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本文作者：Paul Rogers 羅馬媒體負責人
編譯：體育大生意記者馬蓮紅
5月28日，意甲最後一輪，羅馬在主場對戰熱那亞隊，這場比賽也是托蒂最後一次為羅馬出賽。這次比賽為羅馬圈粉無數，托蒂的告別也引發了不少人的感慨，在facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、YouTube等網站上，很多人都在為托蒂送別。而對於羅馬俱樂部來說，這次的媒體活動非常成功，這家僅有880萬粉絲數、遠遠低於皇馬和巴塞羅那的俱樂部，如何在短短五天內就獲得7000萬人關注？我們來看看Paul Rogers（羅馬媒體負責人）怎麼說。（以下為Paul Rogers敘述）
當弗朗西斯科·托蒂宣佈最後一次為羅馬出賽時，我們開始策劃內容，作為送給托蒂的一個別致獻禮，吸引所有球迷們參與其中。
我們所發佈的內容，打破了以往的單條推送紀錄——包括Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、YouTube、以及我們自己的網站。
在Facebook上，一個星期內就推送了超過7000萬的關於我們球員托蒂的視頻和圖片。這些視頻均被播放了85萬次，獲得17萬點贊數。
我們在Facebook 直播了48分鐘的賽後告別儀式-1240萬次觀看，225萬次分享，615萬個點贊。
▼該視頻播放次數已達1653萬次（來源：羅馬官方facebook)
5月28日，托蒂為羅馬決賽的那天，我們在Facebook上的視頻獲得了4450萬人關注，644330次轉發，147000評論。
同一天內，我們在Twitter、Instagram、Snapchat上發送的視頻都受到了很多人關注。
與我們的競爭對手相比，我們並沒有多少粉絲——在Facebook上我們有880萬粉絲——相比皇馬和巴塞羅那這兩大俱樂部10200萬粉絲、以及曼聯7300萬粉絲來講，我們的粉絲並不多。
然而至少近一個月內，在Facebook上羅馬是最受關注的俱樂部。
儘管沒有贏得冠軍或獎盃，但羅馬是Facebook五月份內單條視頻打破1000萬關注的俱樂部。
事實上，在5月份的最後4天裡，我們的視頻有4次都獲得了超過1000萬次關注。
1530萬次播放球員和球迷哭泣的視頻
1240萬次觀看Facebook直播告別儀式
1180萬次評論關於托蒂的職業生涯
1160萬次播放10個精彩進球視頻
▼托蒂10個精彩進球視頻（來源：羅馬官方facebook)
對於一個粉絲少於900萬的俱樂部而言，這些數字意義重大，它顯然證實了足球界對托蒂的敬重。
從編輯的角度來看，能夠達到這樣的關注度，我們做的這三件事情尤為關鍵：
我們安排了一個電視節目，其中包含一整週的多媒體內容計劃。我們在開幕前的兩個小時內發佈一個合適的視頻 --我們認為這是吸引粉絲關注的黃金時段。該視頻最終產生1180萬次觀看次數和322,000個點贊。
我們採取互動社交方法，並在整個視頻製作過程中涉及到粉絲。有趣的是，儘管我們儘量避免將社交媒體作為宣傳自己網站的工具，然而我們的網站瀏覽量和用戶數都有了新紀錄。
我們所有的內容都是有感情的。 讓人們去感知一些東西，去喚醒人們對陪伴自己成長的足球和足球運動員的自豪，甚至舊時的記憶，人們因此微笑或哭泣。事實上，人們更有可能回你分享自己的情緒 - 如上面的數字所示，從未有過的超過85萬次分享。除了喜歡或引發評論，我們也贏得了更多人的關注。
▼托蒂告別儀式視頻的部分留言（來源：羅馬官方facebook)
總而言之，我們覺得小而精的團隊的辛勤工作算是有所回，托蒂和我們的粉絲都為此感到自豪，我們也以一種友好開放的姿態吸引了更多人的注意。
注：本文所用圖片非註明均來自網絡
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