三個百億做“大內容”：詳解騰訊內容開放平臺

11月8日，在2017騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊正式公佈以泛內容為核心的“大內容”平臺開放戰略，將打造一條從內容生產、多渠道構建、智能分發、商業化變現的完整內容生態鏈。

據介紹，騰訊內容開放平臺將聯合微信、QQ、QQ空間、瀏覽器、快報、騰訊新聞、騰訊視頻、應用寶、NOW直播、全民K歌等億級流量平臺，藉助騰訊AI的智能分發能力，幫助內容創業者實現“一點接入、全網接通”的目標。同時，全新推出的“百億”計劃，將以100億流量、100億資金和100億產業資源，在流量和變現、投資孵化、線下文創基地等領域全面扶植內容創業者。

對此，每一個有志於文化創作內容產業的團體或個人都想問一句：“騰訊新的內容開放舉措，究竟對內容創作帶來哪些利好？”

騰訊內容開放平臺啟動

內容開放：讓天下沒有被埋沒的才能

根據《中美互聯網內容產業發展與版權制度演變》數據顯示，近十年中國互聯網內容產業營收規模增長26倍，預計到2020年，國內互聯網內容產業的整體收入將達到全球第二。

但是，在另一面，基於過往數字內容平臺的侷限性，文創產業在數字化時所產生的痛點也非常明顯：首先是內容創作者在數字化的過程中，花在平臺運營上的精力大大分薄了創作精力。其次是數字內容市場面對用戶需求“千人千面”的細分市場，創作者所創作的內容未必是用戶感興趣的。此外，版權保護不足，內容資訊創作者的收入與行業產值的佔比只有10%左右。

這些痛點都指向一個矛盾——現行的數字內容平臺未能同時滿足內容創作者和受眾的需求，沒有在兩者之間架起直接的連接。

在2017騰訊開放大會上，騰訊公佈的一系列與騰訊內容開放平臺相關的新舉措，從渠道接入、技術賦能和生態打造三個層次逐漸推進，顯然要解決數字內容平臺的種種痛點。套用騰訊副總裁林松濤在會上的主題演講原話來說，是"讓天下沒有被埋沒的才能"。

渠道接入：一點接入、全網接通的新體驗

由於當前數字內容平臺眾多，如果內容創作者要讓更多的用戶發現自己的作品，必須要逐個平臺去註冊登錄，輾轉在不同城市之間跟不同平臺團隊談合作，每天把同樣的圖文和視頻重複錄入到不同平臺……對此，騰訊宣佈，今年將在企鵝號上實現“一點接入、全網接通”，即對內容數字平臺上全面整合。

具體的措施是企鵝號將打通騰訊體系內包括騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、應用寶、騰訊視頻、QQ看點、QQ空間等億級用戶平臺。據悉，這些平臺的每日流量已經超過百億，會面向優質原創內容全面開放，也就是騰訊在開放大會上所指的“引流百億”。內容創作者只要把內容在企鵝號上作了接入，就可以在各個億級平臺同時分發。

為了做到全盤開放，騰訊表示分發會做到：統一接入，也就是作者只需在企鵝號上註冊登錄，就能同時打通各大平臺，運營變得更快捷；統一外顯，即在各大平臺中的外顯露出，都會有同樣的形式，流量價值會得到保證和提升；統一分發，即內容會在同時推送到不同平臺的用戶端，能產生更多的流量聯動；統一孵化，即最受用戶歡迎的精品內容，騰訊會從企鵝號平臺的整體配套方面予以孵化支撐。

技術賦能：人工智能締造創作者與用戶新連接

作為以技術見長的開放平臺，騰訊宣佈了從最新的AI技術和大數據、雲服務等多種科技能力方面，對內容創作者予以扶持，大會首日，林松濤在主題演講小結所用的“匯聚科技能量，點亮人文之光”，就是著重說明騰訊AI會在建設數字內容平臺上一展所長。

據瞭解，騰訊將通過旗下的AI LAB、優圖實驗室和微信AI的AI能力輸出，實現智能分發。智能分發過程由騰訊大數據算法、多緯用戶畫像、騰訊AI精準推送等最新技術實現。

