傳聞要為 Chrome 加入廣告阻擋（Ad-blocker）功能的 Google，終於真正發佈了他們的推行計劃。官方表示，將會在 2018 年初提供移動版與桌面版 Chrome 瀏覽器主動阻擋惱人廣告的功能，系統將會依據 Coalition for Better Ads 的標準來判斷該廣告是否需要阻擋，這也意味著對 Chrome 的愛用者而言，將更不容易看到彈出式的蓋版廣告與自動播放音頻的惱人廣告。
谷歌將提供名為“廣告體驗報告”的工具，幫助網絡發行商知曉將受到什麼樣的影響。谷歌將對發行商網站進行打分，並告知他們網站上的廣告是否屬於“煩人的體驗”。與此同時，Chrome瀏覽器將向發行商提供工具，要求用戶關閉自己的廣告攔截軟件：要麼將網站加入廣告攔截白名單，讓“不煩人”的廣告可以顯示，或者支付少量費用，獲得無廣告的內容。
在Chrome瀏覽器中加入這種工具是“更優質廣告聯合會”的工作成果。該組織的成員包括谷歌、寶潔、聯合利華、WPP旗下GroupM、Facebook、湯森路透、華盛頓郵報，以及美國互動廣告局和美國廣告主協會。
為了制定“更優質廣告標準”，阻止廣告攔截軟件的傳播，該組織試圖確定，什麼樣的廣告導致了最嚴重的問題。該組織在美國和歐洲進行了付費調查。調查覆蓋了2.5萬名受訪者，要求他們對桌面端和移動端104種不同的廣告體驗做出評價。Chrome的廣告“過濾器”就採用了這項調查的成果。
基本上無論在桌面版或者是移動設備之上，彈出式廣告、自動有聲廣告、大區塊的橫幅廣告、倒數蓋版廣告，都是最令人感到厭煩的類型；針對移動設備的部分，則是還有閃動動畫、覆蓋超過 30% 頁面的廣告、全屏幕的滑動廣告，也都令使用者感到厭惡。而這些顯然也將會是未來 Chrome 將要應付的對象。
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