'一到夏天，足球豪門為啥總愛來亞洲？今年更火爆，撈金要趁早'

炎炎夏日,又到歐洲足球豪門的淘金季。今年由於沒有世界盃和歐洲盃等重大賽事,歐洲俱樂部的備戰時間也提前了不少。到了7月中旬,豪門勁旅的亞洲行也漸入佳境,它們有的組團前來,有的獨自出行,目的只有一個,在亞洲開展推廣、積攢人氣並且大把賺錢。而亞洲的觀眾,在常年熬夜看歐洲聯賽之餘,終於可以在黃金時間近距離與自己鍾愛的球隊接觸。

年年歲歲花相似

曼城、切爾西、曼聯、巴薩、尤文圖斯……這一連串的豪門勁旅將在今年的七月到八月之間,不遠萬里來到亞洲進行友誼賽,一方面是為新賽季進行備戰；另一方面是為了海外擴展,將錢賺到歐洲大陸以外的地方。

1994年的夏天,意甲球隊桑普多利亞來到北京工人體育場與中國國家隊進行友誼賽,這也被球迷視作中國足球職業化以來歐洲勁旅訪華的開端。從這一年開始,各種大牌球隊開始絡繹不絕地來到中國以及日本、韓國比賽。這一時期,來華的球隊無法保證質量,隊中的大牌球員大都不跟隊,主要就是打一打名氣牌。直到2003年皇馬的到來,徹底改變了這樣的局面。

那一年,皇馬承諾將帶領全部主力陣容來中國,果然,連剛剛加盟的貝克漢姆也隨隊一起來了。從那時起,中國的主辦方開始要求豪門必須保證參賽的質量,主力陣容的出場也有明確的規定,隨後C羅、梅西這樣的巨星也都出現在中國和其他亞洲國家的賽場上。

隨著亞洲行開始頻繁,越來越多的歐洲勁旅不遠萬里來到中國以及周邊國家比賽,它們像候鳥一樣準時,也像候鳥一樣“念舊”,幾乎每年,都是這些球隊。

審美疲勞怎麼破

任何大餐吃的次數多了,都會覺得反胃。觀看足球比賽也是一樣。上世紀90年代,當桑普多利亞、AC米蘭第一次來到中國時,球迷們的熱情是空前高漲的,在那個每週只有一到兩場足球轉播的年代,能夠近距離和自己鍾愛的球隊接觸,對球迷來說的確是幸福的。可是20多年過去了,年年歲歲花相似,怎麼樣才能避免所謂審美疲勞呢?

那些大牌球隊也想了很多辦法。以前,這些豪門來到亞洲主要是和當地的俱樂部進行比賽,實力懸殊,很多場次都是早早進入垃圾時間。因此,當他們一次又一次來到亞洲後,比賽的花樣也變得越來越多,例如前幾年的國際冠軍盃,就是在亞洲地區打一個小型的歐冠聯賽,比賽精彩程度陡增,也創下了一個又一個的票房高峰。

這幾年,英足總也越來越看重亞洲市場,推出了英超亞洲盃。從前天開始,新一屆的英超亞洲盃也在南京開賽,曼城帶著狼隊、西漢姆聯和紐卡斯爾聯組團前來,將所謂“原汁原味”的英超帶過來,也踢得不亦樂乎。

而有些豪門則另闢蹊徑,抓住自己與亞洲當地球隊的一些淵源大做文章。例如今年的巴塞羅那,就一門心思地準備自己的日本行。他們對外宣稱的看點有兩個,一個是與神戶勝利船比賽,這支球隊有巴薩昔日的球星伊涅斯塔和比利亞,兩隊交鋒無異於老友重逢。而另一個看點就是巴薩將帶著自己新籤的日本球員安部裕葵一起出現在日本,目的顯然也是利用安部裕葵的人氣為俱樂部的海外擴展出一把力氣。

為了亞洲行更有人氣更好看,這些豪門也算是費盡了心機。

為何年年來亞洲

曾幾何時,美國是歐洲球隊夏訓期間出訪的第一選擇。那時美國足球大聯盟如火如荼,也有貝克漢姆這樣的巨星,歐洲豪門的到來,也能在美國掀起轟動效應,賺取更豐厚的回報。

但是近年來,美國行開始降溫,但亞洲行熱度不斷。不僅在中國、日本、韓國等地,就連泰國、澳大利亞這些以前並不算熱門的地區也迎來了更多的淘金球隊。究其原因,主要還是亞洲的足球環境開始變得更好,而受邀方與主辦方也更加理性,有錢大家賺,把好戲留給球迷看。

2003年皇馬來華輕輕鬆鬆“捲走”4000萬元人民幣,2011年在鳥巢舉辦的意大利超級盃堪稱商業賽最高峰,著名的“米蘭德比”創造了8000萬元人民幣的票房“神話”。這些天價刺激著豪門的神經,他們的要價也越來越高。最終,越繃越緊的絃斷了,有一年,幾乎沒有商業比賽在中國舉行,因為沒有贊助商願意硬著頭皮接招。

不過,近年來亞洲的足球環境開始變好,中超吸納了更多的巨星加盟,韓國的K聯賽和日本的J聯賽也更具特色,並輸送了大批的球員去歐洲踢球,這一切也促使有更多的球迷加入到看球的隊伍中去,而歐洲豪門也吸取教訓,開價更加理性,有錢大家一起賺,並開始著重培養自己在亞洲的球迷團體,這一切也使得歐洲豪門在亞洲的商業賽在近年又一次出現了井噴。

齊魯晚報·齊魯壹點記者 尹成君