低調了很久的周杰倫,近日被推上了熱門話題。
7月22日零點,周杰倫在微博超話的影響力定格在1.1億,是第二名蔡徐坤的近2倍,同時也刷新了微博超話的記錄。
低調了很久的周杰倫,近日被推上了熱門話題。
7月22日零點,周杰倫在微博超話的影響力定格在1.1億,是第二名蔡徐坤的近2倍,同時也刷新了微博超話的記錄。
就在上週,周杰倫在微博超話榜的排名還在100名開外,像是一位沒有流量的過氣歌手。
短短几天之內,周杰倫的「影響力」就完成了猛烈的逆襲,期間到底發生了什麼?
01
周杰倫「大戰」蔡徐坤
要明白事情的來龍去脈,首先要了解主戰場「微博超話」。
「微博超話」是「微博超級話題」的簡稱,是微博的內置功能,相當於一個興趣社區,有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版為積分排名制以後,超話就成了粉絲為明星打榜的工具。
超話PK的導火索,是一位豆瓣用戶的發帖。
7月17日,有用戶在豆瓣小組提問,表達了自己對周杰倫演唱會門票難買的不解:「他超話排名都上不了,官宣代言的轉評都沒破萬,演唱會都是粉絲去看,他的粉絲真有那麼多麼?」
低調了很久的周杰倫,近日被推上了熱門話題。
7月22日零點,周杰倫在微博超話的影響力定格在1.1億,是第二名蔡徐坤的近2倍,同時也刷新了微博超話的記錄。
就在上週,周杰倫在微博超話榜的排名還在100名開外,像是一位沒有流量的過氣歌手。
短短几天之內,周杰倫的「影響力」就完成了猛烈的逆襲,期間到底發生了什麼?
01
周杰倫「大戰」蔡徐坤
要明白事情的來龍去脈,首先要了解主戰場「微博超話」。
「微博超話」是「微博超級話題」的簡稱,是微博的內置功能,相當於一個興趣社區,有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版為積分排名制以後,超話就成了粉絲為明星打榜的工具。
超話PK的導火索,是一位豆瓣用戶的發帖。
7月17日,有用戶在豆瓣小組提問,表達了自己對周杰倫演唱會門票難買的不解:「他超話排名都上不了,官宣代言的轉評都沒破萬,演唱會都是粉絲去看,他的粉絲真有那麼多麼?」
隨後,帖子的截圖被髮到微博上廣泛傳播。周杰倫的粉絲不服了,開始給周杰倫的超話做數據,還成立「夕陽紅粉絲團」,推出了打榜教程,手把手教大家做數據。
傑迷的力量迅速爆發,17日當天晚上,周杰倫超話影響力排名已經衝到29名,18日晚17名,19日晚已經排到了第3,到了20日上午,周杰倫超越了第二名朱一龍,逼近頭牌蔡徐坤。
這時,蔡徐坤的粉絲開始如臨大敵,發出了打榜動員微博,決定要守住第一的位置。
低調了很久的周杰倫,近日被推上了熱門話題。
7月22日零點,周杰倫在微博超話的影響力定格在1.1億,是第二名蔡徐坤的近2倍,同時也刷新了微博超話的記錄。
就在上週,周杰倫在微博超話榜的排名還在100名開外,像是一位沒有流量的過氣歌手。
短短几天之內,周杰倫的「影響力」就完成了猛烈的逆襲,期間到底發生了什麼?
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周杰倫「大戰」蔡徐坤
要明白事情的來龍去脈,首先要了解主戰場「微博超話」。
「微博超話」是「微博超級話題」的簡稱,是微博的內置功能,相當於一個興趣社區,有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版為積分排名制以後,超話就成了粉絲為明星打榜的工具。
超話PK的導火索,是一位豆瓣用戶的發帖。
7月17日,有用戶在豆瓣小組提問,表達了自己對周杰倫演唱會門票難買的不解:「他超話排名都上不了,官宣代言的轉評都沒破萬,演唱會都是粉絲去看,他的粉絲真有那麼多麼?」
隨後,帖子的截圖被髮到微博上廣泛傳播。周杰倫的粉絲不服了,開始給周杰倫的超話做數據,還成立「夕陽紅粉絲團」,推出了打榜教程,手把手教大家做數據。
傑迷的力量迅速爆發,17日當天晚上,周杰倫超話影響力排名已經衝到29名,18日晚17名,19日晚已經排到了第3,到了20日上午,周杰倫超越了第二名朱一龍,逼近頭牌蔡徐坤。
這時,蔡徐坤的粉絲開始如臨大敵,發出了打榜動員微博,決定要守住第一的位置。
從20日下午開始,雙方展開了鬥爭,最終在21日凌晨1:15分,周杰倫超話奪得第一,再也沒被超過。
當天稍晚時間,周杰倫本人也做出了調侃式的迴應。
低調了很久的周杰倫,近日被推上了熱門話題。
7月22日零點,周杰倫在微博超話的影響力定格在1.1億,是第二名蔡徐坤的近2倍,同時也刷新了微博超話的記錄。
就在上週,周杰倫在微博超話榜的排名還在100名開外,像是一位沒有流量的過氣歌手。
短短几天之內,周杰倫的「影響力」就完成了猛烈的逆襲,期間到底發生了什麼?
