家電行業邁進“輕奢時代” 拿下京東11.11兩個第一的是誰？

日本管理學者大前研一在著作《M型社會》中談到，隨著全球化進程，所謂的中產階層將消失，會有更多的人將“能夠負擔得起的奢華”奉為消費觀。過去的幾年裡，“輕奢品”正在中國大行其道。這不僅是在服飾領域，家電行業同樣也昂首邁進了“輕奢時代”。

戴森在京東家電11.11銷售額品牌排行榜上最終拿下生活電器與吸塵器兩項桂冠

戴森，無疑就是其中的代表。在剛剛過去的京東11.11全球好物節，戴森一舉拿下京東家電11.11銷售額品牌排行榜生活電器與吸塵器兩項桂冠。其吹風機從11月11日0時起僅用1小時銷售量就超過10月整月銷售量。而整個11.11期間，戴森在高端吸塵器整體銷售佔比達到六成以上。

從1978年，英國人詹姆斯·戴森（James Dyson）成功發明了世界第一款無塵袋吸塵器以來，戴森就已人性化設計、黑科技加持，並通過口碑傳播打造出品牌的輕奢屬性，在英國、美國、澳大利亞、日本，乃至中國市場，都是最受女性消費者中意的家電品牌之一。

戴森，已經成為家電輕奢時代的代表品牌

自從和中國最大的家電零售平臺京東合作以來，戴森的銷量開始節節攀升。過去三年中，戴森在京東平臺對的銷售增長了60多倍。2016年，戴森被評為京東家電突出進步獎。今年618全民年中購物節開啟的6月1日當天，戴森單品下單金額超過2016年6月全月。

電動牙刷的流行讓京東11日半小時累就賣出近10萬隻各類電動牙刷頭

事實上，不止是戴森。女性消費者正日漸成為家電消費的“生力軍”。她們關注的美容儀、潔面儀、脫毛器等產品的銷售都在雙11迎來暴漲：京東家電同比平均增長都在3倍以上！具有“輕奢範兒”的高端合資品牌空氣淨化器銷售佔比也達到了70%，而以女性用戶陣地面貌出現的廚房小家電，千元以上的“輕奢貨”同比達到去年的5倍。此外，以品質生活輕奢品的面貌出現的電動牙刷帶動了牙刷頭的銷售，京東平臺11日0時起半小時累計賣出的各類電動牙刷頭近10萬隻。

很顯然，隨著追求真正的好設計和高品質的消費者越來越多，以戴森為代表的兼有中高端品質及獨特品位附加值的輕奢家電，正受到中國白領群體的熱捧。輕奢家電，也必將成為新興中產階級們的一種日常生活態度。