流量藝人制霸，老派綜藝咖低迷，綜藝嘉賓迎來大換血

騰訊視頻萌娃觀察類綜藝《我們長大了》雖然還沒正式公佈綜藝嘉賓名單，但在此前的路透視頻中，鄭爽、馬天宇、魏大勳以及火箭少女101組合中的傅菁均有亮相。

雖然，大部分吃瓜群眾都被演播室外的鄭爽男友吸引了目光。但仍舊有細心的網友發現：作為騰訊視頻的季推主打觀察類綜藝，《我們長大了》的常駐嘉賓似乎都不是一些經驗老道的綜藝咖。

無獨有偶，在愛奇藝自制的情感觀察類節目《喜歡你我也是》中，除了張紹剛、沙溢在綜藝節目中比較活躍之外，剩下的古力娜扎、於朦朧、王子異、韓火火都是鮮少常駐綜藝的“新人”。

實際上，通過梳理不難發現，以往我們熟知的“綜藝咖”，出現的頻次大幅下滑，參加綜藝節目的嘉賓正在迎來大換血。

就拿《我們長大了》來說：馬天宇、鄭爽都是以演員出道，近年來的工作重心也多以電視劇為主；火箭少女傅菁更是初出茅廬的愛豆；只有魏大勳，憑藉《妻子的浪漫旅行》《青春的花路》《明星大偵探》《密室逃脫》等還算有點存在感，勉強稱得上是綜藝老面孔。

反觀，之前大熱的綜藝咖劉維、張大大、蔡康永等，遠不及以往活躍，隨著大批流量藝人的加入，國內綜藝嘉賓幾乎是迎來了史無前例的大換血。

後浪來襲：新藝人強勢崛起

從《爸爸去哪兒》《奔跑吧 兄弟》等戶外綜藝開始，國內綜藝市場逐漸變得豐富多彩，建立起從戶外到棚內、從衛視到網播、從音樂娛樂到情感生活等全方位、多元化的綜藝生態體系。

而隨著體系更新和流量爭奪等競爭需求，綜藝節目的嘉賓也發生了巨大改變，一大批新藝人的湧入，使熒幕出現了許多不熟悉的面孔。其中，流量藝人異軍突起，大有成為近期綜藝嘉賓主力軍的趨勢。

在貓眼全網熱度榜排名前10的綜藝中，幾乎每部綜藝都有流量藝人擔任嘉賓。如《拜託了冰箱》中的王嘉爾、《喜歡你，我也是》中的王子異、周潔瓊，《哈哈農夫》中的王源、楊超越等等。

這些流量藝人或是出道已久的本土偶像，或是回國發展的海外愛豆。他們都擁有穩定的粉絲基礎和數據號召力，能夠為綜藝節目帶來數量的收視人群，因而在短時間成為各大綜藝節目的寵兒。

如人氣偶像王嘉爾在去年一年，就參與了《拜託了冰箱》第四季、《明星大偵探》、《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《夢想的聲音》等多檔節目的錄製。今年開年以來，更是憑藉《這！就是原創》《拜託了！冰箱》第五季延續熱度，成為《中國新說唱》第二季導師的熱門人選。

與王嘉爾類似的劉憲華、周潔瓊、程瀟等藝人，也均有兩部及以上的常駐嘉賓綜藝作品上線。

除了這種出道時間較長的藝人之外，更多的則是憑藉《偶像練習生》《創造101》等選秀節目迅速積攢人氣，吸引流量，成為綜藝嘉賓熱門。

據統計，從兩檔節目結束後，這些流量藝人錄製的綜藝節目多達40多部。《橫衝直撞二十歲》《奇妙的食光》《青春的花路》《少年可期》等節目更是以他們為主咖、量身打造的綜藝。

《偶像練習生》中的選手justin黃明昊，出道剛滿一年，就錄製了7期《快樂大本營》,

成為《勇敢的世界》、《奇妙的食光》《完美的餐廳》《密室大逃脫》《少年可期》等近十部綜藝的常駐嘉賓。在剛剛公佈的芒果tv自制綜藝《勇士成團》固定嘉賓名單中，justin也赫然在列。

創造101的楊超越也同樣受到不少綜藝節目的青睞。在《明日之子第二季》《心動的信號》《口紅王子》《吐槽大會第三季》《哈哈農夫》等綜藝中均有不俗表現，圈粉無數。

除了流量藝人來勢洶洶以外，歌手、演員、運動員跨界綜藝的也不少。黃渤、章子怡、傅園慧都成了各大綜藝的座上客。甚至曲藝界也來湊熱鬧，除了之前大熱的沈騰、賈玲、岳雲鵬以外，張雲雷、張小斐也開始活躍在各大綜藝之中。

有趣的是，這些藝人都不是以綜藝為主要事業，而是剛剛錄製不久，有的甚至是第一次接觸。對於綜藝來說，完全稱得上是“新人”。

前浪“萎靡”：機會減少，成績下滑

流量藝人的湧入、演員歌手的跨界，原本競爭就十分激烈的綜藝生態越發飽和，劉維、張大大、陳赫、薛之謙這類老派“綜藝咖”的生存空間被明顯擠壓。

比如，2017年年底，劉維憑藉一年近30檔綜藝的霸屏表現，榮獲中國綜藝峰會“年度綜藝藝人”獎項。但去年，劉維除了在《火星情報局》《最美的時光》兩檔綜藝擔任常駐嘉賓以外，剩下的工作要麼是以飛行嘉賓或者助演嘉賓出現，要麼是不知名的小成本綜藝，機會大幅減少。

