CBA球隊新logo出現兩點爭議，其實是好事
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文|付政浩
體育大生意記者
5月17日，CBA公司正式揭曉了第一批九支球隊的全新球隊視覺形象，並更換了四支球隊的名稱。這九支球隊分別是上海大鯊魚、深圳領航者（原深圳烈豹）、山西猛龍、北京紫禁勇士（原北京翱龍）、天津先行者（原天津金獅）、南京大聖、山東王者（山東金星）、浙江金牛、廣州龍獅。
據體育大生意瞭解，此次CBA球隊標識升級是由CBA公司主導和統籌的，設計團隊也是CBA公司統一指定的，CBA各隊主要負責配合和提供修改建議。後續，CBA公司將在2020-21賽季開始前分批完成剩餘11支球隊的logo更新工作。
此番隨著CBA九支球隊新logo公佈，歡迎和誇讚者固然不少，但吐槽和批評者也不在少數。批評吐槽的意見主要集中在兩點：
第一、球隊名字、設計風格和主色調有借鑑NBA球隊之嫌。比如《文匯報》就發表文章《九支CBA球隊更換新Logo，部分被質疑與NBA球隊太相似》，《新京報》也撰文稱《巧合還是借鑑？CBA球隊新LOGO似曾相識》；
第二、9支球隊中有6支球隊的logo上只使了球隊的英文名稱，完全沒有中文名稱，這對於一箇中國聯賽而言恐怕有點不接地氣。沒有中文字指引，有些logo乍一看根本看不出來是哪支球隊。比如，《新京報》在評論文章《CBA新的包裝形式充斥著NBA山寨風》中就重點指出了“球隊logo均主打英文，充斥濃重的NBA山寨風。”
客觀而言，CBA球隊更換logo甚至球隊名稱本是眾望所歸的事情，但此番引起輿論的爭論則主要停留在具體執行環節。比如在名字方面，山西猛龍的名字直接與NBA多倫多猛龍隊直接撞車，而在NBA勇士隊即將建立王朝之際，北控翱龍卻更名為北京紫禁勇士，這更是讓人覺得哭笑不得，未來北京勇士隊在更名後能取得NBA勇士隊的成就嗎？此外北京紫禁勇士隊的“紫禁”二字也被人容易聯想到湖人“紫金王朝”，亮紫色的主色調更是與湖人主色調幾乎完全一致。
當然，山西猛龍這個名字倒是多年前就已確立起來的。但因為從推出時就被吐槽的很嚴重，似乎俱樂部自身也不硬氣，所以此後在推廣時儘量規避這個山西猛龍的簡稱，更多使用的是山西中宇或者山西汾酒這個名字，這導致很多非CBA球迷壓根不知道山西男籃的簡稱是山西猛龍。此前在山西汾酒收購球隊後，山西汾酒通過舉行有獎徵集球隊標識的設計活動，從而將球隊logo更換為一個酷似“酒”字的logo。
拋開這個設計水準高低不談，酒確實符合山西當地的特色文化，所以這個logo當時很受山西球迷的認可。不過，在2018年夏天山西國投接手球隊後馬上就“撥亂反正”，又重新將球隊logo恢復成了山西猛龍，而在2018-19賽季開始前，CBA公司已經決定升級球隊logo，山西猛龍則趕上了這一機遇。所以，如今的山西猛龍隊也因此成為最早完成logo更新的球隊。
此外，深圳烈豹更名為深圳領航者，這是為了致敬深圳這個中國第一個經濟特區，深圳當然有資格被稱為“時代領航者”，名字很有氣勢。但問題是深圳領航者的logo出現了一架疑似美國1960年代風格的戰鬥機，在深圳本土文化中似乎找不到與飛機尤其是戰鬥機的相關性，不知情的還以為深圳男籃是脫胎於CBA早年的那支空軍男籃呢。更讓人不解的是，深圳領航者的logo還與新墨西哥體育航空協會的logo“意外撞車”。
在本次首批率先公佈的9個CBA球隊新logo中，與現有知名球隊或體育組織的logo“撞車”的情況其實並不鮮見。CBA球隊logo的設計團隊不知是有意還是巧合，多處與NBA球隊logo的設計理念有異曲同工之妙。除了深圳領航者的logo外，比如，北京紫禁勇士隊的logo在創意上似乎是借鑑了NBA國王隊的logo設計理念，國王隊劍、盾、球的主題設計框架得到了全盤借鑑，北京勇士隊紫色的主色調則又讓人看到了NBA洛杉磯湖人的影子。
山東西王集團在2018年夏正式接手對山東高速男籃並將球隊更名為山東西王男籃，此番又更名為山東王者，而新logo則似乎融合猶他爵士隊和猛龍隊的logo設計方式；
南京大聖的整體設計框架則與NBA以前的球隊夏洛特山貓隊有幾分相似，只不過山貓的貓頭向右，而南京大聖的猴頭向左，如果讓山貓的貓頭屈尊反轉一下，似乎就更加一目瞭然了。
另外，以《新京報》為代表的多家媒體均在評論中認為，首批發布的logo過於突出球隊的英文名稱，甚至沒有球隊中文名稱，所以顯得有些不接地氣。除了廣州龍獅、山東王者、南京大聖這三支球隊的標識配有中文之外，其餘6隊的logo上面均主打球隊的英文名稱，卻沒有球隊的中文名稱。
