張傑、陳楚生、王櫟鑫、王錚亮····2007年夏天“橫空出世”的一批白衣飄飄的男生，曾經和李宇春、周筆暢、張靚穎等超級女聲們一起，成為中國娛樂產業蓬勃發展中造星運動最得意的產品。
彼時，這些涉世未深的少男少女，在市場還沒準備好的時候被推出，猝不及防，又不得不在下一個大潮到來之前，學會和經紀公司、社會、自己以及正在衰落的唱片產業相處，在市場中尋找自己的位置。
如今，選秀已經走過十幾個年頭，選秀節目的價值觀和形式已經早已走到一個分岔路口。大規模、大製作、大明星，音樂選秀節目已全方位佔領我們的電視熒幕。然而，繁華熱鬧的背後，是嚴重的同質化和觀眾日益強烈的審美疲勞，轉椅推杆似乎已不再那麼激動人心。
除了形式的枯燥，選秀背後的意義和內涵，已經在老調重彈中失去了原味，眾多老牌音樂選秀節目遭遇關注度“滑鐵盧”，也進一步印證了選秀類綜藝節目從高峰逐漸陷入低谷。縱觀如今的綜藝江湖，在真人秀這片紅海中，綜藝選秀節目到底該如何實現突破？
多元化音樂選秀時代
“草根造星”還能有哪些新玩法？
如果說2005年開啟的《超級女聲》時代是音樂選秀“素人＋音樂”的一夜造夢時代。2012年之後，則進入“IP＋音樂”的競演時代。隨著近來音樂節目，則越來越注重“邊玩邊唱”，音樂已經漸漸成為“娛樂”和“開心”的其中一個元素。在這三個迭代過程中，音樂選秀節目的造星能力也日益薄弱。
縱觀近兩年的電視選秀節目。《蜜蜂少女隊》，《燃燒吧，少年》、《夏日甜心》、《國民美少女》等打著偶像養成實為選秀的電視節目，早已呈現出和早年間的《超級女生》、《快樂男聲》、《加油好男兒》等草根選秀大為不同的樣貌。
同時，選秀、造星，這個原本是電視臺的專屬，如今隨著互聯網技術的發展，已經開始大舉轉移。去年全新的《超級女聲》就是一個信號，而今年的《快樂男聲》也變身網綜，和同時開唱的《明日之子》，互聯網元素加持下推出了一系列腦洞大開、花樣繁多的新玩法，試圖誕生出屬於網生一代的全民草根偶像。
《明日之子》號稱要重構全新的互聯網偶像養成體系的人物關係——將選手、觀眾、評委更新為選手、星推和粉推，全新互聯網偶像養成的賽制就由這三股全新力量的角逐組成。
2017《快樂男聲》，從啟用有著“娛樂圈泥石流”之稱的黃子韜擔任代言人，到推翻傳統評委設置和人物關係，將“音樂召喚師”與“快男”命運綁定、三方制衡決定選手命運。這些玩法的創新，在昭示著選秀節目精神內核的變遷。
95後網生一代極為重視互動的真實性、實時性與參與感。首次轉戰網綜的《快男》打出“去評委化”創新牌，大膽創新打破傳統海選賽制，由200名95後少女組成的“挑食少女團”完全取代比賽評委，在各個城市晉級賽中投票挑選自己心中的“快樂男聲”。
而評委和選手在角色地位上的轉變，顯然也讓之前高高在上、習慣了俯視選手的評委們感到不適。在《2017快樂男聲》雲唱區晉級賽中，包小柏更是直言：“在這個舞臺上，我感到沒有話語權，掌握選手命運的是我身後200位挑食少女團。”
要知道，09年《超女》中擁有淘汰權的包小柏，曾因為頗具爭議的曾軼可的去留問題，與評委沈黎輝發生爭執，憤然離席。而時隔八年，再次坐上評委席的包小柏卻不再擁有投票權，只負責專業評點，決定權被200名少女組成的“挑食少女團”握在手裡，她們的投票與網絡人氣排名共同決定晉級人選的歸屬。
很顯然，這是用95後審美標準來選拔95後明星的模式，與節目的定調完全匹配。理所應當，在這個女生眼光比天高的時代能獲得青睞，選手自然不會讓觀眾失望。
從“評委導師”到“音樂召喚師”
選秀內核的轉變不僅僅是名字的變化
“去權威化”、“去評委化” ……摒棄以往造星套路，顛覆傳統推星思維，一切權利交給市場、所有資源都是真槍實彈，這些思維或許是後選秀時代造星運動新的精神內核。
“快男”今年似乎也有意摒棄一直以來的晉級、淘汰、待定這樣略顯老舊的賽制，據陳剛介紹，今年的節目會有意增強真人秀的部分，“我更希望它今年很青春，並且是有一些音樂PK、爭鬥的真人秀。
而《快男》在賽制上的突破常規，不只停留在海選階段。在昨天舉行的快男300強集結髮佈會上，繼“挑食少女團”後，節目組又放了一個大招，評審力量再添新角色——“音樂召喚師”。李健、羅志祥、陳粒三個年齡、風格迥異的音樂人將出任這一選秀史上從未有過的全新身份。
陳剛將“音樂召喚師”定位為引領者和召喚者，他們會根據自己對於新生代“快男”的評判標準，“召喚”出他們心目中的“快男”。 “召喚師帶來的是機會，帶來的是我能幫助你的音樂，帶來我自己所有的資源，帶來的是我和你一起演出的能力，他們是這樣的一個幫助的過程。”
