土族 鞦韆
中國青年威海 9月5日電（通訊員陳曉雨王璐）
在我國日益加快的城市化進程中，一場前所未有的城市建設高潮也正隨之蓬勃興起，從強調基礎設施的改善和追求“粗放型的城市化”到關注城市形象和爭創一流的人居環境，我國城市建設的外延與內涵都在發生著明顯而深刻的變化。如今的城市競爭，不再僅僅是規模的競爭、經濟的競爭，而更表現出是城市文化、城市品位和城市生活環境與生活質量的競爭，實質上就是城市形象的競爭。為進一步瞭解品牌賽事對城市旅遊業的影響，7月16日——7月26日，山東大學威海校區“青海品牌賽事”暑期實踐調研團，針對品牌賽事對賽事舉辦地旅遊業發展影響狀況展開調查。
大美青海綠色環湖
環湖賽是由國家體育總局、國家新聞出版廣播電影電視總局及青海省人民政府主辦，經國際自行車聯盟批准的重要國際賽事。環湖賽我國景觀體育、綠色體育的傑出代表，也是我國第一個走向世界的高原體育運動品牌，有著“最負盛名國際體育賽事活動”的美譽。比賽線路以青海湖為中心，並向周邊地區延伸，碧水藍天的高原湖泊、一望無垠的草原、質樸的民風與悠久的文化、自然與人文資源構成“大美青海”壯麗景觀、現代競技體育的魅力與藏區傳統民族體育相融合，使環湖賽極具觀賞價值。
競賽環湖帶動城市經濟發展
旅遊地的發展離不開吃、住、行、遊、購、娛等基礎元素，著名的旅遊地都具備較完善的基礎設施，良好的旅遊環境是構成旅遊目的地形象的一個重要因素。為了環湖賽的成功進行，青海進行了大規模的城鎮旅遊基礎建設，省會西寧市及衛星城市湟源和各地州縣城鎮建設明顯加快，城市環境、市容市貌有了明顯改善，其中環湖賽的道路全部為一級公路。此次調研通過對公路交通條件的調查，探究環青海湖國際公路自行車賽事的舉辦對當地旅遊經濟發展的影響。
靚麗環湖創造城市嶄新名片
旅遊目的地形象的塑造過程分為外界媒介或群體影響和自身感知兩個維度，大量的媒介宣傳必然會對旅遊地形象的塑造和提升起著不可或缺的作用。每屆“環湖賽“舉辦期間，很多媒體記者趕赴現場對賽事進行全程跟蹤報道，央視體育頻道設置了環湖賽轉播專欄；同時全國各大報刊、網站和各地強勢平面媒體也對賽事進行報道。這些視覺上和聽覺上的全方位宣傳，為青海旅遊的形象識別系統打下了良好的基礎。此次調研通過對媒體宣傳力度的調查，探究環青海湖國際公路自行車賽事的舉辦對當地旅遊形象宣傳的影響。
健康環湖提升城市美好形象
環湖賽舉辦期間的大量媒體宣傳會激發部分潛在旅遊者的旅遊動機，除了吸引大量遊客前往之外，還包括自行車參賽人員、相關工作人員以及參觀人員等。在環湖賽進行中，人們不僅可以觀看高水平的自行車競技比賽，同時欣賞到優美的自然景觀，體會青海人民的樸實熱情，與此同時舉辦方以及相關旅遊服務機構向參賽者和旅遊者提供良好的旅遊服務，綜合良好的旅遊體驗必然會提升遊客的滿意度，對青海留下美好的印象。而滿意度高的旅遊體驗又會引起口碑效應，遊客通過媒介或口述的方式向他人描繪旅遊過程，為青海旅遊培養了潛在的旅遊群體。此次調研通過對不同人群的旅遊體驗進行採訪調查，探究環青海湖國際公路自行車賽事的舉辦對提升旅遊形象的影響。
此外，環湖賽為龍頭帶動了環青海湖民族體育圈體育文化資源的豐富和發展，有登山探險資源、汽車自行車摩托車旅遊資源、藥水溫泉資源、漂流旅遊資源、多巴國家高原訓練基地等自然或人工旅遊資源，如果這些體育資源能夠與當地旅遊業充分融合，開展體育旅遊，那必定有助於塑造青海旅遊形象。相關機構可以開展富有地方風情或者民族傳統的體育活動，向遊客展示青海民族傳統體育文化，同時可以針對愛好探險或者其他體育活動的遊客專門設計滿足不同需求的旅遊路線和旅遊產品，改變以往以觀光為主的旅遊模式，為遊客量身打造以體驗為主的體育旅遊，使遊客不僅感受青海湖之美，還可以親身體會到青海民族體育圈的體育
開幕式現場 各民族歌舞表演
文化精神。