01
周杰倫「大戰」蔡徐坤
要明白事情的來龍去脈,首先要了解主戰場「微博超話」。
「微博超話」是「微博超級話題」的簡稱,是微博的內置功能,相當於一個興趣社區,有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版為積分排名制以後,超話就成了粉絲為明星打榜的工具。
超話PK的導火索,是一位豆瓣用戶的發帖。
7月17日,有用戶在豆瓣小組提問,表達了自己對周杰倫演唱會門票難買的不解:「他超話排名都上不了,官宣代言的轉評都沒破萬,演唱會都是粉絲去看,他的粉絲真有那麼多麼?」
隨後,帖子的截圖被髮到微博上廣泛傳播。周杰倫的粉絲不服了,開始給周杰倫的超話做數據,還成立「夕陽紅粉絲團」,推出了打榜教程,手把手教大家做數據。
傑迷的力量迅速爆發,17日當天晚上,周杰倫超話影響力排名已經衝到29名,18日晚17名,19日晚已經排到了第3,到了20日上午,周杰倫超越了第二名朱一龍,逼近頭牌蔡徐坤。
這時,蔡徐坤的粉絲開始如臨大敵,發出了打榜動員微博,決定要守住第一的位置。
從20日下午開始,雙方展開了鬥爭,最終在21日凌晨1:15分,周杰倫超話奪得第一,再也沒被超過。
當天稍晚時間,周杰倫本人也做出了調侃式的迴應。
02
一個小帖子,為什麼會引發超話PK大戰?
豆瓣的帖子並沒有抹黑周杰倫,按理說這件事不必較真,然而最終卻引發了一場PK大戰,這到底是為什麼呢?
其一,周杰倫粉絲的榮譽感。
心理學暢銷書《烏合之眾》寫到,「一切宗教或政治信條的創立者之所以能夠站住腳,皆因為他們成功的激起了群眾想入非非的感情,他們使群眾在崇拜的服從中,找到了自己的幸福。」
追星的心理也是類似的,周杰倫的粉絲被他的才華折服,進而在他身上找到認同感,將自己和周杰倫連為一體。
在豆瓣用戶懷疑周杰倫影響力的時候,傑迷就感覺像自己受到了質疑,於是自然會反擊,捍衛自己作為周杰倫粉絲的榮譽感。
低調了很久的周杰倫,近日被推上了熱門話題。
7月22日零點,周杰倫在微博超話的影響力定格在1.1億,是第二名蔡徐坤的近2倍,同時也刷新了微博超話的記錄。
就在上週,周杰倫在微博超話榜的排名還在100名開外,像是一位沒有流量的過氣歌手。
短短几天之內,周杰倫的「影響力」就完成了猛烈的逆襲,期間到底發生了什麼?
01
周杰倫「大戰」蔡徐坤
要明白事情的來龍去脈,首先要了解主戰場「微博超話」。
「微博超話」是「微博超級話題」的簡稱,是微博的內置功能,相當於一個興趣社區,有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版為積分排名制以後,超話就成了粉絲為明星打榜的工具。
超話PK的導火索,是一位豆瓣用戶的發帖。
7月17日,有用戶在豆瓣小組提問,表達了自己對周杰倫演唱會門票難買的不解:「他超話排名都上不了,官宣代言的轉評都沒破萬,演唱會都是粉絲去看,他的粉絲真有那麼多麼?」
隨後,帖子的截圖被髮到微博上廣泛傳播。周杰倫的粉絲不服了,開始給周杰倫的超話做數據,還成立「夕陽紅粉絲團」,推出了打榜教程,手把手教大家做數據。
傑迷的力量迅速爆發,17日當天晚上,周杰倫超話影響力排名已經衝到29名,18日晚17名,19日晚已經排到了第3,到了20日上午,周杰倫超越了第二名朱一龍,逼近頭牌蔡徐坤。
這時,蔡徐坤的粉絲開始如臨大敵,發出了打榜動員微博,決定要守住第一的位置。
從20日下午開始,雙方展開了鬥爭,最終在21日凌晨1:15分,周杰倫超話奪得第一,再也沒被超過。
當天稍晚時間,周杰倫本人也做出了調侃式的迴應。
02
一個小帖子,為什麼會引發超話PK大戰?
