作者：格隆匯 史蒂芬老夢
在這個週末，故意不開微博，甚至在社交媒體也很少營業的周杰倫突然空降熱搜。其名下超話關注人數從幾日前十萬級增加至目前五百萬級，昨日晚上23點10分，周杰倫的超話影響力更是突破了一億。
作者：格隆匯 史蒂芬老夢
在這個週末，故意不開微博，甚至在社交媒體也很少營業的周杰倫突然空降熱搜。其名下超話關注人數從幾日前十萬級增加至目前五百萬級，昨日晚上23點10分，周杰倫的超話影響力更是突破了一億。
（圖片來源：新浪微博）
同時，目前娛樂圈公認的頂級流量蔡徐坤名下超話的影響力是5700萬。
娛樂圈第一頂流在出道十九年的周杰倫面前顯出肉眼可見的差距。而這次，比得還是微博流量。周杰倫的粉絲自稱傑迷（和夕陽紅粉絲團），名字有點土又有點low，不及蔡徐坤的粉絲ikun那麼洋氣。因為這樣，他們還臨時改了一個ilun的英文名字。
Ilun的群像包括了手上還有幾份週一的PPT沒準備好的95後職場新人；手拿枸杞杯為禿頭所困的90後；和家裡老的老，小的小，糟心事不斷的80後。在微博這個變得日益泛娛樂化的平臺上，他們重拾了已塵封多年的微博，笨拙地找到超話的入口，做任務為偶像貢獻一點影響力。
在兩日限定的微博活躍粉絲搏殺中，這群現學現賣刷流量技巧的叔叔阿姨們竟讓以極大優勢擊敗了熟練掌握各種打榜技巧的零零後追星少女，成為了微博上最大的流量群體。
在“偶像周杰倫”的背書下，《英雄聯盟》、虎牙直播微博公號大V、陳赫、林俊杰、蕭敬騰等娛樂明星，還有電競、法律界等各行各業的名人都紛紛下場聲援。
熱鬧過後，經過清零重新計算的週一周杰倫超話影響力已下降至998萬，雖然仍然居第一，但較上週峰值超過一億的影響力已相去甚遠。熱鬧過後，誰才是這場超話流量大戰的贏家呢？
大戰背後微博竟是最終贏家？
事件最早起源於豆瓣的一個帖子（目前該用戶賬號已註銷）。帖子質疑周杰倫官宣代言的微博轉發、評論都沒有過萬，為什麼演唱會卻總是一票難求，對周杰倫背後粉絲數量的真實性表示疑惑。
該用戶的靈魂發問大概是觸及內心早已麻木的80、90後敏感部分。中老年粉絲團開始以行東迴應質疑。自帖子在17日發出後，周杰倫超話排名開始穩步上升，並在中老年朋友難得的雙休日真正發酵，成為互聯網上的話題性事件。
作者：格隆匯 史蒂芬老夢
在這個週末，故意不開微博，甚至在社交媒體也很少營業的周杰倫突然空降熱搜。其名下超話關注人數從幾日前十萬級增加至目前五百萬級，昨日晚上23點10分，周杰倫的超話影響力更是突破了一億。
（圖片來源：新浪微博）
同時，目前娛樂圈公認的頂級流量蔡徐坤名下超話的影響力是5700萬。
娛樂圈第一頂流在出道十九年的周杰倫面前顯出肉眼可見的差距。而這次，比得還是微博流量。周杰倫的粉絲自稱傑迷（和夕陽紅粉絲團），名字有點土又有點low，不及蔡徐坤的粉絲ikun那麼洋氣。因為這樣，他們還臨時改了一個ilun的英文名字。
Ilun的群像包括了手上還有幾份週一的PPT沒準備好的95後職場新人；手拿枸杞杯為禿頭所困的90後；和家裡老的老，小的小，糟心事不斷的80後。在微博這個變得日益泛娛樂化的平臺上，他們重拾了已塵封多年的微博，笨拙地找到超話的入口，做任務為偶像貢獻一點影響力。
在兩日限定的微博活躍粉絲搏殺中，這群現學現賣刷流量技巧的叔叔阿姨們竟讓以極大優勢擊敗了熟練掌握各種打榜技巧的零零後追星少女，成為了微博上最大的流量群體。
