Air Jordan對年輕人的吸引正在減弱，在數字時代，AJ也在積極求變，它進入足球圈、贊助法甲大巴黎，以努力維持它在一些人心中神聖地位。

當視頻中NBA球星P.J.塔克打開了他在美國北卡租下的控溫倉庫時，端著保溫杯、坐在電腦桌前看到這一幕的小白驚得目瞪口呆：居然有超過2000雙球鞋整齊擺放在塔克的倉庫中，每雙鞋的鞋盒都貼上了標籤。在這一刻，小白就料到這個叫塔克的球星即便將來不能憑球技揚名NBA賽場，也同樣會家喻戶曉。

果不其然，本事平平的塔克日後被稱為NBA“鞋王”。

塔克的球鞋總計超過3000雙，北卡倉庫存放的只是一部分，他將常用戰靴放在臥室和球隊更衣室裡。每天有200多雙鞋同他入寢，而更衣室的球鞋則佔滿了兩個儲物櫃。這令小白非常羨慕，因為他與塔克在某種意義上來說是一類人，他們有著共同的稱謂，那就是Sneaker，意為熱愛和收藏球鞋的人。

這類人在中國年輕群體中不算少數，所以小白並不孤獨。想要成為一名Sneaker的條件很簡單，就是首先擁有一雙Air Jordan，AJ是Sneaker的標誌。

已過而立之年的小白是一位普通的程序員，在準一線城市成都過著朝九晚五的生活。但當小白打開他的鞋櫃時，卻表現得像個孩子，他如數家珍地向筆者介紹起櫃中的AJ，講述著Sneaker與AJ的故事。

“AJ伴我成長”

Air Jordan是耐克旗下一款籃球鞋系列，以邁克爾·喬丹命名。

1984年，剛進入NBA的新秀邁克爾·喬丹就被耐克慧眼相中，以5年250萬美元高薪簽下。當時的耐克還沒有現在的規模和名氣，有數據顯示耐克公司當時全年收入不過86萬美元。

花費超過公司年收入的一半簽下一名新秀，人們在稱讚耐克公司的勇氣時也佩服公司的眼光。看似孤注一擲的行為其實是長時間醞釀的結果。背後的關鍵人物是索尼·瓦卡羅。

他觀看了喬丹進入NBA前大學時所有的比賽，其中包括了喬丹率領北卡隊員絕殺喬治城的那一場。獨具慧眼的瓦羅卡認定喬丹就是自己必須要簽下的那個人。

很快第一款以喬丹命名的球鞋誕生了，這款被Sneaker稱作AJ1的球鞋一經推出即在美國掀起了瘋狂的搶購熱潮，不知有多少人鍾情於此。僅第一年喬丹就為耐克帶來了超過兩億美金的收入，遠遠超出了耐克簽約喬丹的費用。這奠定了公司發展的基石，耐克由此一步步成為了世界頂級裝備製造商，索尼·瓦卡羅也憑藉簽約喬丹成為球鞋品牌圈泰斗級人物。

1984年恰好是小白出生時間，那時小白還是襁褓中的嬰兒，當然不會懂得遠在大西洋彼岸的AJ為何物。在NBA還未正式進入中國的年代，國人對喬丹本人都瞭解甚少。但這一時間節點冥冥之中讓小白與AJ有了聯繫。

隨著2002年姚明以狀元身份加入NBA，小白成了較早收看NBA的那一群人。從此他便一發不可收拾：準時收看直播、翻看比賽錄像，球場上模仿NBA球星的動作，當然也包括購買球鞋。小白最愛的球星是“答案”艾弗森，但他和大多數人一樣，認為在NBA賽場上最強的人依舊是邁克爾·喬丹。小白對AJ的喜愛也是在那時開始的，正是被喬丹實力折服，他想要一雙AJ6，因為喬丹當年就是穿著AJ6，幫助公牛隊取得了NBA總冠軍，且拿下了常規賽及總決賽MVP，蟬聯五年得分王。

AJ6

但在千禧年出頭的那些時光，在中國許多地方還買不到AJ，代購、海淘也不流行。而且對一般家庭來說來說AJ並不便宜，一雙球鞋要花費小白母親一個月的工資，讓小白沒敢和父母提球鞋的事兒。再加上他即將面臨高考，就把心心念唸的籃球與球鞋暫時放在了一邊，他希望高考取得好成績，讓家裡給他買一雙AJ6當作慶祝高考成功的禮物。

雖然在上大學前他沒有一雙AJ，但他是看著AJ推出了一代又一代，“我最早知道AJ時AJ只出到13代，現在都有30代不止了，”每一代都令他著迷，他還說了這樣一句話，“AJ伴我成長。”

球鞋與文化

不過小白最終下定決心購買的不是AJ6，而是AJ5，一部漫畫改變了他的想法。這部漫畫名為《灌籃高手》。該漫畫對80後且熱愛籃球的人產生的影響無法言喻。“教練，我好想打籃球”的經典臺詞相信一些沒看過此漫畫的人都聽過。《灌籃高手》讓一代人瞭解並愛上了籃球，小白正是其中之一。他對籃球的喜愛一部分源於NBA比賽，另一部分就是來自該漫畫。

