排球聯賽商業化1年變排超，體育之窗惦記打造世界第一排球聯賽

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本文作者：穀子裕

體育大生意記者

在中國足球已經達到職業聯賽三級別（中超、中甲、中乙）均有頒獎禮之際，中國排球才在即將踏入排超聯賽的前夕迎來了第一次頒獎盛典。中國排球聯賽正式更名為“中國排球超級聯賽”，並啟用了全新的Logo標識。

▼中國排球超級聯賽全新Logo

在9月26日進行的中國排球聯賽頒獎盛典暨中國排球超級聯賽啟航儀式中，最佳發球、最有價值球員張常寧，最佳攔網王辰玥，最佳二傳刁琳宇等人在發表獲獎感言時均把感謝排球之窗列在了首位，這一細節也透露出大家對於排超聯賽變革的珍視與期待。

▼張常寧發表獲獎感言

郎平在接受採訪時則用了更直觀的表達方式：“我覺得驚喜，超級聯賽在體育之窗的安排和組織下非常驚豔！能給所有運動員和球迷一個這樣的平臺，對推動中國排球發展有重要意義。我看到上賽季的改變，相信新賽季會有更多精彩的比賽和變化。”

辦論壇、進校園 排球聯賽直播實現全場次覆蓋

郎平指導所說的變化還要從2016年7月6日說起，這一天，中國排球協會與體育之窗文化產業有限公司達成合作協議，體育之窗從多家競爭者中脫穎而出，成為中國排球聯賽新賽季商務運營推廣合作伙伴，雙方簽約年限為5+N。

▼郎平接受採訪

據體育之窗CEO高宏介紹，他們以每年超過億元的價格拿下中國排球聯賽的商務運營權，為了更好的開展工作還成立了排球之窗文化產業有限公司，並將根據排球聯賽的發展適時加大投資力度。

相比此前單調的開幕式環節，上賽季的排球聯賽開幕式可謂足夠驚豔，10月28日的盧灣體育館，一票難求，絢麗的3D燈光“大秀”給現場觀眾的視覺帶來極大的衝擊。在這場聘請專業團隊精心製作的開幕式中，有一個專門為中國女排設計的精彩環節——視頻《冠軍之路》講述了中國排球的昨天、今天和明天，現場把里約奧運會上的冠軍身影用鐳射燈勾畫出來，帶領大家重溫那激動人心的一幕幕。欣賞過融合了震撼力與溫情的開幕式後，也讓我們對於一個月後的排超開幕有了更多期待。

▼2016-17賽季排球聯賽開幕式

另一方面，中斷十年之久的排球聯賽全明星賽也在上賽季閃亮迴歸，惠若琪張常寧上演激情一吻讓排球全明星賽的關注度得到了很大提升。

▼惠若琪張常寧上演激情一吻

據排球之窗總裁助理兼媒介總監杜爾介紹，在媒體推廣方面，以前排球聯賽的轉播場次很少，央視、北京體育、上海體育還偶有轉播，可是由於與其他項目時間衝突因此場次也十分有限，而有的球隊一個賽季可能一場轉播都沒有。

但在排球之窗接手後這一情況有了明顯的轉變，上賽季排球聯賽首次實現了全場次播出，在總共進行的225場比賽中轉播場次達到了149場，剩下的比賽也以網絡直播的形式展現，哪怕是一些大型轉播車無法進入的場館也會採用單機位的直播方式進行，這些視頻在排球之窗的VTV直播中均有體現。

▼排球之窗的VTV直播

步入排超後，排球之窗將進一步加大他們的宣傳推廣力度，杜爾告訴體育大生意，今年九月排球之窗做了全國性質的電視製作招標，截至目前投標企業已達13家，其中不乏中超版權方體奧動力，天津全運會唯一私營電視信號製作企業冠華盛嘉以及擁有國家級電視節目製作基地的星光影視集團這樣的行業翹楚。

