每經影視記者 溫夢華
時隔四年，2017年《快樂男聲》重啟。
今天，2017《快樂男聲》（以下簡稱“《快男》”）在湖南衛視的大本營長沙召開了發佈會。本屆《快男》總導演陳剛一上臺就說：“我剛才在下面腦子裡一直出現的是兩個數字，2007,2017；2007,2017”。走了10 年，那個“我最閃亮”的舞臺，沉寂多年，再度起航。
每經影視（微信ID：meijingyinsghi）記者瞭解到，本屆《快男》相對往年無論是內容還是形式、平臺等方面，都不太一樣。比如，《快男》今年的播出平臺將從湖南臺轉戰時下最熱的網絡平臺，由優酷和湖南衛視“臺網互動”的成果——芒果TV聯合出品、聯合獨播，並引入直播形式等等。
其實，“不上衛視只在網上玩”並非《快男》首次嘗試。早在去年2016年的《超級女聲》就首次嘗試轉戰互聯網，但最終效果並非特別滿意。如今，這個在連續經歷了2010年“最慘快男”、2013年表現平平之後的老IP，在做出眾多嘗試之後能否再借力網綜平臺成功逆襲，強勢迴歸呢？
10年“後勁不足”
“潮”的態度能否重刷老IP？
2007年，一檔重新包裝升級後的音樂選秀類節目《快男》登陸湖南衛視，當年，雖是首屆，但依舊不影響其熱度和影響力。當時的《快男》可謂是繼2005年《超級女聲》之後又一個火爆的音樂類節目。然而，在經歷了火熱亮相之後，《快男》的表現卻並不盡如人意。
“說實話，我也就07年的完完整整的追過《快男》。”一位綜藝迷對每經影視記者說……
2010年的《快男》表現平平，當年的“張煒、武藝”等如今早已淡出大眾的視線，更有網友戲稱這一屆是“最慘快男”；而之後2013年同樣如此，參賽選手中僅有歐豪和華晨宇取得了一定的成績，其他選手明顯後勁不足。
2017《快樂男聲》代言人是黃子韜
面對明顯“後勁不足”的老IP，如何讓其重新煥發光彩呢？今年的《快男》又將如何突出重圍呢？
不難發現，此次的《快男》講的是一個“潮”。在現場導演陳剛反覆提到
“今天這麼潮的現場，我們不講情懷，我們講態度，潮的態度，開放的態度”。
不打感情牌，要用實力證明？
本屆《快男》在內容、形式上均加入了大量的“網絡元素”。比如賽區中以芒果直播APP為主的雲唱區，參加雲唱區海選選手的最大特徵是年輕，因為玩轉直播間的男生大多都是95後。
2017年《快男》總導演陳剛（主辦方供圖）
此外，針對今年“挑食少女”的新玩法，導演陳剛在接受採訪時表示希望
“95後的選手95後來推薦，95後的選手由95後來選擇。”只有她們贊同，選手才能夠衝出他們的分唱區來到全國賽，這樣的設置也是在節目的態度認同和理解上與95後堅持一致。
導演陳剛早在今年2月接受採訪時就曾表示：
“我更希望它今年是一場青春，並且有一些相互的音樂PK、爭鬥的一個真人秀。在這樣一個真人秀的建構上，我們才是來構成了今年的《快男》，而不是簡簡單單就是在舞臺上的一個賽事。”
年輕化也好，網絡元素也好，一個老的IP想要做出這些改變和嘗試無可厚非，畢竟在綜藝節目百花齊放的今天，選秀節目早已經失去了十年前一支獨秀的優勢。
2016年的《超級女聲》也曾做過這樣類似的改變，也是從海選初始便走互聯網+思維；就連在2013年《快男》時，負責人龍丹妮也曾嘗試做過大量的改變，其中就有“年輕化”的嘗試，但最後的效果卻終究難現當年李宇春時代的“萬人空巷”的場景。
對此，導演陳剛對每經影視記者說道：
16年的《超級女聲》還是有很多經驗值得總結的。“所以在今年的賽制上做了很多調整，包括評判標準在內，形成一個三元化的標準，而不僅僅是界定在比如網絡人氣方面，因為我個人認為，網絡的人氣是存在一定片面性的，當這種片面過度呈現出來時它就沒辦法界定這是一個以音樂為介質的舞臺了。”
湖南衛視為啥不再播《快男》？業內人士：或因綜藝牌照限制
今年的《快男》由湖南衛視、芒果TV、優酷、天娛傳媒、土豆聯合打造。不過，相對於去年《超級女聲》僅在芒果TV播出，此次的《快男》有了優酷的加入，由芒果TV與優酷聯合出品，聯合獨播。
（圖/主辦方供圖）
為什麼要選擇優酷合作呢？優酷方面以及導演陳剛在接受每經影視記者採訪時均表示，“這次的合作，緣於大家都非常看中今年對於《快男》這樣一個品牌的號召力。強強聯手之餘進行相應的互補”。
“此次和優酷的合作，恰恰反映出芒果TV單獨一家，這個節目的影響力會很有限，兩家一起會提升節目的影響力。而反過來《快男》是一個老IP，對他們來說能提高平臺的影響力，所以是作為重點項目在打造的”
樂正傳媒董事、副總裁彭侃在接受每經影視記者採訪時如此說道。
其實，不論芒果TV聯合優酷做聯合出品方、借力阿里大文娛龐大的生態資源勢能；還是另一邊又與今日頭條、微博等資訊、社交平臺的合作，都反映出兩家網絡平臺對此次節目的重視。但是“這種老IP要達到當年的盛況還是有比較困難的”彭侃指出。
因為，除了綜藝節目大環境的激烈競爭外，
“雖然互聯網越來越成為主力，但整體上在網絡播出的號召力跟電視是存在一定的差別的。二者的播出形態是不同的，比如互聯網可以隨時隨地的觀看，傳播環境相對分散；而電視是大家在同一時段同時在觀看、在討論，這種同時對人產生影響的號召力效果是互聯網所欠缺和很難產生的”。
此外，對於今年《快男》競爭力以效果預判方面，彭侃也談到，老的IP雖然具有一定的基礎優勢，但並不是其絕對的競爭優勢，加之其號召力也在下降，所以效果如何很難預判，關鍵還是要看節目本身的效果呈現。
而對於此次為何不再選擇在湖南衛視播出，《快男》方面雖未做出迴應，但是彭侃在接受每經影視記者採訪時提道：
“衛視播出綜藝節目存在牌照的問題，申請牌照比較困難。比如音樂比賽類的節目每年只有四檔可以在黃金階段播出，而每個季度只有一檔。但今年湖南臺在進入黃金檔的牌照是沒有的”。
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