“真發糖”還是“假捆綁”？婚戀綜藝的生意法則
作者 / 艾木子
編輯 / 手骨
“張軒睿！我來了。”
“你大遲到。”
超過最終約定時間30分鐘後，當Selina撐著傘在雨中喊出張軒睿的名字，嗑了幾個月的“軒萱cp”終於發糖，一眾粉絲懸起的心也塵埃落地。
這一刻，關於《女兒們的戀愛》是否有劇本的討論已經不再重要，觀眾只在乎她們的“偶像劇”終於迎來了圓滿結局。
但如果在感動之餘重新回顧這檔以明星戀愛觀察為主題的綜藝，獲益者頗多。
杜海濤和沈夢辰口碑逆襲，刷屏不斷，年下cp中的張軒睿成功出圈，Selina一改“勵志”形象開始大膽追愛，她的妹妹任容萱也開始有了熱度。
而在節目外，沈夢辰杜海濤合體參加巴塞羅那婚紗時裝週，並推出戀愛單曲《乖乖》；曾經參加《真心大冒險》的牛超露面《創造營2019》，成為首個進入A班的人氣學員；參加《妻子的浪漫旅行第二季》的演員張嘉倪狂接代言……
戀愛類綜藝究竟有怎樣的魔力，我們不妨來探討下“綜藝推星”的生意經。
戀愛、吵架、步入婚姻，
明星也是普通人
對明星來說，戀愛類綜藝在展示了明星的價值觀之餘，也讓他們摘下了明星光環，成為了普通觀眾身邊的“你我他”。
伴隨著《女兒們的戀愛》收官，杜海濤沈夢辰這對cp就徹底打了一個翻身仗。
自從戀情曝光後，杜海濤和沈夢辰的感情一直是瓜友茶餘飯後的調侃話題。然而在《女兒們的戀愛》中，二人展示了彼此生活之中的相處，真實而甜蜜的互動，不僅讓曾經diss的吃瓜群眾們對這對情侶有所改觀，甚至加入催婚隊伍。
由此帶來的cp效應也在明星個人的商業價值上進行加成。
節目剛剛結束後，杜海濤和沈夢辰就受邀合體參加巴塞羅那婚紗時裝週，併發布單曲《乖乖》。
另一個典型案例，是張嘉倪憑藉著《妻子的浪漫旅行》中與丈夫買超的恩愛故事，頻頻登上熱搜，熱度超過不久前其在《延禧攻略》中參演的角色。
根據網娛君的不完全統計，該節目播出後，張嘉倪買超夫婦代言了雅典表UlysseNardin、受《時尚Cosmo》邀請合體參加米蘭時裝週，張嘉倪個人則成為了高絲的形象大使、雅詩蘭黛的亮眼摯友並接到了阿瑪尼的黑曜石面霜推廣等商業活動。
有趣的是，相比於真實的明星cp，觀眾有時反而對假想cp更有感情。
在中國最早的戀愛類綜藝、2015年江蘇衛視推出的《我們相愛吧》中，崔始源和劉雯的假想cp情侶憑藉著“石榴夫婦”圈了一批最早的戀愛真人秀cp粉。
而在接下來的兩季中，《我們相愛吧》隨之打造出備受關注的余文樂與周冬雨的“宇宙夫婦”、潘瑋柏吳昕的“無尾熊夫婦”，以及鄭愷與程曉玥的真情侶。其中，“無尾熊夫婦”製造了多個流量高峰。
作為假想情侶，潘瑋柏和吳昕從一開始呈現出的違和感到最後自然而然的互動撒糖，讓無數粉絲高舉“在一起”的大旗。
而對於“無尾熊夫婦”來說，這期間二人共同拍攝了《時尚COSMOPOLITAN》二月情人節特輯封面，參演《澳門巴黎人》一週年廣告，潘瑋柏也多次登臺《快樂大本營》，至今商業活動邀約不斷。
吳昕也憑藉節目中的各種新造型以及“無尾熊夫婦”cp粉的支持，從《快樂大本營》的“小透明”一路高歌，成為包括《嘉人》、《昕薇》、《海報時尚網》在內的時尚雜誌的新寵兒，並受Longchamp邀請參加紐約時裝週，參加《我家那閨女》、《戀夢空間》等綜藝。今年在參演電視劇《愛上北斗星男友》後，也被誇演技比以前有更大進步。
素人登場，為戀愛還是為曝光？
與明星婚戀觀察節目同場競技的是以素人為主，明星觀察員為輔的素人戀愛綜藝。
其中不得不提的就是近日以練習生身份亮相於《創造營2019》的熱門學員牛超。這個長相酷似陳曉的人氣dancer在2018年曾參加芒果TV推出的素人戀愛綜藝《真心大冒險》，當時上節目人氣就頗高。
這兩年，芒果TV、騰訊視頻、浙江衛視等一系列平臺，先後推出了《真心大冒險》、《請與這樣的我談戀愛吧》、《心動的信號》、《遇見你真好》等同模式的綜藝，（半）素人類的熒幕cp也是越來越多。
相比於有話題性的明星，素人們雖然很少能憑藉戀愛綜藝獲得時尚雜誌或者圈內人士的關注，但也給自己未來的發展打開了一扇門。
