似廣告攔截工具的解決方案實際上在懲罰所有人，包括製作優質內容，對網站上廣告體驗有過深思熟慮的發行商。”
拉馬斯瓦米稱：“我們認為，以正確的方式提供廣告對互聯網的未來非常重要。我們喜歡讓互聯網變得更強大的信息來源。令人恐懼的是，過去幾年廣告攔截已成為桌面端的嚴重問題。我們希望這項舉措能給所有人帶來更好、更穩定的生態系統。”
谷歌給予出版商6個月緩衝期，將封殺低質廣告
據美國《華爾街日報》報道，谷歌不會馬上在Chrome瀏覽器中推出廣告屏蔽系統，讓出版商們一下子無所適從，而是會給予他們6個月的準備時間，讓他們提前做出應對。出版商將可以使用谷歌提供的一款新工具，讓他們知道其廣告是否符合“好廣告聯盟”(Coalition for Better Ads)的合規標準。
不過，谷歌此舉最終可能會給那些最依賴低質量廣告的小網站帶來不利影響，因為此類廣告在流量遠比不上大型出版商的網站上更為常見。“好廣告聯盟”的網站上明確標明瞭它為無法被最終用戶體驗所接受的桌面和移動網頁廣告。
此類廣告包括彈出式廣告、有聲音的自動播放廣告以及在主頁加載前會出現的廣告。在移動端，“好廣告聯盟”將無法被用戶接受的廣告範圍進一步擴大，包括了全屏滾動廣告、動畫廣告等。
Alphabet十分依賴於谷歌的廣告業務，這項業務在2017年第一季度的收入達到214億美元。谷歌此舉可能會鼓勵Chrome瀏覽器用戶關閉現有廣告屏蔽系統，從而讓佔比更高的高質量廣告能顯示出來。這樣一來，就能提升對谷歌日益重要的廣告點擊率。
谷歌尚未確認廣告屏蔽工具在Chrome瀏覽器上推出的具體時間，這項功能預計將於2018年初推出。