豆瓣的帖子並沒有抹黑周杰倫,按理說這件事不必較真,然而最終卻引發了一場PK大戰,這到底是為什麼呢?
其一,周杰倫粉絲的榮譽感。
心理學暢銷書《烏合之眾》寫到,「一切宗教或政治信條的創立者之所以能夠站住腳,皆因為他們成功的激起了群眾想入非非的感情,他們使群眾在崇拜的服從中,找到了自己的幸福。」
追星的心理也是類似的,周杰倫的粉絲被他的才華折服,進而在他身上找到認同感,將自己和周杰倫連為一體。
在豆瓣用戶懷疑周杰倫影響力的時候,傑迷就感覺像自己受到了質疑,於是自然會反擊,捍衛自己作為周杰倫粉絲的榮譽感。
其二,懷舊情結的發酵。
周杰倫的粉絲集中在80、90後,如今大多數已經走入社會,有的甚至已經臨近中年。周杰倫的音樂陪伴他們一路成長,是他們青春的獨特記憶。
對周杰倫粉絲來說,捍衛周杰倫的影響力,就是捍衛自己的青春。
這種懷舊的情結,某種程度上促使傑迷組成「夕陽紅粉絲團」,為周杰倫學習教程奮力打榜。可以說,這是周杰倫粉絲為他做的一次強力聲援,也是對青春的一次集體緬懷。
其三,對「流量至上」的抗議。
這場PK,其實不只是兩個粉絲陣營的對壘。
幫周杰倫打榜的,除了他的粉絲以外,還有不少路人。他們雖然不是周杰倫的粉絲,但是對流量明星的厭惡與對實力明星的認可,使他們與傑迷站在了一起。
低調了很久的周杰倫,近日被推上了熱門話題。
7月22日零點,周杰倫在微博超話的影響力定格在1.1億,是第二名蔡徐坤的近2倍,同時也刷新了微博超話的記錄。
就在上週,周杰倫在微博超話榜的排名還在100名開外,像是一位沒有流量的過氣歌手。
短短几天之內,周杰倫的「影響力」就完成了猛烈的逆襲,期間到底發生了什麼?
01
周杰倫「大戰」蔡徐坤
要明白事情的來龍去脈,首先要了解主戰場「微博超話」。
「微博超話」是「微博超級話題」的簡稱,是微博的內置功能,相當於一個興趣社區,有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版為積分排名制以後,超話就成了粉絲為明星打榜的工具。
超話PK的導火索,是一位豆瓣用戶的發帖。
7月17日,有用戶在豆瓣小組提問,表達了自己對周杰倫演唱會門票難買的不解:「他超話排名都上不了,官宣代言的轉評都沒破萬,演唱會都是粉絲去看,他的粉絲真有那麼多麼?」
隨後,帖子的截圖被髮到微博上廣泛傳播。周杰倫的粉絲不服了,開始給周杰倫的超話做數據,還成立「夕陽紅粉絲團」,推出了打榜教程,手把手教大家做數據。
傑迷的力量迅速爆發,17日當天晚上,周杰倫超話影響力排名已經衝到29名,18日晚17名,19日晚已經排到了第3,到了20日上午,周杰倫超越了第二名朱一龍,逼近頭牌蔡徐坤。
這時,蔡徐坤的粉絲開始如臨大敵,發出了打榜動員微博,決定要守住第一的位置。
從20日下午開始,雙方展開了鬥爭,最終在21日凌晨1:15分,周杰倫超話奪得第一,再也沒被超過。
當天稍晚時間,周杰倫本人也做出了調侃式的迴應。
02
一個小帖子,為什麼會引發超話PK大戰?
豆瓣的帖子並沒有抹黑周杰倫,按理說這件事不必較真,然而最終卻引發了一場PK大戰,這到底是為什麼呢?
