暑期過半，各大衛視的“綜藝之戰”也開始了近身肉搏。
“綜藝四巨頭”——湖南、浙江、東方、江蘇出招狠辣，紛紛拿出自己的“殺手鐗”進行對決。
據《2017上半年影視綜藝市場報告》發佈顯示，雖然電視綜藝受到網絡綜藝市場快速擴張的“震撼影響”，但是頭部播放量佔比依然達到73.8%和64.8%；浙江衛視、湖南衛視的綜藝節目以大幅優勢領軍一線衛視，高居榜首。同時，2017年1-6月，網絡播放量排名前10位的節目全部來自湖南、浙江、東方、江蘇四大衛視，而六大視頻網站各有內容在榜。
不得不說，薑還是老的辣啊！
大數據告訴你
“衛視四巨頭”如何壟斷綜藝格局
“三國演義”變“四強爭霸”
衛視綜藝爭霸賽中，湖南、浙江、東方地位穩固，江蘇強烈追趕，躋身四強，電視綜藝市場進入膠著競爭態勢。
“綜N代”收視疲軟卻依舊獨佔鰲頭
如今，領銜綜藝排行榜的依然是各大季播節目，雖然其口碑和收視率都不足從前，但作為老牌“綜N代”的勢力不可小覷，依舊獨佔鰲頭，壟斷綜藝頭部市場。
《奔跑吧》強勢領跑綜藝新態勢
隨著網絡綜藝節目如火如荼的開展，電視端綜藝卻遭遇整體性困局。
已經錄製到第五季並更名為《奔跑吧》“跑男”收視率跌破3%，與上一季相比下滑了0.75個百分點，但即便如此，依然摘下了“週五衛視檔”的桂冠，強勢領跑，綜藝霸主無可撼動。
話說回來，新成員“胖迪”的加入其實為第五季增色了不少，她和小鹿的“陸地夫婦”CP組合，雖然評論各有所說，兩家粉絲也“大打出手”，但每期節目的話題度都牢牢位居榜首。
熱巴的“吃貨屬性”和“體重梗”也成為了節目的新看點。
雖是心知肚明炒作熱度，但是“陸地CP”還是給了觀眾們滿滿的少女心！
後期隨著BABY的迴歸，吃瓜群眾那顆不安分的心，更是讓《奔跑吧》迴歸了“最紅”的時期。
兩位真性情的女神在節目中的“和睦相處”一起搭檔狂撕名牌，也創造了無數熱點。
作為“綜N代”，收視率下滑似乎成了“鐵律”。不過，下滑也還是“老大哥”，品牌優勢和新看點、新包袱依舊讓他領銜NO.1！
四大衛視暑期綜藝招商起底：
多少錢才能買來他們？
隨著網綜市場的興起，廣告主越來越喜歡將錢投放到網絡綜藝節目上面，雖然今年電視綜藝市場並不好做，但是四大衛視的頭部綜藝廣告價格依舊不菲。
湖南衛視：暑期綜藝檔遭遇滑鐵盧
一直主打青春牌、領銜衛視綜藝的湖南臺在這個暑期檔似乎並不給力。
《七十二層奇樓》雖有一眾顏值人氣都頗高的明星加盟，還是沒能阻擋網友們吐槽、收視率慘淡的命運。
而提到湖南衛視就不能不提綜藝常青藤《快樂大本營》，開播20年的《快樂大本營》當之無愧地成為周播綜藝中最賺錢的節目，42萬/15秒的廣告價格位居四大衛視周播綜藝榜首。
浙江衛視：季播綜藝起家 ，《新歌聲2》冠名高達5億
浙江衛視這幾年的發展主要就是依靠著季播綜藝。從2012年《中國好聲音》到2015年《奔跑吧兄弟》，兩檔現象級季播綜藝節目幾乎支撐了浙江衛視的“半壁江山”。
《中國新歌聲》的前身《中國好聲音》自12年開播以來就備受關注，第一季更是在收視率上甩了其他衛視同期節目好幾條街，而巔峰之夜一條一分鐘的廣告竟賣到了3000萬，這種價位令業界咋舌。
同時，我們發現，《中國好聲音》從第一季到第五季，巔峰之夜的廣告價位卻並沒有因為節目的口碑下降受到影響，反而逐步提升。版權風波後的《中國新歌聲》商業價值似乎也並未受到過多影響。
東方衛視：60萬/15秒，一部《極挑》走天下
其實早在《極限挑戰》第一季就出現了調整廣告價位的事情。第一季第一期開播後，收視率達到全時段第一，這也使得這個本不被看好的綜藝節目廣告價格猛漲至45萬元/15秒。
作為2015年一個現象級綜藝節目，《極限挑戰》2016年第二季硬廣首發會受到了廣大讚助商的熱烈追捧，60萬/15秒的廣告位首批3分鐘，僅一個小時就被搶購一空，可見《極限挑戰》在廣告商眼裡有多麼火爆。
靠著一部《極限挑戰》就躋身三強的東方衛視在今年首發會上並沒有再度漲價，但是60萬/15秒的廣告價格仍舊是四大一線衛視季播綜藝中最高的。
江蘇衛視：爆款綜藝扎堆，報價高回報少
作為總是出爆款、撞款的衛視，雖然收視率不如前三，但是廣告費依舊不低。
《來吧兄弟》是江蘇衛視拿出的暑期檔綜藝王牌，在招標會上也拿到了1.5億冠名費，15秒廣告24萬的成績，也同樣被納入季播綜藝高收入大軍中的。
然而令人尷尬的是，同《七十二層奇樓》一樣，這檔有著高顏值的綜藝的關注度也是“沒眼看”，走不出老套路，更是刷新了同時段綜藝收視率新低。
與《極限挑戰3》同為競技類綜藝的《我們的挑戰》雖比不上《極限挑戰3》60萬/15秒的廣告價位，但也拿到了36萬/15秒的廣告價，比湖南衛視報價高得多。不過，《我們的挑戰》今年收視爆冷，投放廣告位似乎成了一樁賠本生意，明年招商堪憂。
四朝元老《最強大腦》也同樣拿到了36萬/15秒的廣告價位。這個曾經一度火遍全球的綜藝節目今年卻慘遭滑鐵盧：老將紛紛離開，比賽環節存在明顯紕漏，這些都讓網友對節目的真實性產生了質疑。
面對“高價位，低迴報”這樣尷尬的現象，江蘇衛視或許應該需要重新思考：如何才能打造一個爆款的綜藝節目。若仍堅持今年這種套路，明年廣告位收入恐怕不容樂觀。
時代的態勢如此，能否“逆流而行”？我們看到衛視綜藝雖然面臨瓶頸期，卻也在積極尋找轉折點，高顏值、老套路已經不能控制觀眾們想選臺的心，全明星陣容逐漸降溫，明星放下架子，星素結合，迎來綜藝新的“打開方式”！
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