《真心大冒險》中的羅紫睿就曾在節目後再次在《我是大偵探》中亮相，並拍攝了LANMAN的口紅廣告；《戀夢空間》中的唐弋婷，簽約在夏日吉光影業，不僅成為了MiuMiu it girl，還先後接了嬌蘭復原蜜、nas等品牌的廣告推廣，並受到Prada、Givenchy等品牌的活動邀請，除此之外，她還參加了《奇妙的時光》、《美麗俏佳人》的節目錄制，成功轉型為時尚博主；與牛超同參加《真心大冒險》的汪亙在節目結束後加入了“劉天池表演工坊”，預測將以演員身份再次亮相……
雖然並不是所有素人嘉賓在節目後都將進入娛樂圈作為目標，但不少人也都在節目後借勢忙起了新事業。
比如說在《心動的信號》中與胡金銘成功牽手的高顏值設計師周遊，微博粉絲在節目後增長至51萬，微博宣傳起了個人事業；胡金銘和向天歌則雖然重新回到大學生活，但從微博來看，或將像vlog博主轉型……
無論哪種形式，戀愛綜藝的亮相都為素人們帶來了一定的商業價值，也給一些人邁進娛樂圈提供了跳板。
“真cp”還是“假捆綁”，
“戀愛綜藝”的光環加持是怎麼來的？
為什麼這樣的婚戀類節目越來越多，且造話題能力那麼強呢？
從現實層面看，真實戳到了觀眾痛點。
騰訊視頻曾提供《心動的信號》的用戶畫像顯示，《心動的信號》女性觀眾佔比達到55%，其中有80%的觀眾是一二線城市29歲以下的年輕人。
對比根據國金消費研究中心的數據統計，中國適婚單身人群已達2.2億，佔總人口的15%，而中國的結婚率已經經歷連續4年的下滑，2017年登記結婚數更是創歷史新低，初婚平均年齡也達到25歲，發達地區上升至30歲以上，大齡青年、被催婚、不婚成為年輕人群體的常態。
在這種情況下，人們對於情感的需求正在進一步擴大，急需尋求社會共鳴及認可。
恰好，《女兒們的戀愛》、《心動的信號》、《戀夢空間》等一系列戀愛類綜藝就呈現出中國人對婚戀問題的集體關注，並且通過觀察的形式，以戀愛為切入點，展現瞭如今年輕人在生活方式、處事態度等方面呈現出的價值觀。
而像《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等以真實明星cp的婚姻或戀愛模式為切入點進行觀察的綜藝，則通過明星之間的互動，表達出了對於家庭的愛和責任，以及經營之道。
節目能引起觀眾共鳴，自然也就獲得了源源不斷的收視熱潮。
有熱度就不難吸引嘉賓光臨，何況比起對演技要求高的影視作品以及其他類綜藝而言，戀愛類綜藝以生活觀察為主，環節輕鬆、操作容易，穩賺不賠。
而對素人來說，他們憑藉高顏值和對待戀愛的態度，一定程度上能滿足觀眾的戀愛幻想，粉絲吃cp這一套，給素人帶來的曝光度也就高效且有針對性的。
縱觀如今的綜藝市場，即使是經歷了近兩年的大批量生產，戀愛類綜藝風頭仍然不減當年，甚至新的加入者也層出不窮，比如愛奇藝的自制戀愛綜藝《喜歡你我也是》以及騰訊視頻押寶的《女兒們的男朋友》。
需要注意的是，炒cp、談熒幕戀愛也有風險。
以“無尾熊夫婦”為例，儘管cp粉們執著於在節目結束後搜尋二人社交媒體上的各種蛛絲馬跡，購買二人的雜誌封面，試圖證明她們維護的cp有情人終成眷屬，但事實上，除了節目結束後的一段時間裡二人以“無尾熊夫婦”的名號受邀參加商業活動，幾乎再無線下的合體互動。
周冬雨和余文樂的“宇宙夫婦”則多次被傳假戲真做，但余文樂在節目結束後不久就傳出有現實女友，並隨即結婚，讓粉絲“宇宙cp”的期望迅速破滅。
素人cp也沒能倖免。
在《心動的信號》節目結尾，周遊與胡金銘成功牽手，但不久後卻爆出周遊疑似與節目中向天歌戀愛的傳聞，儘管二者之後都進行了否認，但粉絲並不買賬。
更有甚者視其為對cp粉的感情欺騙，轉而對明星形象也有所質疑。
不過，熒幕cp是真撒糖，還是跟著劇本賣情侶人設，對於節目嘉賓來說，未必真的有那麼重要。
就像Hebe在Selina微博下評論的：“多麼希望我能恭喜你們啊！我入戲太深了！” 不管真糖假糖，你都阻止不了在都市打拼的青年男女需要嗑糖。
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