《灌籃高手》雖然並沒有給任何一家運動裝備製造商打廣告，卻間接帶火了一批球鞋。漫畫中出現的球鞋品牌有很多，耐克、匡威、亞瑟士等等，最廣為人知的還是主角腳下的三雙AJ，櫻木花道所穿的白紅配色AJ6與黑紅配色AJ1，以及流川楓所穿的白黑紅配色AJ5。

流川楓所穿的白黑紅配色AJ5

漫畫中流川楓是湘北高中王牌球員，實力強勁而且外表冷酷、帥氣，立刻吸引了小白。流川楓和其他隊員們從不畏懼困難，不計較得失，只顧盡力向前的精神也打動了小白。他因此喜歡上了流川楓所穿的AJ5。反覆考慮後小白決定把AJ5當作他第一雙球鞋，最終如願以償地穿著AJ5踏入大學校門。

小白是05級學生，在他大學期間，同學們真正瞭解AJ的人不多。不少人都覺得穿AJ的小白過於時髦，甚至有人說他是在炫富，不合群。這讓小白非常苦惱，在他看來球鞋背後所代表的文化就是他的信仰。《灌籃高手》中隊員永不言棄的精神，以及喬丹優秀的品格和完美的技術，才是吸引小白購買球鞋的原因。至於球鞋是否時尚不在他考慮範圍內，而炫富更不是他本意。

在《灌籃高手》發行三十年後的2014年，AJ公司宣佈與《灌籃高手》作者井上雄彥進行合作。AJ“簽下”漫畫中的人物櫻木花道，推出與漫畫同款球鞋，並專門設計了“櫻木花道”配色。這令漫畫迷與AJ迷都熱血沸騰，更有許多不明所以的人也加入到買鞋大軍中。球鞋商人看到其中商機，將原價1299人民幣的鞋炒到將近5000元，但高價沒有阻擋Sneaker購買熱情，球鞋直到今天依然賣斷碼。

而這一次小白很“佛系”，他選擇放棄購買。是因為他覺得如今越來越多人是為了追逐時尚而穿上了AJ，AJ也真正成為潮流的代名詞。新Sneaker們卻沒有了“老一輩”對AJ的感悟和理解，盲目崇拜與跟隨只會讓人成為當初大學同學眼中的自己。

AJ的改變

在一筆交易中，賣方若能與買方建立較強的情感紐帶，那麼顯然賣方更有可能得到想要的結果。在過去很長一段時間裡，Air Jordan作為球鞋品牌的統治者，它在與受眾情感聯繫和文化建設方面表現十分出色。然而隨著喬丹退役等因素，AJ的統治地位不斷被後來者挑戰。正如小白所感受到的，人們不再因為喜歡喬丹而喜歡AJ，因此AJ做出種種改變。

首先AJ簽下了許多球員，這是品牌與購買者維繫情感最常用的方式。安東尼、保羅、韋斯特布魯克，這些都是在NBA聯盟中廣受歡迎的球星，AJ選擇與其簽約能迅速將球員的粉絲轉化為品牌自身受眾。值得一提的是，AJ為開拓中國市場花費千萬人民幣簽下了CBA球員郭艾倫。上賽季郭艾倫也沒有辜負AJ的期望，他在聯賽中的表現獲得了國人一致認可，並且最終隨隊拿下了CBA總冠軍。

其次，AJ與各種潮牌進行聯名合作，讓AJ不單是一雙籃球鞋，而是時尚達人搭配單品。這樣的改變或許讓小白等看過喬丹打球的80後並不欣賞，他們更偏愛專業籃球鞋。但消費者年齡階層正不斷更新，90後甚至更年輕一代成為新生消費主力軍，年輕群體決定了運動市場的時尚化。AJ近來推出的球鞋價格不斷走高，展現出它轉變已經取得一定成效。最近AJ與OW的聯名款價格已被炒至過萬，並且有價無市。

除了籤球員、聯名潮牌，AJ還把目光放在最受年輕人喜愛的電競運動。《英雄聯盟》與《王者榮耀》是當今用戶群體最多的PC端與移動端電競遊戲。AJ為這兩款遊戲下的WE、QGHAPPY電競戰隊製作隊服，還為他們提供新款的AJ球鞋。

AJ還把業務拓展至足球領域，7月26日，《每日郵報》等多家媒體報道稱，AJ豪擲2200萬英鎊與法甲豪門巴黎聖日爾曼合作，下賽季大巴黎隊員們將穿著印有AJ標誌的球衣出征歐冠。可以估計的是由於法國奪得大力神杯，法甲球隊必將備受關注。而擁有內馬爾、姆巴佩等球星的大巴黎是法甲球隊中最大的看點。籃球鞋品牌贊助足球隊的新聞本就吸引了眾人眼球，屆時關注度將更上一層樓。

小白很高興地看到AJ做出的種種改變，但是他已經很長時間沒有購買新籃球鞋了。現在的他很少運動，只保持著上班途中觀看NBA的習慣。小白常穿的AJ也只有兩雙，其餘的被他妥善收藏起來。除了一雙刻有時光流逝痕跡、甚至鞋底都已經磨破的球鞋外，小白向筆者展示了所有的球鞋。然而，這雙被歲月打磨的球鞋，小白沒有縫補它，也沒有丟棄它，而是將它放在鞋櫃的最深處，因為那是他爸爸送給他的球鞋。

這對於AJ品牌來說，有此類支持者是幸運還是不幸呢？