化妝品市場第一大品類的護膚，近年來身處的是最激烈的競爭環境、最小幅度的同比增長、最可觀的投資回報，對企業挖掘需求、創造增量的能力提出了更高要求。有人哀聲一片，也有人扶搖而上。
作為中國市場上的護膚領航者，自然堂在渠道商的心目中一向以“穩”著稱，品質穩定，增長穩定。甚至有行業人士表示，自然堂是未來幾年，本土護膚品中少有的值得繼續加大投入的品牌，市場回報仍將十分可觀。
近期，自然堂發佈首款精華肌底液（產品暱稱“藍胖子”），一經上市就勢頭強勁，也在某種程度上驗證了這一觀點。
更重要的是，這款新品的推出，透露出自然堂對護膚市場的精準洞察和精妙佈局，將為自然堂帶來一大波優質年輕客群，創造巨大的增量機會。
化妝品市場第一大品類的護膚，近年來身處的是最激烈的競爭環境、最小幅度的同比增長、最可觀的投資回報，對企業挖掘需求、創造增量的能力提出了更高要求。有人哀聲一片，也有人扶搖而上。
作為中國市場上的護膚領航者，自然堂在渠道商的心目中一向以“穩”著稱，品質穩定，增長穩定。甚至有行業人士表示，自然堂是未來幾年，本土護膚品中少有的值得繼續加大投入的品牌，市場回報仍將十分可觀。
近期，自然堂發佈首款精華肌底液（產品暱稱“藍胖子”），一經上市就勢頭強勁，也在某種程度上驗證了這一觀點。
更重要的是，這款新品的推出，透露出自然堂對護膚市場的精準洞察和精妙佈局，將為自然堂帶來一大波優質年輕客群，創造巨大的增量機會。
護膚升維，“藍胖子”憑高純度煙酰胺越眾而出
Euromonitor數據顯示，護膚品在2018年零售額達2,122億元，而彩妝為428億元，護膚品和彩妝的同比增長率分別為13.2%和24.3%。
2018年高端護膚品的零售額雖然低於大眾快銷品，但高端護膚品的市場佔有率逐漸上升，由2013年的25.3%增長至2018年的32%。
高端化增長的背後，是年輕消費者消費力的崛起，深度護膚群體的崛起。從我國的護膚品需求來看，已經由過去的水乳霜膏，向肌底液、精華、眼霜等高階精細化護膚產品升級。
消費者護膚需求在升維。有數據顯示，2015年起，精華品類出現了高於100%的增長，消費額翻倍，此後每年都保持了超過50%的增長，高於護膚品整體增速。
在這種需求洞察下，自然堂於9月9日零點，在其天貓旗艦店發佈首款精華肌底液“藍胖子”，強勢出擊搶位肌底液市場。
而消費肌底液的消費者，往往是深度護膚者，對抗老化的需求也更明顯。一旦種草成功，帶來的是護膚流程的進階，客單的升級。
據瞭解，“藍胖子”一上線，就引來了火爆圍觀，更有美妝博主&人氣大V紛紛通過社交平臺種草安利，使其人氣迅速上升。比如在小紅書上，搜索自然堂精華肌底液，跳出的筆記已經顯示有780篇。
“藍胖子”人氣迅速攀升，看似偶然，實則必然。據介紹，在產品醞釀階段，自然堂就基於品牌獨特基因，以喜馬拉雅根源能量為產品本源，精準捕捉護膚市場前沿趨勢，深度挖掘消費者護膚訴求。
自然堂發現，現在的年輕人經常生活狀態不穩定，容易出現壓力肌，出現暗沉、幹紋、氣色不好、護膚吸收不好等痛點。針對此，“藍胖子”通過高純度煙酰胺配方，以維持年輕肌膚的活力和強韌，幫助肌膚更好抵禦老化。
據瞭解，煙酰胺是近年來十分受年輕消費者歡迎的一個成分。CBNData消費大數據發佈的一份報告顯示，相較2017年1-10月，2018年1-10月化學原料護膚成分發博量同比增長133%，煙酰胺由第七位，躍升至第三位。它不僅能抑制黑色素沉著、減少暗沉，還能預防老化。
高純度煙酰胺配方帶來的多重功效，使得“藍胖子”正好切中年輕消費群的痛點，抓住了年輕消費者“熬最晚的夜，更有效護膚”的心理訴求。同時，也為他們帶來更高效的解決方案，消費者自然容易被打動。
化妝品市場第一大品類的護膚，近年來身處的是最激烈的競爭環境、最小幅度的同比增長、最可觀的投資回報，對企業挖掘需求、創造增量的能力提出了更高要求。有人哀聲一片，也有人扶搖而上。
作為中國市場上的護膚領航者，自然堂在渠道商的心目中一向以“穩”著稱，品質穩定，增長穩定。甚至有行業人士表示，自然堂是未來幾年，本土護膚品中少有的值得繼續加大投入的品牌，市場回報仍將十分可觀。