在中國這個多達九億人沒上過大學、大多數基層民眾並不認識英文的國度裡，一箇中國本土聯賽的球隊logo卻只有英文名稱而沒有任何輔助的中文字，這顯然不利於球隊名稱和標識的全面推廣，有不接地氣之嫌。尤其是深圳領航者的名字，logo上這個相對生僻的英文單詞恐怕是很多基層群眾所不能第一時間就辨識出來含義的。
據設計團隊介紹，他們設計北京紫禁勇士隊的logo花費的時間最多，足足多達八個月。但客觀而言，歷時八個月嘔心瀝血才大功告成的北京紫禁勇士隊logo似乎在坊間論壇中也是爭議最多的，這不能不令人替設計團隊扼腕嘆息。
雖然此番CBA新logo有爭議，但大家普遍持寬容和理解的態度，畢竟推動CBA球隊標識升級早已是過去多年的共識，頂多也就是善意的調侃，所以CBA公司毋庸介懷。長期以來，由於CBA球隊使用的logo基本都是中國古典文化推崇的龍、虎、豹、獅等形象，導致球隊的名稱和標識形象經常撞車。比如CBA的新疆天山飛虎、廣東華南虎、吉林東北虎的logo都是老虎形象，天津和浙江廣廈都是獅子形象，江蘇男籃、山西男籃、北控男籃都是龍的形象，遼寧、深圳則是豹子形象……
上述問題直接導致CBA球隊標識的主題形象單一、區別辨識困難、設計圖案略顯繁瑣、佈局不夠緊湊，這些直觀感覺就給人並不完美的體驗，自然就更不用提球隊文化底蘊和內涵如何獨樹一幟了。所以，CBA球隊更換logo和隊名本就是眾所所歸之事。
令人稍感遺憾的是，此番CBA公司委託的設計團隊不知是有意還是無意地對NBA標識進行了大量借鑑，而且還在logo呈現上單一地使用球隊的英文名稱，反而不利於品牌傳播。誠然，很多人認為英文字母在設計中會更時尚美觀，在logo上添加漢字似乎也不符合國際化風格。但事實上，如今越來越多的外國設計師都覺得中國方塊字才是最酷的，外國設計師無論是logo設計還是紋身圖案反而都儘可能融入一些中文字。
所以，在這個越發強調國民文化自信的時代，作為中國本土頂級聯賽，CBA在設計logo時於情於理都應該儘可能融入中國文字和中國文化。畢竟，我們的本土聯賽的最主要受眾是中國人，想要真正讓國人產生歸屬感和認可感，必須儘可能展現出中國的特色文化和創新能力。更何況，只有民族的才是世界的，強行使用英文未必一定就是國際化。
體育大生意記者多年前就曾就CBA球隊標識的事宜諮詢過1995年為CBA八支原始球隊設計logo的IMG和耐克公司的相關人員。當時的設計團隊為了尋找籃球與球隊當地特色文化的融合點，可謂是嘔心瀝血，他們在設計時重點強調的就是中國本土文化，所以才最終設計出了像八一火箭、遼寧獵人、北京鴨這樣的經典隊名和標識形象。
在職業體育中，球隊標識往往是球隊無形資產中的核心資產。鑑於球隊給人的第一印象往往源於logo的設計風格，所以logo往往是承載球隊品牌和文化內涵的最核心載體。正常情況下，球隊在沒有完美替換方案之餘往往不輕易更換logo，畢竟重新推廣一個全新的logo需要大量的人力、物力和財力成本，且具備著球迷不買賬、現有球迷群體流失的風險性。比如NBA以傑裡-韋斯特運球姿勢為原型的剪影logo已使用四十多年，但從未進行大的調整，即便在韋斯特之後又出現了喬丹這樣不世出的超級巨星。
所以，在更換新logo時不僅要慎之再慎，而且一定要儘可能與球隊所在城市的特色文化高度融合，否則就有不受球迷推崇的風險。值得一提的是，CBA九冠王廣東宏遠的新logo並未在這一批次公佈但卻在網上流出新logo設計圖案並引起了廣泛吐槽，對此廣東宏遠及時發佈聲明安撫球迷，稱下賽季經典的華南虎logo造型不會改變。
此外，在具體設計logo時，可以借鑑知名logo但不能高度撞車。歐美職業體育高度發達，知名的職業球隊層出不窮，經典logo卻很少有重樣的。即便是單單一個NBA聯賽就有多達三十支球隊，但彼此之間的logo從未互相撞車過，這不能不給我們一些啟發。作為志在成為全球頂級聯賽的CBA，必須足夠重視知識產權原創這根紅線，避免有意無意的撞車。
當然，CBA公司此番只是公佈了首批9支球隊的新logo，希望剩餘的11支CBA球隊logo會更加出色。即便是有爭議，換個視角來看也是好事，畢竟這是CBA關注度提升的一種表現。即便是有人提出批評，往往也是愛之深恨之切，這點請有關各方能夠大度地理解和接受。總之，無論你對CBA首批球隊的新logo批評或者讚美，請一起支持CBA品牌升級戰略，一起為中國的本土籃球聯賽的崛起加油！
注：本文所用圖片來源於網絡