在“偶像周杰倫”的背書下，《英雄聯盟》、虎牙直播微博公號大V、陳赫、林俊杰、蕭敬騰等娛樂明星，還有電競、法律界等各行各業的名人都紛紛下場聲援。
熱鬧過後，經過清零重新計算的週一周杰倫超話影響力已下降至998萬，雖然仍然居第一，但較上週峰值超過一億的影響力已相去甚遠。熱鬧過後，誰才是這場超話流量大戰的贏家呢？
大戰背後微博竟是最終贏家？
事件最早起源於豆瓣的一個帖子（目前該用戶賬號已註銷）。帖子質疑周杰倫官宣代言的微博轉發、評論都沒有過萬，為什麼演唱會卻總是一票難求，對周杰倫背後粉絲數量的真實性表示疑惑。
該用戶的靈魂發問大概是觸及內心早已麻木的80、90後敏感部分。中老年粉絲團開始以行東迴應質疑。自帖子在17日發出後，周杰倫超話排名開始穩步上升，並在中老年朋友難得的雙休日真正發酵，成為互聯網上的話題性事件。
（圖片來源：豆瓣）
週末堪稱是夕陽紅粉絲團登頂路上的最艱鉅一戰，他們的對手是當前娛樂圈第一流量的粉絲團ikun。從週六早上八點開始到第二日凌晨12點半，兩邊粉絲將超話影響力的角逐從2000萬級刷到了4000萬級，並最終以周杰倫超話破億的歷史最高影響力結束。其中各吃瓜媒體、自媒體、明星大V的紛紛下場參與，場面慘烈程度堪比12306春運開票及雙十一開搶後的頭一分鐘。
喧譁之後，有人說無論結果是誰贏，微博（WB.US）都憑藉此次事件賺足了眼球和最重要的——流量。
目前，微博在營收和最關鍵的指標MAU上都處於增長的放緩的階段，頭上是觸手可及的天花板。其營收增速從去年第一季的76%已大幅降至今年第一季的14.09%。另外，微博第一季MAU為4.65億，同比增加13%，但比此前2018年及2017年第一季的同比增長率（分別為20.9％及30.3％）已大幅縮窄。
作者：格隆匯 史蒂芬老夢
在這個週末，故意不開微博，甚至在社交媒體也很少營業的周杰倫突然空降熱搜。其名下超話關注人數從幾日前十萬級增加至目前五百萬級，昨日晚上23點10分，周杰倫的超話影響力更是突破了一億。
（圖片來源：新浪微博）
同時，目前娛樂圈公認的頂級流量蔡徐坤名下超話的影響力是5700萬。
娛樂圈第一頂流在出道十九年的周杰倫面前顯出肉眼可見的差距。而這次，比得還是微博流量。周杰倫的粉絲自稱傑迷（和夕陽紅粉絲團），名字有點土又有點low，不及蔡徐坤的粉絲ikun那麼洋氣。因為這樣，他們還臨時改了一個ilun的英文名字。
Ilun的群像包括了手上還有幾份週一的PPT沒準備好的95後職場新人；手拿枸杞杯為禿頭所困的90後；和家裡老的老，小的小，糟心事不斷的80後。在微博這個變得日益泛娛樂化的平臺上，他們重拾了已塵封多年的微博，笨拙地找到超話的入口，做任務為偶像貢獻一點影響力。
在兩日限定的微博活躍粉絲搏殺中，這群現學現賣刷流量技巧的叔叔阿姨們竟讓以極大優勢擊敗了熟練掌握各種打榜技巧的零零後追星少女，成為了微博上最大的流量群體。
在“偶像周杰倫”的背書下，《英雄聯盟》、虎牙直播微博公號大V、陳赫、林俊杰、蕭敬騰等娛樂明星，還有電競、法律界等各行各業的名人都紛紛下場聲援。
熱鬧過後，經過清零重新計算的週一周杰倫超話影響力已下降至998萬，雖然仍然居第一，但較上週峰值超過一億的影響力已相去甚遠。熱鬧過後，誰才是這場超話流量大戰的贏家呢？
大戰背後微博竟是最終贏家？