其一,周杰倫粉絲的榮譽感。
心理學暢銷書《烏合之眾》寫到,「一切宗教或政治信條的創立者之所以能夠站住腳,皆因為他們成功的激起了群眾想入非非的感情,他們使群眾在崇拜的服從中,找到了自己的幸福。」
追星的心理也是類似的,周杰倫的粉絲被他的才華折服,進而在他身上找到認同感,將自己和周杰倫連為一體。
在豆瓣用戶懷疑周杰倫影響力的時候,傑迷就感覺像自己受到了質疑,於是自然會反擊,捍衛自己作為周杰倫粉絲的榮譽感。
其二,懷舊情結的發酵。
周杰倫的粉絲集中在80、90後,如今大多數已經走入社會,有的甚至已經臨近中年。周杰倫的音樂陪伴他們一路成長,是他們青春的獨特記憶。
對周杰倫粉絲來說,捍衛周杰倫的影響力,就是捍衛自己的青春。
這種懷舊的情結,某種程度上促使傑迷組成「夕陽紅粉絲團」,為周杰倫學習教程奮力打榜。可以說,這是周杰倫粉絲為他做的一次強力聲援,也是對青春的一次集體緬懷。
其三,對「流量至上」的抗議。
這場PK,其實不只是兩個粉絲陣營的對壘。
幫周杰倫打榜的,除了他的粉絲以外,還有不少路人。他們雖然不是周杰倫的粉絲,但是對流量明星的厭惡與對實力明星的認可,使他們與傑迷站在了一起。
也就是說,讓打榜事件升級的,不僅僅是蔡徐坤粉絲的抵抗,還有廣大用戶心中壓抑已久的,對「流量至上主義」的抗議。
幫助周杰倫在榜單上力壓流量明星的代表蔡徐坤,正是最有力的回擊。
03
流量明星現象的營銷思考:
產品不夠,營銷難湊
本次事件的主角之一蔡徐坤,是近兩年最閃亮的流量新星。然而流量的加持,有時候也帶來了負面影響。
去年9月,共青團中央官微發表長微博,指出蔡徐坤一條多達1億次轉發的微博存在粉絲輪博(指一個號將同一條微博轉發多次)的現象,營造出「炙手可熱」的假象。到今年6月,蔡徐坤又因流量造假事件連著被央視和人民日報點名。
低調了很久的周杰倫,近日被推上了熱門話題。
7月22日零點,周杰倫在微博超話的影響力定格在1.1億,是第二名蔡徐坤的近2倍,同時也刷新了微博超話的記錄。
就在上週,周杰倫在微博超話榜的排名還在100名開外,像是一位沒有流量的過氣歌手。
短短几天之內,周杰倫的「影響力」就完成了猛烈的逆襲,期間到底發生了什麼?
01
周杰倫「大戰」蔡徐坤
要明白事情的來龍去脈,首先要了解主戰場「微博超話」。
「微博超話」是「微博超級話題」的簡稱,是微博的內置功能,相當於一個興趣社區,有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版為積分排名制以後,超話就成了粉絲為明星打榜的工具。
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7月17日,有用戶在豆瓣小組提問,表達了自己對周杰倫演唱會門票難買的不解:「他超話排名都上不了,官宣代言的轉評都沒破萬,演唱會都是粉絲去看,他的粉絲真有那麼多麼?」
隨後,帖子的截圖被髮到微博上廣泛傳播。周杰倫的粉絲不服了,開始給周杰倫的超話做數據,還成立「夕陽紅粉絲團」,推出了打榜教程,手把手教大家做數據。
傑迷的力量迅速爆發,17日當天晚上,周杰倫超話影響力排名已經衝到29名,18日晚17名,19日晚已經排到了第3,到了20日上午,周杰倫超越了第二名朱一龍,逼近頭牌蔡徐坤。
這時,蔡徐坤的粉絲開始如臨大敵,發出了打榜動員微博,決定要守住第一的位置。
從20日下午開始,雙方展開了鬥爭,最終在21日凌晨1:15分,周杰倫超話奪得第一,再也沒被超過。
當天稍晚時間,周杰倫本人也做出了調侃式的迴應。
02
一個小帖子,為什麼會引發超話PK大戰?
豆瓣的帖子並沒有抹黑周杰倫,按理說這件事不必較真,然而最終卻引發了一場PK大戰,這到底是為什麼呢?