首先，企鵝號會根據大數據算法，對不同平臺和內容創作者的匹配屬性，內容創作者所創作的內容流量價值等數據，予以深入分析，諸如內容的獨家性、時效性、可信度、受歡迎程度度等都將得到量化的分析結果。其次，騰訊在深耕社交平臺時長期積累的用戶大數據，能充分對用戶的行為習慣和喜好等有充分的挖掘，從而給出豐富的用戶側寫，形成多緯用戶畫像，做到“大內容”與“全用戶”的最優匹配；再者，騰訊AI精準推送能幫助用戶發現自己喜歡的內容。智能分發的出現，解決“千人千面”細分市場下，內容創作者與目標用戶難以連接，用戶對感興趣內容需求無法滿足的痛點。

除了AI技術以外，騰訊還將其他技術開放給內容創作者。像圖文編輯、視頻剪輯、直播眾包、運營分析、粉絲管理等一站式高效支撐平臺，以及像騰訊瀏覽指數這樣依託實時大數據的跨平臺數據分析工具，也已提供給給內容創作者使用。從此以後，內容創作者不再只能“單向”盲目創作，而是可以瞭解用戶的最新需求和喜好，捕捉最新話題和趨勢，順應潮流，在錄入便捷的企鵝號平臺上，迅速創作出用戶喜聞樂見的內容作品。

生態打造：讓文創產業的每一層用戶都提升價值

這次開放大會上，最引人矚目是騰訊提出的三個百億計劃，除了100億流量以外，還有100億資金和100億產業資源，在變現、投資孵化、線下文創基地等領域全面扶植內容創業者。騰訊指出，這個計劃會針對不同層面的內容創作者，針對性地提出扶持措施：對於頭部公司，希望通過IP孵化、專項投資等方式，幫助他們打通產業鏈條，實現商業價值最大化。對中間腰部的公司，尤其是MCN公司，企鵝號將整合騰訊線上線下的資源，開放平臺流量和各地的眾創空間，分領域、分地域進行扶持；對於長尾創作者，企鵝號會提高分成規模，讓每個流量更有價值。

其中，在大家最關心的分成新政策上，騰訊表示，來自廣告收益的100%分成，以及全平臺流量分成合計共60億，都會輸出給內容創作者。在平臺基礎提策略是：圖文閱讀量按PV算，每萬次的價格為9元；視頻按VV算，每萬次價格為18元。分成加權會對在企鵝號首發的用戶提供2倍基準，對只在企鵝號上獨家發佈的用戶提供3倍基準。此外還有五大額外激勵計劃，對能夠在專業性、時效性、熱門度、實用性等方面提供優秀內容的創作者，給出更大的獎勵。讓資訊內容創作者也能跟文學、音樂、電影等文化內容創作者那樣，享受到更高的收入佔比。

短視頻作為近期內容創作的熱點，受到騰訊的特別重視，騰訊對短視頻的版權採買達20億，對有更大變現潛力的優秀IP投資將達20億。

MCN是近期文創產業上的另一趨勢熱點，對此，騰訊承諾會對獨家發佈在企鵝號MCN的用戶進行流量保量，並通過榜單和加權獎勵等辦法，讓優秀的MCN內容可以脫穎而出。只要MCN內容匹配，騰訊旗下的APP和電商遊戲等，也會參與到MCN的推廣引流中。對富有商業變現潛力的MCN公司，會成立專項基金，配套專業投資服務，以聯合出品形式，對其變現予以投資扶持。

為了解決版權問題所致的資訊類內容收入佔比低的痛點，騰訊公佈成立內容聯盟，為原創內容提供版權保護，通過確權、檢測、維權，保障原創者的權益，打擊平臺中侵權行為。內容聯盟覆蓋廣泛，除了QQ、微信、快報、騰訊視頻等騰訊內部產品，知乎、新浪、視覺中國等優秀資訊平臺也同期加入。

最後，騰訊強調，會以IP為中心，對泛資訊+泛娛樂進行新的整合，實現文學、動漫、電影、遊戲的聯動。今後，內容創作者如果打造出優秀的IP，將有更多的機會在跨媒體、跨平臺上以不同的形式得到變現。

10月底，馬化騰在致合作伙伴的公開信中，表態要打造“數字生態共同體”，並以“全用戶”、“大內容”、“新技術”和“寬平臺”作為關鍵詞，以及這次大會上專門服務內容創作者的各項最新舉措，路徑已經清晰顯示——騰訊的開放平臺戰略出現了全新的方向，這家公司要為內容生產者打造一條從內容生產、多渠道構建、智能分發、商業化變現的完整內容生態鏈。

現在，問題回到了內容創作者身上：“我該如何利用騰訊內容開放平臺的種種優勢，實現我的文創夢，賺到我該賺的錢？”