事件最早起源於豆瓣的一個帖子（目前該用戶賬號已註銷）。帖子質疑周杰倫官宣代言的微博轉發、評論都沒有過萬，為什麼演唱會卻總是一票難求，對周杰倫背後粉絲數量的真實性表示疑惑。
該用戶的靈魂發問大概是觸及內心早已麻木的80、90後敏感部分。中老年粉絲團開始以行東迴應質疑。自帖子在17日發出後，周杰倫超話排名開始穩步上升，並在中老年朋友難得的雙休日真正發酵，成為互聯網上的話題性事件。
（圖片來源：豆瓣）
週末堪稱是夕陽紅粉絲團登頂路上的最艱鉅一戰，他們的對手是當前娛樂圈第一流量的粉絲團ikun。從週六早上八點開始到第二日凌晨12點半，兩邊粉絲將超話影響力的角逐從2000萬級刷到了4000萬級，並最終以周杰倫超話破億的歷史最高影響力結束。其中各吃瓜媒體、自媒體、明星大V的紛紛下場參與，場面慘烈程度堪比12306春運開票及雙十一開搶後的頭一分鐘。
喧譁之後，有人說無論結果是誰贏，微博（WB.US）都憑藉此次事件賺足了眼球和最重要的——流量。
目前，微博在營收和最關鍵的指標MAU上都處於增長的放緩的階段，頭上是觸手可及的天花板。其營收增速從去年第一季的76%已大幅降至今年第一季的14.09%。另外，微博第一季MAU為4.65億，同比增加13%，但比此前2018年及2017年第一季的同比增長率（分別為20.9％及30.3％）已大幅縮窄。
（圖片來源：微博Q1報告）
除了活躍用戶數目的增長放緩外，微博最主要的收入來源——廣告收入增速亦在下滑。今年第一季，微博廣告收入為3.41億美元，同比增長13%，但該增速為五季以來的最低值，亦是五季中首次低於20%。有分析指，第一季廣告收入的下滑主要是受廣告大環境影響。
作者：格隆匯 史蒂芬老夢
在這個週末，故意不開微博，甚至在社交媒體也很少營業的周杰倫突然空降熱搜。其名下超話關注人數從幾日前十萬級增加至目前五百萬級，昨日晚上23點10分，周杰倫的超話影響力更是突破了一億。
（圖片來源：新浪微博）
同時，目前娛樂圈公認的頂級流量蔡徐坤名下超話的影響力是5700萬。
娛樂圈第一頂流在出道十九年的周杰倫面前顯出肉眼可見的差距。而這次，比得還是微博流量。周杰倫的粉絲自稱傑迷（和夕陽紅粉絲團），名字有點土又有點low，不及蔡徐坤的粉絲ikun那麼洋氣。因為這樣，他們還臨時改了一個ilun的英文名字。
Ilun的群像包括了手上還有幾份週一的PPT沒準備好的95後職場新人；手拿枸杞杯為禿頭所困的90後；和家裡老的老，小的小，糟心事不斷的80後。在微博這個變得日益泛娛樂化的平臺上，他們重拾了已塵封多年的微博，笨拙地找到超話的入口，做任務為偶像貢獻一點影響力。
在兩日限定的微博活躍粉絲搏殺中，這群現學現賣刷流量技巧的叔叔阿姨們竟讓以極大優勢擊敗了熟練掌握各種打榜技巧的零零後追星少女，成為了微博上最大的流量群體。
在“偶像周杰倫”的背書下，《英雄聯盟》、虎牙直播微博公號大V、陳赫、林俊杰、蕭敬騰等娛樂明星，還有電競、法律界等各行各業的名人都紛紛下場聲援。
熱鬧過後，經過清零重新計算的週一周杰倫超話影響力已下降至998萬，雖然仍然居第一，但較上週峰值超過一億的影響力已相去甚遠。熱鬧過後，誰才是這場超話流量大戰的贏家呢？
大戰背後微博竟是最終贏家？
事件最早起源於豆瓣的一個帖子（目前該用戶賬號已註銷）。帖子質疑周杰倫官宣代言的微博轉發、評論都沒有過萬，為什麼演唱會卻總是一票難求，對周杰倫背後粉絲數量的真實性表示疑惑。
