這個雙11山東“賠了”31.7億，山東人最愛買的是這個

隨著11月11日24時鐘聲敲響，這個雙11購物節落幕。今年雙11交易數據再創新高，天貓當天成交額達到1682億元，而京東從11月1日至11日24時，累計交易額達1271億元。從山東來看，無論是消費數據還是銷售數據同比都有大幅增長，不過總體來看仍舊是賣的沒有買的多，貿易逆差達到31.7億元。11日當天，全省快件業務量已經突破1800萬單，同比增長40%以上，預計高峰期12-14日。

雙11銷售數據再爆發

2017天貓雙11全球狂歡節落幕，全天成交額再次刷新紀錄達到1682億元，無線成交佔比90%，全天支付總筆數達到14.8億，全天物流訂單達8.12億，交易覆蓋全球225個國家和地區。 此次天貓雙11，全球消費者全天通過支付寶完成的支付總筆數則達到14.8億筆，比去年增長41％，相當於在雙11這一天，平均每個中國人在支付寶上完成超過1筆支付。雙11剛開場5分鐘22秒，支付寶的支付峰值達到25.6萬筆／秒，是去年的2.1倍，這意味著，在這一秒裡，全球有25.6萬筆交易同時在支付寶上完成。同時誕生的還有數據庫處理峰值：4200萬次／秒。 從作為天貓的強大競爭對手，今年京東11.11全球好物節的成績一樣亮眼。截至11月11日24點，“京東11.11全球好物節”下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計售出商品7.35億件。

京東大促期間累計下單金額TOP5品類為手機、平板電視、筆記本、空調和遊戲本。累計售出件數TOP5品類為休閒零食、衣物清潔、餅乾蛋糕、紙品溼巾和洗髮用品。榮耀表現出色，11.11當天包攬銷量和銷售額雙冠。整個11.11好物節期間，榮耀、小米、Apple、華為和魅族的銷量排名佔據前5，華為+榮耀、小米兩大國產品牌陣營與Apple三足鼎立的局面難以撼動。

山東賣的不如買的多

單從山東省來看，京東數據顯示山東省用戶消費金額同比增長了67%。天貓雙11山東消費者總共開支為85.34億元，同比增長43%；山東商家進賬總共為53.45億元，同比增長42%；也就是說這個雙11，山東依舊是賣的不如買的多，差額達到31.7億元，比去年21.6億元的逆差進一步擴大。 2017天貓雙11的物流訂單增長迅速，全天訂單數達到8.12億，相當於2006年全年包裹量的3倍。記者從山東省郵政管理局獲悉，11月11日當天我省快件業務量達到1818.1萬件，同比增長41.5%。雙11剛剛結束，快遞行業的“戰鬥”剛剛開始，11日當天消費者剛剛購買的貨還未到，以出港件為主。數據顯示，11日當天山東省派件615.2萬件，同比增長30.6%；收件量為1202.9萬件，幾乎是派件量的兩倍，同比增長47.8%。 預計“雙11”期間（11月11日至16日），山東省郵政業處理的郵件、快件業務量將突破1億件，峰值將出現在12、13、14日3天，最高日處理量將達到是今年前三季度日均處理量的2.3倍。

山東人最愛買手機，賣的最多的是家電

那麼，山東人最愛買什麼？山東商家對外賣的又是什麼呢？天貓數據顯示，山東消費者購買最多的商品為手機、羽絨服和毛呢外套，最喜愛的品牌前三位分別是海爾、小米和蘋果。這與京東數據基本類似，山東用戶在京東購買最多的是家用電器、手機數碼和電腦辦公，其中濟南用戶三成消費花在了手機數碼上。 而作為製造業大省，家電成為我省輸出最多的商品，我省商家銷售最多的商品前三位分別是洗衣機、冰箱和平板電視。

從全省各地市的成交額來看，青島市第一共17.3億元，濟南市以13.2億元排第二位，煙臺市8.6億元排名第三。天貓數據顯示，山東女性消費者佔比60%。來自京東數據也顯示，女性消費大漲，孕產品類方面女性用戶佔比超過70%；生鮮女性用戶同比增長近3倍。 從年齡層來看，26-35歲年齡段消費佔比達到50%，≤25歲的消費佔比為24%，而≥40歲年齡階段消費者的交易佔比達到了15%。老年人正在成為網購大軍中不可忽視的力量。

（記者 段婷婷）