心理學理論——高跟鞋理論

　美國IBM全球商業服務部門對數十年有關女性鞋子的流行趨勢進行了分析。結果發現，當經濟不景氣、波動較大的時期，追求時髦的女性通常會選擇鞋跟很高、看上去鮮亮惹眼的鞋子，比如高跟鞋、鬆糕鞋等。在20世紀的經濟大蕭條和石油危機時期，它們幾乎幾度取代低跟涼鞋、平底公主鞋成為主流。而在經濟平穩、生活較安逸的時候，人們則更願意選擇舒服的低跟鞋。來自International Business Machines的消費品專家Trevor Davis稱根據他對石油危機、網絡泡沫期等研究，他發現通常在經濟不好的情況下，高跟鞋就會開始流行，經濟越低迷，鞋跟越高。

出現這樣的情況是因為消費者想通過購買奢侈品來逃離現實，為自己營造想象空間。在經濟不好的情況下，生產商和消費者們可能利用這些看上去更加華麗、鮮豔的時尚鞋款來逃避現實、營造出繁華的幻影，填補心中的不安全感。而經濟好轉，或者做好“節衣縮食”的心理準備後，對這些物品的渴求則大大減少。

高跟鞋理論，是指女性鞋跟高低的流行趨勢，能反映出當前社會經濟走勢的理論。女性當時穿著的鞋跟越高，經濟就越糟，而偏向越低鞋跟的平底鞋，說明經濟狀況較好。

女人的“安全感”

據考證，高跟鞋的發明者是路易十四，這個身高只有156公分的小個子法國國王，為了讓自己顯得更加挺拔和偉岸，讓鞋匠把自己的鞋跟拔高，上有所好，下必甚焉，高跟鞋一下子風靡起來。如今，高跟鞋演變至今天已經變成女性的一種象徵符號，鞋跟的高度也越來越讓人“望而生畏”。

有人說，女人高跟鞋的高度跟她內心的慾望成正比，臺灣明星小S曾在電視節目上袒露心聲：“沒穿高跟鞋就會覺得沒有安全感”。看來不僅金錢能讓一個人有安全感，高跟鞋也能讓女人有安全感。這是為什麼呢？女人總想，雖然我沒有錢，但是我打扮，我漂亮，我穿上高跟鞋可以亭亭玉立、高人一等……高跟鞋快速增高的確會給女性帶來快捷、廉價的心理慰藉。

女人、高跟鞋與經濟

在經濟蕭條時期，奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減，而生活必需品則不然。經濟危機對房地產業可以說是一場災難，而對於第三產業卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而多出來一些閒錢，可以趁工作壓力不大的時機置辦小家電、添一點新衣服、鞋子等等，女人更是不用因為奔波、勞累而穿著平底鞋、素面朝天，於是妝越化越多樣，高跟鞋越穿越高。

經濟與消費

經濟低迷肯定會抑制消費，但美國大蕭條時期好萊塢的電影卻乘勢騰飛，一舉成為美國的支柱行業。美國人即使領取救濟、節衣縮食，也要擠出幾個銅板，走進劇院，湧入電影院，尋求心靈的慰藉與快樂、生存的溫暖與希望。1997年亞洲金融危機的時候，韓國影視、遊戲、流行音樂等產業在危機中崛起。韓劇在全亞洲熱播掀起一股“韓流”，帶動了韓國品牌的國際化以及旅遊業的發展。

2008年發端於美國次貸危機的金融風暴，如今已蔓延到了歐洲。這場看起來像好萊塢大片的金融危機，一波三折，驚心動魄。消費者的購物心理和消費行為等在發生變化，經濟低迷使得如口紅這類廉價化妝品和文化類的產品反而出現熱賣，此乃經濟低潮時期的“口紅效應”。尼爾森的一項調查數據：2008年第三季度，美國人平均每月花費142小時看電視，比去年同期多了5個小時。每天，一個美國家庭耗在電視機前的時間更長達8小時18分鐘，打破了尼爾森自上世紀50年代開始統計的收視時間記錄。美國人從來沒有像現在這樣愛看電視。