該用戶的靈魂發問大概是觸及內心早已麻木的80、90後敏感部分。中老年粉絲團開始以行東迴應質疑。自帖子在17日發出後，周杰倫超話排名開始穩步上升，並在中老年朋友難得的雙休日真正發酵，成為互聯網上的話題性事件。
（圖片來源：豆瓣）
週末堪稱是夕陽紅粉絲團登頂路上的最艱鉅一戰，他們的對手是當前娛樂圈第一流量的粉絲團ikun。從週六早上八點開始到第二日凌晨12點半，兩邊粉絲將超話影響力的角逐從2000萬級刷到了4000萬級，並最終以周杰倫超話破億的歷史最高影響力結束。其中各吃瓜媒體、自媒體、明星大V的紛紛下場參與，場面慘烈程度堪比12306春運開票及雙十一開搶後的頭一分鐘。
喧譁之後，有人說無論結果是誰贏，微博（WB.US）都憑藉此次事件賺足了眼球和最重要的——流量。
目前，微博在營收和最關鍵的指標MAU上都處於增長的放緩的階段，頭上是觸手可及的天花板。其營收增速從去年第一季的76%已大幅降至今年第一季的14.09%。另外，微博第一季MAU為4.65億，同比增加13%，但比此前2018年及2017年第一季的同比增長率（分別為20.9％及30.3％）已大幅縮窄。
（圖片來源：微博Q1報告）
除了活躍用戶數目的增長放緩外，微博最主要的收入來源——廣告收入增速亦在下滑。今年第一季，微博廣告收入為3.41億美元，同比增長13%，但該增速為五季以來的最低值，亦是五季中首次低於20%。有分析指，第一季廣告收入的下滑主要是受廣告大環境影響。
（圖片來源：同花順）
這次的周杰倫超話事件無疑是給微博的“超話”板塊打了一個免費的廣告。
據悉，微博超級話題是微博內部的興趣內容社區，該社區兼具話題模式和社區屬性。用戶可以在超話內部發布帖子、簽到，賺取相應的積分並轉化為題主（如明星）的影響力。另外，超話內設影響力排行榜。在粉絲的心目中，排行榜是衡量明星“流量”的重要指標，因此往往成為了刷流量數據的重要場所。
因為這次爭超話榜第一事件，光是周杰倫的超話就吸引了四百萬名ilun湧入話題區，為超話變現提供更大潛在消費群體基數。
目前，用戶在超話的積分常規情況下只能通過做任務取得。例如，簽到如果斷籤的話，需要開通補籤卡進行補籤。而補籤卡需要開通微博會員方可獲得。這部分費用將計入微博的增值收入。另有說法指，微博超話的積分實際上亦可以購買。作為積分來源，交易越多，定亦有部分收益流入微博的平臺。
今年第一季，除廣告收入外，增值費用佔總營收的15%，較此前一季的13%有所提升。去年年底，微博收購一直播，意圖在直播領域對增值業務進行加碼。未來微博在“超話”功能板塊通過為用戶提供權益激發其購買增值服務意欲，從而進一步變現未嘗不是一個新的方向。
從這層意義上看，夕陽紅粉絲團的突然出現，對“超話”和微博搶佔流量自然是好事。
中老年粉絲團打卡下班之後 誰來接手刷榜？
為什麼這次豆瓣一個簡單的帖子會引起早被生活打磨得鋥光瓦亮的一眾中老年朋友的群起反擊？
因為那是他們的偶像周杰倫啊。如果要給80、90後大部分人01年到10年這十年時間安插一段BGM，這或許是《七里香》、《東風破》，也可以是《回到過去》，但它們背後都有周杰倫的名字。對於他們而言，周杰倫就是“青春”的指代。
這次與其說是為偶像正名，到不如說是夕陽紅粉絲團為自己的曾經年輕的自己正名——現在逐漸淡出了社交媒體的他們才是最早掌握互聯網發聲渠道的人。
