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近日，美蘭德諮詢公司發佈《2017上半年中國視頻融合傳播白皮書》（以下簡稱白皮書》），白皮書顯示：2017上半年，體育類節目共收穫近67.1億次視頻點擊量，相較於去年同期節目數量大幅縮水，但平均視頻點擊量增長了213%。隨著2016年奧運會的結束，常規賽事的競爭日趨激烈，籃球運動相關賽事展現出超強影響力，冷門運動賽事及專題節目熱度提升，冬奧會元素在體育綜藝中凸顯。
2016-2017上半年全網各類型節目點擊量分佈對比
數據來源：美蘭德·視頻網絡傳播監測與研究數據庫 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
2016-2017上半年全網各類型節目數量分佈(個)
激情籃球運動獨具魅力，相關賽事與專題節目影響力巨大
從2017年上半年體育賽事及體育專題類節目網絡傳播狀況四榜單可以看出，與籃球相關的賽事如NBA、CBA擁有上佳表現，特別是NBA在微博提及量及視頻點擊量榜單中皆以巨大領先優勢排名榜首，展現出超強影響力。此外以盤點NBA的精彩集錦、全面呈現NBA賽場精彩瞬間的體育專題類節目《全景NBA》在上半年中也力壓多項體育賽事及專題節目，以19.5億次的點擊量高居視頻點擊量榜單第二位。
2017上半年間，NBA比賽橫跨常規賽、季後賽及總決賽，比賽場次密集且激烈對抗不斷，特別是在本年度總決賽期間，兩大宿敵勇士與騎士之間連續第三年的對決成為輿論熱議的焦點。總決賽過後，NBA球員轉會動態、夏季聯賽盛況以及周琦、丁彥雨航等中國球員試訓等各種熱點話題仍層出不窮，使NBA的話題熱度及網絡影響力仍處在高位。
用戶分流、大型賽事相繼結束，足球相關專題節目視頻點擊量走低
在2017年上半年中，足球賽事及相關專題類節目的視頻點擊量相對歷史表現下滑嚴重，在視頻榜單中表現最好的節目為歐洲足球冠軍聯賽，但僅位列榜單第十，且點擊量大幅落後於NBA、NFL、極限視界等運動賽事或相關專題節目。
具體來看，以英超為代表的歐洲五大聯賽以及歐冠在五月底六月初相繼落下帷幕，具有較強影響力的足球賽事進入空窗期，使多檔足球賽事及專題類節目的視頻點擊量有所下滑。而籃球賽事與專題節目的火爆以及其他運動的日趨受捧，逐漸分流原本數量龐大的足球運動受眾，進一步影響足球賽事及相關專題節目的網絡傳播效果。
網絡受眾興趣漸趨多元，冷門運動賽事及專題節目熱度提升
近年來伴隨著多種運動項目在國內的發展壯大，以及體育賽事及體育專題節目的類型日漸豐富，體育節目受眾的興趣愛好也呈現出多元化趨勢，橄欖球、極限運動等曾經小眾、冷門運動的粉絲群體規模正在不斷擴大，相關賽事及專題節目也受到熱捧。
在2017年上半年中，多檔相對冷門的運動賽事及專題節目的視頻點擊量呈現走高態勢，其中美式橄欖球大賽NFL、主推極限運動集錦的專題類節目《極限視界》以及武術格鬥類專題節目《武林風》表現尤為出色，分列榜單4位、6位、7位，熱度頗高。
2017年上半年部分小眾體育賽事或專題節目視頻點擊量表現
數據來源：美蘭德·視頻網絡傳播監測與研究數據庫 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
借勢冬奧會熱度，體育類綜藝著重突出冰雪運動元素
2017上半年，體育類綜藝熱度不減，《跨界冰雪王》及《來吧冠軍2》兩檔重量級體育類綜藝先後登上熒幕，受到輿論關注。在缺少歐洲盃及奧運會等大型賽事熱點的助力之下，兩檔體育綜藝另闢蹊徑，迎合2022冬奧會熱度，在節目內容上突出冰雪運動元素，賺足觀眾眼球。其中北京衛視《跨界冰雪王》重磅邀請張藝謀擔任總導演及訓練營長，將滑冰這一冬奧會的經典比賽項目作為節目主題，重點呈現一眾明星零基礎花滑“菜鳥”的蛻變過程。該節目完美契合挑戰自我、超越自我的奧運精神，使更多人瞭解了滑冰這項運動，在迎合冬奧會熱點的同時也成為宣傳冬奧會，助推冬奧會影響力提升的平臺。
隨著2022年的逐步臨近，冬奧會的熱度日趨提升，各類冰雪運動正加速在民眾中普及，受眾基礎也在不斷擴大，迎合冬奧會熱度突出冰雪運動元素，或可成為體育類綜藝的下一個爆點。
2017年上半年全網體育賽事及體育專題節目網絡傳播
四指標TOP10
《2017上半年中國視頻融合傳播白皮書》以當前國內最完整的視頻融合傳播指標體系，通過網媒關注度、微博提及量、視頻點擊量、微信公號刊髮量等指標多維度對互聯網上超過10萬個獨立IP（視頻內容）、近1.9萬名明星藝人以及1000餘家電視臺和知名視頻網站進行監測及數據採集，從2017上半年的視頻傳播大數據格局、全網綜藝傳播格局、全網電視劇傳播格局、其他類型節目的傳播格局、網絡視頻傳播用戶畫像等各方面全方位解讀2017上半年我國視頻融合發展狀況。
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