其一,周杰倫粉絲的榮譽感。
心理學暢銷書《烏合之眾》寫到,「一切宗教或政治信條的創立者之所以能夠站住腳,皆因為他們成功的激起了群眾想入非非的感情,他們使群眾在崇拜的服從中,找到了自己的幸福。」
追星的心理也是類似的,周杰倫的粉絲被他的才華折服,進而在他身上找到認同感,將自己和周杰倫連為一體。
在豆瓣用戶懷疑周杰倫影響力的時候,傑迷就感覺像自己受到了質疑,於是自然會反擊,捍衛自己作為周杰倫粉絲的榮譽感。
其二,懷舊情結的發酵。
周杰倫的粉絲集中在80、90後,如今大多數已經走入社會,有的甚至已經臨近中年。周杰倫的音樂陪伴他們一路成長,是他們青春的獨特記憶。
對周杰倫粉絲來說,捍衛周杰倫的影響力,就是捍衛自己的青春。
這種懷舊的情結,某種程度上促使傑迷組成「夕陽紅粉絲團」,為周杰倫學習教程奮力打榜。可以說,這是周杰倫粉絲為他做的一次強力聲援,也是對青春的一次集體緬懷。
其三,對「流量至上」的抗議。
這場PK,其實不只是兩個粉絲陣營的對壘。
幫周杰倫打榜的,除了他的粉絲以外,還有不少路人。他們雖然不是周杰倫的粉絲,但是對流量明星的厭惡與對實力明星的認可,使他們與傑迷站在了一起。
也就是說,讓打榜事件升級的,不僅僅是蔡徐坤粉絲的抵抗,還有廣大用戶心中壓抑已久的,對「流量至上主義」的抗議。
幫助周杰倫在榜單上力壓流量明星的代表蔡徐坤,正是最有力的回擊。
03
流量明星現象的營銷思考:
產品不夠,營銷難湊
本次事件的主角之一蔡徐坤,是近兩年最閃亮的流量新星。然而流量的加持,有時候也帶來了負面影響。
去年9月,共青團中央官微發表長微博,指出蔡徐坤一條多達1億次轉發的微博存在粉絲輪博(指一個號將同一條微博轉發多次)的現象,營造出「炙手可熱」的假象。到今年6月,蔡徐坤又因流量造假事件連著被央視和人民日報點名。
撇開流量造假,蔡徐坤等流量小生最被廣為質疑的地方,是實力不行。
他的粉絲可能會覺得,「周杰倫剛出道的時候同樣飽受質疑,但現在不也成了大家都接受的明星了麼?給蔡徐坤一點時間,他以後也會拿出大眾能接受的作品的。」
這裡的關鍵在於順序。
周杰倫是先創作出音樂作品,受到年輕人的追捧,同時也受到老一代人的質疑,最後才進入大眾視野的。而蔡徐坤是先造勢吸引流量,如今已經被粉絲捧上了神壇,卻還沒拿出有說服力的作品。
這其實對應了「傳統明星模式」和「流量明星模式」。傳統模式下,「作品」最能決定影響力,拿不出好作品就無法傳遞給大眾;而在「流量明星模式」中,粉絲(也就是流量)才是重點,作品的價值被淡化。
低調了很久的周杰倫,近日被推上了熱門話題。
7月22日零點,周杰倫在微博超話的影響力定格在1.1億,是第二名蔡徐坤的近2倍,同時也刷新了微博超話的記錄。
就在上週,周杰倫在微博超話榜的排名還在100名開外,像是一位沒有流量的過氣歌手。
短短几天之內,周杰倫的「影響力」就完成了猛烈的逆襲,期間到底發生了什麼?
01
周杰倫「大戰」蔡徐坤
要明白事情的來龍去脈,首先要了解主戰場「微博超話」。
「微博超話」是「微博超級話題」的簡稱,是微博的內置功能,相當於一個興趣社區,有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版為積分排名制以後,超話就成了粉絲為明星打榜的工具。
超話PK的導火索,是一位豆瓣用戶的發帖。
7月17日,有用戶在豆瓣小組提問,表達了自己對周杰倫演唱會門票難買的不解:「他超話排名都上不了,官宣代言的轉評都沒破萬,演唱會都是粉絲去看,他的粉絲真有那麼多麼?」
隨後,帖子的截圖被髮到微博上廣泛傳播。周杰倫的粉絲不服了,開始給周杰倫的超話做數據,還成立「夕陽紅粉絲團」,推出了打榜教程,手把手教大家做數據。
傑迷的力量迅速爆發,17日當天晚上,周杰倫超話影響力排名已經衝到29名,18日晚17名,19日晚已經排到了第3,到了20日上午,周杰倫超越了第二名朱一龍,逼近頭牌蔡徐坤。
這時,蔡徐坤的粉絲開始如臨大敵,發出了打榜動員微博,決定要守住第一的位置。
從20日下午開始,雙方展開了鬥爭,最終在21日凌晨1:15分,周杰倫超話奪得第一,再也沒被超過。
當天稍晚時間,周杰倫本人也做出了調侃式的迴應。
02
一個小帖子,為什麼會引發超話PK大戰?