但兩日團建之後，他們就會各自迴歸各自的生活。
而這樣的周杰倫也只有一個。
作者：格隆匯 史蒂芬老夢
在這個週末，故意不開微博，甚至在社交媒體也很少營業的周杰倫突然空降熱搜。其名下超話關注人數從幾日前十萬級增加至目前五百萬級，昨日晚上23點10分，周杰倫的超話影響力更是突破了一億。
（圖片來源：新浪微博）
同時，目前娛樂圈公認的頂級流量蔡徐坤名下超話的影響力是5700萬。
娛樂圈第一頂流在出道十九年的周杰倫面前顯出肉眼可見的差距。而這次，比得還是微博流量。周杰倫的粉絲自稱傑迷（和夕陽紅粉絲團），名字有點土又有點low，不及蔡徐坤的粉絲ikun那麼洋氣。因為這樣，他們還臨時改了一個ilun的英文名字。
Ilun的群像包括了手上還有幾份週一的PPT沒準備好的95後職場新人；手拿枸杞杯為禿頭所困的90後；和家裡老的老，小的小，糟心事不斷的80後。在微博這個變得日益泛娛樂化的平臺上，他們重拾了已塵封多年的微博，笨拙地找到超話的入口，做任務為偶像貢獻一點影響力。
在兩日限定的微博活躍粉絲搏殺中，這群現學現賣刷流量技巧的叔叔阿姨們竟讓以極大優勢擊敗了熟練掌握各種打榜技巧的零零後追星少女，成為了微博上最大的流量群體。
在“偶像周杰倫”的背書下，《英雄聯盟》、虎牙直播微博公號大V、陳赫、林俊杰、蕭敬騰等娛樂明星，還有電競、法律界等各行各業的名人都紛紛下場聲援。
熱鬧過後，經過清零重新計算的週一周杰倫超話影響力已下降至998萬，雖然仍然居第一，但較上週峰值超過一億的影響力已相去甚遠。熱鬧過後，誰才是這場超話流量大戰的贏家呢？
大戰背後微博竟是最終贏家？
事件最早起源於豆瓣的一個帖子（目前該用戶賬號已註銷）。帖子質疑周杰倫官宣代言的微博轉發、評論都沒有過萬，為什麼演唱會卻總是一票難求，對周杰倫背後粉絲數量的真實性表示疑惑。
該用戶的靈魂發問大概是觸及內心早已麻木的80、90後敏感部分。中老年粉絲團開始以行東迴應質疑。自帖子在17日發出後，周杰倫超話排名開始穩步上升，並在中老年朋友難得的雙休日真正發酵，成為互聯網上的話題性事件。
（圖片來源：豆瓣）
週末堪稱是夕陽紅粉絲團登頂路上的最艱鉅一戰，他們的對手是當前娛樂圈第一流量的粉絲團ikun。從週六早上八點開始到第二日凌晨12點半，兩邊粉絲將超話影響力的角逐從2000萬級刷到了4000萬級，並最終以周杰倫超話破億的歷史最高影響力結束。其中各吃瓜媒體、自媒體、明星大V的紛紛下場參與，場面慘烈程度堪比12306春運開票及雙十一開搶後的頭一分鐘。
喧譁之後，有人說無論結果是誰贏，微博（WB.US）都憑藉此次事件賺足了眼球和最重要的——流量。
目前，微博在營收和最關鍵的指標MAU上都處於增長的放緩的階段，頭上是觸手可及的天花板。其營收增速從去年第一季的76%已大幅降至今年第一季的14.09%。另外，微博第一季MAU為4.65億，同比增加13%，但比此前2018年及2017年第一季的同比增長率（分別為20.9％及30.3％）已大幅縮窄。
（圖片來源：微博Q1報告）
除了活躍用戶數目的增長放緩外，微博最主要的收入來源——廣告收入增速亦在下滑。今年第一季，微博廣告收入為3.41億美元，同比增長13%，但該增速為五季以來的最低值，亦是五季中首次低於20%。有分析指，第一季廣告收入的下滑主要是受廣告大環境影響。
（圖片來源：同花順）
