來源：The Guardian
作者：Jim Waterson Damien Gayle
編譯：汪堯
有調查顯示，英國受眾平均每年觀看傳統電視的時間只有26天。根據Enders 的預測，到2026年，傳統電視頻道在英國的觀看率將低於50%。
隨著年輕受眾開始逐漸向YouTube等視頻點播平臺轉移，BBC 1和ITV等傳統電視頻道將成為年長觀眾的專屬，因為他們習慣於在固定的時間觀看電視節目。
在大概一年之前，BBC也曾披露，年輕人每週花在Netflix上的時間已經超過了所有BBC的電視頻道服務。與此同時，越來越多的人，也將收聽音樂的平臺慢慢轉移到Spotify等流媒體服務平臺上，而不再是BBC廣播電臺。
（BBC總裁Tony Hall）
BBC總裁Tony Hall 表示，iPlayer是BBC戰略的核心，在10年前剛推出時，它還處於市場領先地位，但過度的市場監管和美國流媒體的激烈競爭，早已使它失去了優勢。儘管受眾仍對BBC高質量的內容表示滿意，但現在他們想要的已經不止於此。
ITV一項調查顯示，用戶對英國本土製作內容的需求很高，43%的家庭有興趣訂閱一項以英國本土節目為特色的新服務。在已經訂閱Netflix的家庭中，這一比例上升到50%以上。
Hall在之前“關於電視發展未來”的演講中提到，BBC應該為用戶提供更加個性化的服務，否則很有可能在媒體市場上變得 “無關緊要”。Hall建議，應當在每檔節目播出後的12個月內，儘可能多地提供節目的後續內容和相關推薦，而在以前，BBC為用戶推薦相關內容的策略只有30天。另外，iplayer也將開設更多的直播節目資源，儘快適應用戶的觀看習慣，以便未來更有實力地與Netflix展開競爭。
（流媒體服務平臺BritBox）
BritBox是BBC最近宣佈與ITV合作推出的流媒體服務，用來應對與Netflix的市場競爭，該項目並不會影響到BBC iPlayer和ITV Hub目前的運營方式。Hall對此表示：“模仿不是目的，超越才是目標”。目前，BritBox被設計成許多節目內容的“長期家園”，存放了許多在BBC iPlayer和ITV Hub下檔的資源內容。這一決定也意味著，BBC可能會停止向Netflix等其它流媒體服務平臺發放相關影視節目的存檔資源，畢竟BritBox需要更多的節目資源，來吸引到更多的用戶。
這不禁讓人聯想起在2008年，BBC設計的一個名為“袋鼠計劃”的項目。和這項新計劃的目的相似，“袋鼠計劃”也是由英國廣播公司、獨立電視臺和第四頻道聯合提出的一項視頻點播服務，但該項目於2007年終止。當時英國競爭委員會裁定，該項目對英國視頻點播市場構成的威脅太大，因此遭到否決。而最近幾個月來，英國監管機構和通信辦公室對BritBox發出了積極的信號，表示現在願意接受這項新的服務計劃。
（“袋鼠計劃”）
BBC總裁強調，這一計劃的規模跨度時間將會很長，因為BBC正努力將這一轉型與現有媒體機構的運營相結合。Hall認為:“這項計劃可能會需要五年時間，也可能會是十年，但很快BBC數字服務將是用戶唯一使用的資源平臺。”他表示，BBC是“英國創造力的彙集地，在當今全球眾多媒體中仍然獨樹一幟”，並終將在“一個算法驅動的世界”中脫穎而出。
前不久，傳統廣播和電視媒體還在各自做自己的內容，同時寄希望於受眾能夠發現他們的這些優質內容。但現在，傳統媒體必須轉型，學會主動去適應受眾的方式，直接向他們提供不同型式的價值服務，不然就很有可能會被市場淘汰。
但其實，英國傳統的廣播電視公司也並沒有因為Netflix等流媒體的大熱而失去一切，這些老牌媒體依舊佔據著近80%英國總人口的視頻播放量。相比之下，Netflix和亞馬遜加起來才只佔到了7%，但是增長速度的確快得驚人。
BBC目前提出了一項新的計劃，希望與BBC的用戶簽訂一份訂閱協議，用戶每年支付154.40英鎊，費用主要用於iplay和BBC Sound平臺資源的使用以及內容更新。不過，用戶如果按月支付這筆費用，那麼價格將遠遠高於Netflix等視頻平臺的訂閱價格。
所以，目前BBC面臨著一場艱難的挑戰，即：如何說服那些年輕用戶去花更多的錢來換取自家的娛樂、音頻、時事節目資源呢？
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