豆瓣的帖子並沒有抹黑周杰倫,按理說這件事不必較真,然而最終卻引發了一場PK大戰,這到底是為什麼呢?
其一,周杰倫粉絲的榮譽感。
心理學暢銷書《烏合之眾》寫到,「一切宗教或政治信條的創立者之所以能夠站住腳,皆因為他們成功的激起了群眾想入非非的感情,他們使群眾在崇拜的服從中,找到了自己的幸福。」
追星的心理也是類似的,周杰倫的粉絲被他的才華折服,進而在他身上找到認同感,將自己和周杰倫連為一體。
在豆瓣用戶懷疑周杰倫影響力的時候,傑迷就感覺像自己受到了質疑,於是自然會反擊,捍衛自己作為周杰倫粉絲的榮譽感。
其二,懷舊情結的發酵。
周杰倫的粉絲集中在80、90後,如今大多數已經走入社會,有的甚至已經臨近中年。周杰倫的音樂陪伴他們一路成長,是他們青春的獨特記憶。
對周杰倫粉絲來說,捍衛周杰倫的影響力,就是捍衛自己的青春。
這種懷舊的情結,某種程度上促使傑迷組成「夕陽紅粉絲團」,為周杰倫學習教程奮力打榜。可以說,這是周杰倫粉絲為他做的一次強力聲援,也是對青春的一次集體緬懷。
其三,對「流量至上」的抗議。
這場PK,其實不只是兩個粉絲陣營的對壘。
幫周杰倫打榜的,除了他的粉絲以外,還有不少路人。他們雖然不是周杰倫的粉絲,但是對流量明星的厭惡與對實力明星的認可,使他們與傑迷站在了一起。
也就是說,讓打榜事件升級的,不僅僅是蔡徐坤粉絲的抵抗,還有廣大用戶心中壓抑已久的,對「流量至上主義」的抗議。
幫助周杰倫在榜單上力壓流量明星的代表蔡徐坤,正是最有力的回擊。
03
流量明星現象的營銷思考:
產品不夠,營銷難湊
本次事件的主角之一蔡徐坤,是近兩年最閃亮的流量新星。然而流量的加持,有時候也帶來了負面影響。
去年9月,共青團中央官微發表長微博,指出蔡徐坤一條多達1億次轉發的微博存在粉絲輪博(指一個號將同一條微博轉發多次)的現象,營造出「炙手可熱」的假象。到今年6月,蔡徐坤又因流量造假事件連著被央視和人民日報點名。
撇開流量造假,蔡徐坤等流量小生最被廣為質疑的地方,是實力不行。
他的粉絲可能會覺得,「周杰倫剛出道的時候同樣飽受質疑,但現在不也成了大家都接受的明星了麼?給蔡徐坤一點時間,他以後也會拿出大眾能接受的作品的。」
這裡的關鍵在於順序。
周杰倫是先創作出音樂作品,受到年輕人的追捧,同時也受到老一代人的質疑,最後才進入大眾視野的。而蔡徐坤是先造勢吸引流量,如今已經被粉絲捧上了神壇,卻還沒拿出有說服力的作品。
這其實對應了「傳統明星模式」和「流量明星模式」。傳統模式下,「作品」最能決定影響力,拿不出好作品就無法傳遞給大眾;而在「流量明星模式」中,粉絲(也就是流量)才是重點,作品的價值被淡化。
用產品和營銷的視角來看,傳統明星是做好了產品,再去營銷,流量明星是先廣泛營銷,產品打磨反而跟不上。
關鍵是,產品是營銷的基礎,產品做不好,營銷做得再好也沒用。因此,流量小生模式的合理性是值得懷疑的。
回到打榜這件事,傑迷不可能再有精力去刷數據,周杰倫在超話上的第一,也很快就會被蔡徐坤們超過。
然而,沒有好作品傍身,當有更年輕貌美的小生出來,蔡徐坤們又會不會被拋棄呢?
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