出身湖南衛視的張大大，從出道便獨挑大樑主持湖南衛視頻道節目《單身廚房》。隨後，更是手握《偶的歌神啊》《大學生來了》《夏日甜心》《瘋狂衣櫥》等眾多綜藝資源。但在去年，張大大隻有一部《三寶大戰諸葛亮》。今年開年錄製的《女兒們的男朋友》，也是給王子文、範丞丞等作陪襯，網友爭議聲不斷。

同樣在湖南衛視風光一時的歐弟，去年在芒果tv自制綜藝《真心話大冒險》《野生廚房》中露了臉之外，現在幾乎難覓蹤跡。

而臺灣綜藝大咖小S、蔡康永、陳漢典等，雖然在《康熙來了》停播之後綜藝邀約不斷，但主咖節目《姐姐好餓》《真相吧！花花萬物》等播出成績也表現平平。

小S憑藉《奇遇人生》《我們的真朋友》中的閨蜜情，還算是有繼續表現的空間。而蔡康永除了之前在《奇葩說》有梗之外，在《親愛的，我們結婚吧》等情感觀察類節目中除了販賣“雞湯”，幾乎是沒有太大的存在感。

大勢所趨：引流變現、審美多元

常言道：“長江後浪推前浪，浮事新人換舊人。”世界上的萬事萬物都會發生變化，更何況飛速迭代的娛樂圈呢。對於綜藝嘉賓而言，如此劇烈的變化不僅僅是由於藝人個人的特點和能力，更是整個綜藝生態調整的必然結果。

1.特點模糊，可替代性強。

對於綜藝節目來說，綜藝嘉賓最重要的職能便是增加看點，用藝能感為節目內容賦能。何為藝能感？就是隨時隨地接住節目中拋出的每一個梗並給出迴應，或者是用反差互動製作出笑料並擴大昇華，抑或是巧妙地化解節目中的尷尬。

簡而言之，就是幽默、搞笑的能力。但這樣的特點是極為寬泛的，尤其在網絡社會，只要點開微博、B站等平臺，最流行、最搞笑的梗信手拈來。再加上後期剪輯、花字特效等手段的放大，任何藝人只要雙商在線，都能穩穩戳中觀眾笑點或者是記憶點。

就像《極限挑戰》第四季剛出換嘉賓消息時，網上幾乎是罵聲一片，一大批粉絲表示：不是原本人馬就不看了云云。但播出幾期之後，新嘉賓岳雲鵬、雷佳音花式上熱搜，真香的人一抓一大把。

2.粉絲經濟時代，流量至上。

在《2018年中國青年人興趣社交白皮書》中21歲及以下的青年人群體的追星情況顯示：近89%的年輕社交用戶追星，79.6%的人願意積極為偶像應援打榜或投票，約50.3%的追星族願意購買偶像代言的產品。

粉絲所代表的已經不僅僅是一種關注度，而是其購買力、流量、自來水的宣傳等一系列引流變現的能力。對於任何一個商業生態來說，這都是最重要的環節。而在人群屬性上，粉絲人群正是綜藝受眾的主力軍——年輕人。

愛豆流量與綜藝受眾的重疊，以及粉絲所具有的強大商業價值，使資本的力量自覺向有流量號召力的藝人傾斜，成就節目與藝人的雙贏。

3.多元化的審美需求

為了迎合觀眾多樣化的審美需求，如今的綜藝正在不斷地嘗試在內容和形式方面進行改良創新，以追求不同的節目質感。而綜藝嘉賓的流動就成了追求新鮮感最直接、最有效的方式。、

同時，在“限星令”等政策的倒逼下，節目組也不得不尋找數量更龐當、搭配更多元的嘉賓來迎合主旋律價值的要求。

近年來，不少運動員開始走出賽場，參與到綜藝錄製中。這不僅讓更多人瞭解到運動員這個群體，更通過運動員傳達出堅韌拼搏、國家榮譽感等正能量。

口碑殺手：不認識，不好笑

雖然說嘉賓的變化為節目帶來了一定的流量和新鮮感，但形勢並不都是理想中的一片大好。對有些節目來說，這甚至是口碑殺手，抑或是被觀眾嗤之以鼻的理由。比如在最新一期《嚮往的生活》中，節目組邀請了尤長靖、李子璇、仝卓、黃子弘凡等一大波剛出道的新人。而對於一些新節目而言，新內容、新形式本就很難在短時間取得觀眾的歡心。嘉賓中也沒有觀眾已經熟悉的人設和笑點，若新嘉賓藝能感稍微弱一點，無法找準人設定位，綜藝節奏就會趨於平緩，自然也沒什麼看點。

就像《喜歡你，我也是》中，戶外素人情侶本來就很難有熱度，棚內古力娜扎、於朦朧、周潔瓊、王子異又沒什麼經驗，每次發言都十分內斂，全靠張紹剛、沙溢和韓火火尬聊硬撐，整個節目都是大寫的“尬”！

總之，綜藝嘉賓換代已經成為越來越明顯的事實。面對這樣的趨勢，老派藝人如何“絕地求生”？流量藝人又如何找準地位、怒刷存在感？輿情官將保持持續關注。