300強集結髮佈會上，新階段賽制也全面出爐：300強後將首先進入殘酷的300進30的晉級賽，在“音樂召喚師”面前清唱展示，只有1/10的選手可進入棚唱環節；而後30強將與三位“音樂召喚師”分別組隊，在他們的率領下展開團戰；3支團隊進入15進7的爭奪，一支團隊將全員淘汰，召喚師也將跟隨本隊“快男”一起離開舞臺；踢館賽階段，所有選手可通過召喚師和網絡投票獲得踢館資格，將有7人重新回到舞臺踢館；最終產生的7強角逐“快男”總冠軍。
未知的選擇、淘汰的風險，都是明星在其他素人選秀中沒有的體驗。從賽制上來看，“音樂召喚師”要選擇選手也要被選手“反選”，要在60秒內迅速專業地評判選手的表現還要與選手組隊比賽。將已經大有名氣的明星和素人們共同置於選秀過程之中，讓他們面臨著淘汰的風險，這無疑不是對音樂選秀模式的顛覆式創新。
陳剛在接受媒體採訪時將“音樂召喚師”比喻為“服務人員”：“音樂召喚師與評委導師有差別，評委幫選手嗎？不幫。評委給選手什麼嗎？不給。評委只幹什麼事？決定生死。但是現在這個時代已經過去了。”
首次擔任“音樂召喚師”，有“音樂詩人”之稱的李健覺得自己的責任除了讓節目變得好看外，還要發掘好的、有潛能的人才。在他看來，“讓你的學員發揮優勢，那才是自己真正的優勢”。談到對選手的期待，李健覺得選手應該“要麼有個性要麼有才華——當然，個性也是另一種才華。表達真實的自己，就是隨我。”
“小豬”羅志祥也加入到“音樂召喚師”隊伍中。作為亞洲舞王，羅志祥和選手會不會一言不合就尬舞？朱碧石到底會不會出現在節目當中？唱跳俱佳的他又會拿出哪些奇招對抗另外兩位明星的隊伍？這些問題都著實讓人好奇。
陳粒雖是民謠音樂圈的小眾歌手出身，但歌曲深受聽眾喜愛，就連王思聰、華晨宇、大張偉都是她的粉絲。談到自己的優勢，陳粒說：“我判斷比較快，比較果斷。我喜歡身上有新鮮元素和特質的選手。”
在當天的發佈會上，陳剛表示，希望在《快男》中亮相的是有著自己獨立標籤、“隨我”的音樂狀態的藝人，“隨我”不僅是對選手的要求，也是“音樂召喚師”的共通點。
互聯網元素花式加持下
“選秀節目”能否煥發新生？
2013年，站在《快樂男聲》舞臺上的華晨宇唱著屬於自己的歌，被媒體打上“異類”的標籤，這讓他伴隨部分誤解被大眾認識。四年後作為前輩，華晨宇為《2017快樂男聲》寫下“少年別怕，傲骨的姿態稱霸，打開嘴巴誇和罵，跟世界保持通話”的歌詞，既是給後輩勇氣，也是表達自我的態度。
對“快樂男聲”這個已經擁有十年曆史的IP來說，如何更接地氣地滿足分眾過度的95後觀眾的情感需求和體驗需求？這是一個不斷摸索、試錯和升級迭代的過程。
就像去年《超級女聲》的二次元風格，這一季的《快樂男聲》也更加年輕化。陳剛在《快樂男聲》啟動發佈會上解讀到：“節目組對於這一季的《快樂男聲》有一個明確的態度，那就是選手是主角。”
在節目中頻頻出現的關鍵詞是“95後”和“潮牌”。陳剛說，希望用“潮牌”的理念重新刷新快男這個IP，去掉大眾印象中舞臺賽事的畫像。 “有趣的靈魂比好看的皮囊重要。”偶像不應該僅僅停留在“好看的皮囊上”，那既不可能長久也無法真正贏得粉絲的心。
在海選選手中，古風、二次元、原創彈唱、喊麥等風格奇異的“奇葩選手”走上前臺。在網絡平臺的支持下，選手們展現在公眾眼中的95後形象更加真實，不論是唱功還是綜合素質亦或者是選手本身的性格都能得到最原生的演繹。
在已經結束的海選階段，《快男》也融入了時下最火爆的直播形式，鼓勵年輕人隨時隨地參與節目。首次集結的快男300強著實令媒體和網友，從現場後援團PK的熱烈氛圍可以看出，300強“快男”中已經不乏人氣選手。一心摘掉“星二代”光環的林禹、因模仿薛之謙擁有強大人氣的王柏燊、知名網紅韓毅等，都因不同的個性表達而俘獲眾多少女心，網絡人氣暫居前三位的劉洋、楊螺螺和劉黎陽，人氣更突破了百萬。
從上游的賽事選手輸送，到超級網綜的呈現和粉絲互動玩法再到歌曲衍生孵化的全鏈條，都以新的方式呈現。從網絡風格的滲透，到網絡化的運作手段，再到“95後決定95後”的網絡化理念和網絡互動方式的操作，此次“快男”一直在詮釋“互聯網+選秀”的花式玩法。
中國社科院新聞所世界傳媒研究中心祕書長冷凇曾說，“市場永遠是以一個輪迴的方式在運轉，做到審時度勢、突破創新，才能不被市場淘汰”。
置身於“後選秀時代”，真實揭露青春夢想的美好和殘酷、全民轟動的音樂話題、粉絲至上的互聯網花式玩法等元素都是當下年輕人群最喜歡的內容。無論《快樂男聲》最終向市場輸送出怎樣一批95後偶像男聲，都將是一場全民參與的偶像養成運動。
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