來勢洶洶！10家網貸平臺包圍《獵場》，爭搶廣告植入位置

近日，電視劇《獵場》新進開播，以P2P為代表的互聯網金融多次亮相。胡歌在北京大學匯豐商學院MBA學位班學習時，鏡頭重點介紹了互聯網金融。

據互聯網金融新聞中心瞭解，《獵場》與互聯網金融的交融不僅停於此。準備潛心研讀商業的胡歌，也開啟了對金融的探祕與互聯網金融的學習。而互聯網金融平臺也忙著衝在流量的最前方，包圍《獵場》，搶佔最佳廣告位置。

10餘家網貸包圍《獵場》

當前，視頻網站頻頻聯手互聯網金融平臺，玩起了新花樣。熱門電視劇、網劇、網絡綜藝等IP均被投資理財或借貸廣告佔領，市場競爭空前激烈。

此前，也有超過16部影視劇出現互聯網金融平臺廣告，涉及平臺10餘家。而《獵場》一部電視劇則已經超過之前總數，參與《獵場》廣告植入的平臺已超過10家。

據互聯網金融新聞中心不完全統計，目前，已有超過10家網貸平臺參與《獵場》廣告植入，分別是拍拍貸、掌眾財富、宜信普惠、網利寶、小贏理財、麥子金服財富、海融易、愛錢進、麻袋理財與信和大金融等。

分析人士認為，互聯網金融平臺紛紛瞄準《獵場》，均因看中其具備強大的流量。據瞭解，其中，拍拍貸與愛錢進等網貸平臺廣告植入以創意中插等形式出現，而掌眾財富等選擇結合播放平臺合作原創貼與對話引導提示將廣告等融入電視劇中。

實際上，去年8月份，銀監會等多部門印發的網貸管理暫行辦法後，互聯網金融行業加劇洗牌。隨著監管趨嚴，不少平臺選擇退出或轉型，積極合規的平臺也在不斷尋找機會以增加獲客。

IP量級致價格有別

實際上，就《獵場》，也對互聯網金融濃墨重彩。胡歌飾演的鄭秋冬假借覃飛身份來到北京大學匯豐商學院MBA學位班學習時，講師在課堂上介紹：“通過這個自創的廣義簡約梯度法體系，人們即可全方位解讀互聯網金融參與主體的關注點和痛點，點對點網絡借貸（P2P）、第三方支付、眾籌等創業者所需的商業模式，還有風險承擔，產品創新……”

“借錢不愁，找……”正如《獵場》電視劇中，胡歌在需要解決麻煩時，找前女友借20萬解圍一樣，網貸能解決用戶借錢問題，也能解決用戶掙錢問題。

劇中人物定製情景為網貸平臺推廣，也已經屢見不鮮。以《獵場》為例，鄭秋冬前女友羅伊人等人結合場景適時為植入拍拍貸等平臺。此外，網劇《春風十里不如你》中插“小劇場”植入PPmoney；《河神》、《楚喬傳》和《醉玲瓏》等多部熱播劇中也植入了向上金服相關廣告；網劇《白夜追凶》中出現了愛錢進的身影；《司馬懿之軍師聯盟》、《歡樂頌2》等也紛紛呈現悟空理財等相關植入。

有業內人士表示，具體的植入費用需要考慮電視劇和綜藝節目的類型、檔次等諸多因素。目前，由電視劇原班人馬演廣告，在電視劇裡面中插播出的創意廣告，報價一般在150萬元/條-200萬元/條。

而冠名費一般和平臺及劇目相關，網絡視頻上的熱劇報價在千萬元級（費用包含了前貼片等資源）；壓屏條的熱劇報價在15萬元/個-20萬元/個，且起售數量有要求。