這次的周杰倫超話事件無疑是給微博的“超話”板塊打了一個免費的廣告。
據悉，微博超級話題是微博內部的興趣內容社區，該社區兼具話題模式和社區屬性。用戶可以在超話內部發布帖子、簽到，賺取相應的積分並轉化為題主（如明星）的影響力。另外，超話內設影響力排行榜。在粉絲的心目中，排行榜是衡量明星“流量”的重要指標，因此往往成為了刷流量數據的重要場所。
因為這次爭超話榜第一事件，光是周杰倫的超話就吸引了四百萬名ilun湧入話題區，為超話變現提供更大潛在消費群體基數。
目前，用戶在超話的積分常規情況下只能通過做任務取得。例如，簽到如果斷籤的話，需要開通補籤卡進行補籤。而補籤卡需要開通微博會員方可獲得。這部分費用將計入微博的增值收入。另有說法指，微博超話的積分實際上亦可以購買。作為積分來源，交易越多，定亦有部分收益流入微博的平臺。
今年第一季，除廣告收入外，增值費用佔總營收的15%，較此前一季的13%有所提升。去年年底，微博收購一直播，意圖在直播領域對增值業務進行加碼。未來微博在“超話”功能板塊通過為用戶提供權益激發其購買增值服務意欲，從而進一步變現未嘗不是一個新的方向。
從這層意義上看，夕陽紅粉絲團的突然出現，對“超話”和微博搶佔流量自然是好事。
中老年粉絲團打卡下班之後 誰來接手刷榜？
為什麼這次豆瓣一個簡單的帖子會引起早被生活打磨得鋥光瓦亮的一眾中老年朋友的群起反擊？
因為那是他們的偶像周杰倫啊。如果要給80、90後大部分人01年到10年這十年時間安插一段BGM，這或許是《七里香》、《東風破》，也可以是《回到過去》，但它們背後都有周杰倫的名字。對於他們而言，周杰倫就是“青春”的指代。
這次與其說是為偶像正名，到不如說是夕陽紅粉絲團為自己的曾經年輕的自己正名——現在逐漸淡出了社交媒體的他們才是最早掌握互聯網發聲渠道的人。
但兩日團建之後，他們就會各自迴歸各自的生活。
而這樣的周杰倫也只有一個。
（圖片來源：互聯網）
在夕陽紅粉絲團打卡下班之後，微博又將靠什麼維持流量增長呢？
中國文藝評論家協會網絡文藝委員會委員、安徽大學博士吳長青認為，這次周杰倫超話其實背後有明顯的團隊策劃痕跡，其背後可能有人工智能在借用“粉絲”的身份引發二元對立，從而製造話題及二元對立，引發公眾效應及關注。
然而，周杰倫本人一定不需要流量。他的粉絲除了去搶周杰倫演唱會的門票和專輯之外，相信很久以後也不再會打開微博為周杰倫刷數據了。
微博這套泛娛樂的玩法，看來終究吸引不了中年人。
甚至據傳，微博CEO王高飛自己透露，微博中活躍為偶像打榜的用戶只佔平臺總用戶的5%。
這顯然是兩方面的吃力不討好。微博一方面極力希望通過泛娛樂化的內容吸引年輕用戶入駐平臺，導致最早的一批“周杰倫粉絲們”用戶離去——若不是週末的事件他們恐怕還不知道怎麼找超話的入口。
另一方面，微博想要拉攏的年輕泛娛樂受眾群體數量其實並不如想象中的多，而且因為超話的惡性攀比還造成了平臺數據造假，大量水軍存在反之還必然影響了平臺的社交體驗（實際上，從此次事件就可以看出“流量明星”的流量中多少存在著水分）。
一個周杰倫，似乎並不能足以拯救用戶數日益見頂的微博。況且，周杰倫本人根本就沒有打算開微博。
因此，週末這場浩浩蕩蕩、轟轟烈烈的周杰倫蔡徐坤超話之爭，贏家當然只是那些久違了再在互聯網上發聲回顧自己青春的夕陽紅粉絲團團員了。
*聲明：文章為作者獨立觀點，不代表格隆匯立場