近期，自然堂發佈首款精華肌底液（產品暱稱“藍胖子”），一經上市就勢頭強勁，也在某種程度上驗證了這一觀點。
更重要的是，這款新品的推出，透露出自然堂對護膚市場的精準洞察和精妙佈局，將為自然堂帶來一大波優質年輕客群，創造巨大的增量機會。
護膚升維，“藍胖子”憑高純度煙酰胺越眾而出
Euromonitor數據顯示，護膚品在2018年零售額達2,122億元，而彩妝為428億元，護膚品和彩妝的同比增長率分別為13.2%和24.3%。
2018年高端護膚品的零售額雖然低於大眾快銷品，但高端護膚品的市場佔有率逐漸上升，由2013年的25.3%增長至2018年的32%。
高端化增長的背後，是年輕消費者消費力的崛起，深度護膚群體的崛起。從我國的護膚品需求來看，已經由過去的水乳霜膏，向肌底液、精華、眼霜等高階精細化護膚產品升級。
消費者護膚需求在升維。有數據顯示，2015年起，精華品類出現了高於100%的增長，消費額翻倍，此後每年都保持了超過50%的增長，高於護膚品整體增速。
在這種需求洞察下，自然堂於9月9日零點，在其天貓旗艦店發佈首款精華肌底液“藍胖子”，強勢出擊搶位肌底液市場。
而消費肌底液的消費者，往往是深度護膚者，對抗老化的需求也更明顯。一旦種草成功，帶來的是護膚流程的進階，客單的升級。
據瞭解，“藍胖子”一上線，就引來了火爆圍觀，更有美妝博主&人氣大V紛紛通過社交平臺種草安利，使其人氣迅速上升。比如在小紅書上，搜索自然堂精華肌底液，跳出的筆記已經顯示有780篇。
“藍胖子”人氣迅速攀升，看似偶然，實則必然。據介紹，在產品醞釀階段，自然堂就基於品牌獨特基因，以喜馬拉雅根源能量為產品本源，精準捕捉護膚市場前沿趨勢，深度挖掘消費者護膚訴求。
自然堂發現，現在的年輕人經常生活狀態不穩定，容易出現壓力肌，出現暗沉、幹紋、氣色不好、護膚吸收不好等痛點。針對此，“藍胖子”通過高純度煙酰胺配方，以維持年輕肌膚的活力和強韌，幫助肌膚更好抵禦老化。
據瞭解，煙酰胺是近年來十分受年輕消費者歡迎的一個成分。CBNData消費大數據發佈的一份報告顯示，相較2017年1-10月，2018年1-10月化學原料護膚成分發博量同比增長133%，煙酰胺由第七位，躍升至第三位。它不僅能抑制黑色素沉著、減少暗沉，還能預防老化。
高純度煙酰胺配方帶來的多重功效，使得“藍胖子”正好切中年輕消費群的痛點，抓住了年輕消費者“熬最晚的夜，更有效護膚”的心理訴求。同時，也為他們帶來更高效的解決方案，消費者自然容易被打動。
線上線下出色營銷，多方位輸出“火力”種草粉絲
在這樣一個走心就漲粉的時代，內容營銷和互動，變得越來越重要。自然堂通過線上線下出色營銷，多方位輸出“火力”，向消費者種草“藍胖子”新品。
首先，自然堂攜手99天貓聚划算，將“藍胖子”肌底液的新品首發選擇了天貓旗艦店。這一平臺，本身聚集了大量年輕消費群，他們喜歡嚐鮮，喜歡有趣的品牌。特別是99天貓聚划算，有著多種和消費者互動的玩法，極易引起年輕人群關注和參與。在這裡，能快速找到“藍胖子”的深度種草者，從而影響到更多消費者。
其次，“藍胖子”一上線，自然堂明星代言人鄭愷就第一時間通過視頻線上發聲，強勢安利“藍胖子”，併為粉絲解鎖“藍胖子”和自然堂全新升級小紫瓶合體的王炸組合，和大家分享藍紫雙瓶進階護膚的美顏祕籍，引導護膚流程的進一步細化。
化妝品市場第一大品類的護膚，近年來身處的是最激烈的競爭環境、最小幅度的同比增長、最可觀的投資回報，對企業挖掘需求、創造增量的能力提出了更高要求。有人哀聲一片，也有人扶搖而上。
作為中國市場上的護膚領航者，自然堂在渠道商的心目中一向以“穩”著稱，品質穩定，增長穩定。甚至有行業人士表示，自然堂是未來幾年，本土護膚品中少有的值得繼續加大投入的品牌，市場回報仍將十分可觀。
近期，自然堂發佈首款精華肌底液（產品暱稱“藍胖子”），一經上市就勢頭強勁，也在某種程度上驗證了這一觀點。
更重要的是，這款新品的推出，透露出自然堂對護膚市場的精準洞察和精妙佈局，將為自然堂帶來一大波優質年輕客群，創造巨大的增量機會。
護膚升維，“藍胖子”憑高純度煙酰胺越眾而出
Euromonitor數據顯示，護膚品在2018年零售額達2,122億元，而彩妝為428億元，護膚品和彩妝的同比增長率分別為13.2%和24.3%。
2018年高端護膚品的零售額雖然低於大眾快銷品，但高端護膚品的市場佔有率逐漸上升，由2013年的25.3%增長至2018年的32%。
高端化增長的背後，是年輕消費者消費力的崛起，深度護膚群體的崛起。從我國的護膚品需求來看，已經由過去的水乳霜膏，向肌底液、精華、眼霜等高階精細化護膚產品升級。
消費者護膚需求在升維。有數據顯示，2015年起，精華品類出現了高於100%的增長，消費額翻倍，此後每年都保持了超過50%的增長，高於護膚品整體增速。
在這種需求洞察下，自然堂於9月9日零點，在其天貓旗艦店發佈首款精華肌底液“藍胖子”，強勢出擊搶位肌底液市場。
而消費肌底液的消費者，往往是深度護膚者，對抗老化的需求也更明顯。一旦種草成功，帶來的是護膚流程的進階，客單的升級。
據瞭解，“藍胖子”一上線，就引來了火爆圍觀，更有美妝博主&人氣大V紛紛通過社交平臺種草安利，使其人氣迅速上升。比如在小紅書上，搜索自然堂精華肌底液，跳出的筆記已經顯示有780篇。
“藍胖子”人氣迅速攀升，看似偶然，實則必然。據介紹，在產品醞釀階段，自然堂就基於品牌獨特基因，以喜馬拉雅根源能量為產品本源，精準捕捉護膚市場前沿趨勢，深度挖掘消費者護膚訴求。
自然堂發現，現在的年輕人經常生活狀態不穩定，容易出現壓力肌，出現暗沉、幹紋、氣色不好、護膚吸收不好等痛點。針對此，“藍胖子”通過高純度煙酰胺配方，以維持年輕肌膚的活力和強韌，幫助肌膚更好抵禦老化。
據瞭解，煙酰胺是近年來十分受年輕消費者歡迎的一個成分。CBNData消費大數據發佈的一份報告顯示，相較2017年1-10月，2018年1-10月化學原料護膚成分發博量同比增長133%，煙酰胺由第七位，躍升至第三位。它不僅能抑制黑色素沉著、減少暗沉，還能預防老化。
高純度煙酰胺配方帶來的多重功效，使得“藍胖子”正好切中年輕消費群的痛點，抓住了年輕消費者“熬最晚的夜，更有效護膚”的心理訴求。同時，也為他們帶來更高效的解決方案，消費者自然容易被打動。
線上線下出色營銷，多方位輸出“火力”種草粉絲
在這樣一個走心就漲粉的時代，內容營銷和互動，變得越來越重要。自然堂通過線上線下出色營銷，多方位輸出“火力”，向消費者種草“藍胖子”新品。
首先，自然堂攜手99天貓聚划算，將“藍胖子”肌底液的新品首發選擇了天貓旗艦店。這一平臺，本身聚集了大量年輕消費群，他們喜歡嚐鮮，喜歡有趣的品牌。特別是99天貓聚划算，有著多種和消費者互動的玩法，極易引起年輕人群關注和參與。在這裡，能快速找到“藍胖子”的深度種草者，從而影響到更多消費者。
其次，“藍胖子”一上線，自然堂明星代言人鄭愷就第一時間通過視頻線上發聲，強勢安利“藍胖子”，併為粉絲解鎖“藍胖子”和自然堂全新升級小紫瓶合體的王炸組合，和大家分享藍紫雙瓶進階護膚的美顏祕籍，引導護膚流程的進一步細化。
同時，自然堂精華體驗官連淮偉，也於9月8日現身無錫萬達自然堂精華節活動現場，為藍紫雙瓶“王炸組合”實力打Call，並在現場和大家分享了高強度工作壓力下，穩住肌膚狀態的獨家法寶：使用“藍胖子”維穩肌底，小紫瓶提亮嫩膚，一穩一護，由肌底到外部煥發肌膚年輕光彩，還原透亮美肌，再次為品牌圈粉。藍紫雙瓶的“王炸組合”，其實也是在引到消費者護膚流程的進階。
當紅明星代言人、年輕新勢力產品體驗官一起為產品發聲，加上知名美妝達人的種草內容輸出，自然堂“藍胖子”線上線下種草“火力凶猛”，不斷放大新品聲量，影響更多年輕消費者。
長期以來，自然堂一直與天貓平臺保持友好合作關係，多次通過深度合作，實現真正的品銷共贏。此次自然堂新品上市依然選擇通過天貓旗艦店首發開售，在今年作為雙11前哨戰的99聚划算活動中，“藍胖子”首發一如既往地創下好成績，主打精華系列銷量同比增長1.75倍，明星產品冰肌水銷量翻了5倍。
以消費者體驗為中心，精準定位消費者的真實需求，全方位營銷活動借力平臺為店鋪高效引流，自然堂將繼續與平臺深入共創，致力於真實實力的持續探索，及消費者服務！