在擁有頂級的電視製作機構後，轉播標準也將隨之提高，但由於電視轉播、平臺落地等環節傳播費用較高（約10萬元/場），不可能每場比賽都用最高規格轉播，因此在新賽季的300餘場比賽中將採用不同轉播標準進行。但可以肯定的是，排球之窗會杜絕單機位直播形式，增強排超聯賽的可視性。基於豐富的高質量的視頻，排球之窗還將推出對應的後期產品，比如表情包、球員專訪、視覺性強的宣傳片等來推廣排超聯賽。

對於版權，杜爾表示，“排超聯賽尚處於推廣階段，因此不會像中超那樣進行版權的獨家銷售。央視仍然是電視轉播的重要平臺，具體場次還在商定中。”

值得一提的是，9月26日CCTV5直播的中國排球聯賽頒獎盛典暨中國排球超級聯賽啟航儀式達到了0.39的收視率，為當日最高。除了央視和排球之窗直播平臺VTV外，還有13家網絡平臺對這次盛典進行了直播，這些平臺也將成為排球之窗潛在的合作伙伴。

▼中國排球聯賽頒獎盛典

此外，排球之窗還同大體協合作在高校組織排球教學、比賽等活動，並主辦了“從校園排球到職業聯賽——解讀中國排球發展之路”主題論壇，將排球明星請來與大家分享他們的排球經歷。

增隊伍、加外援 數家贊助商護航排超聯賽

話題性、觀賞性的提升固然可以給排超聯賽注入活力，而真正引領排超變革的還是政策導向與贊助商真金白銀的投入。

在足協、籃協相繼變革的影響下，中國排協也意識到改革的重要性。2017年7月31日，中國排協官網公佈了《2017-2018聯賽競賽規程》、《中國排球聯賽俱樂部准入辦法（試行）》和《中國排球聯賽比賽館工作標準（試行）》三份文件。

新賽季中國男、女排聯賽隊伍將從12支提升到14支，決賽從五場三勝制增加為七場四勝制。外援政策方面，女排延續了雙外援登場的政策，而男排上賽季第七名之後的隊伍則允許同時派出三外援。這樣一來，聯賽週期得到了延長，外援政策的放開讓聯賽更加好看，使得排超聯賽在觀賞性和品牌曝光度方面均得到了提升。

▼江蘇女排首奪聯賽冠軍

在聯賽的俱樂部准入制度中，俱樂部每個賽季需提供不少於10萬元經費支持球迷會員組織開展球迷文化建設活動、各支俱樂部必須組建青訓梯隊且各個層次的球員不少於18人，用於青少年球隊建設的經費每年投入不低於100萬元等規定則對俱樂部的經營提出了要求。針對聯賽比賽場館則要求建立排球球迷協會組織，註冊的正式會員人數不少於300人，每月至少堅持開展一次以上排球活動等。這些也為排超聯賽的發展打下了根基。

從2015年尷尬“裸奔”到上賽季僅有為數不多的贊助商，再到新賽季已經同光明乳業、匹克體育、玲瓏輪胎、可口可樂、Osports全體育傳媒、運動寶等多家有實力的企業和品牌“牽手”，排超聯賽迎來了質的改變，也有了發展的資本。

其中，匹克體育為全部參賽運動員量身定做了優質球衣，這是排球聯賽時隔數年再度迎來統一的運動裝備贊助商；可口可樂“純悅”、Osport全體育傳媒則分別成為新賽季排球超級聯賽官方唯一指定用水、獨家官方圖片合作伙伴。

有了眾多贊助商的加盟排超聯賽也將投入更多資金，新賽季聯賽參賽俱樂部最低能夠獲得100萬人民幣的補貼，與上一賽季相比翻了一番。參賽運動隊的名次獎、運動員個人獎、優秀教練員獎、最佳外援獎、優秀賽區和最佳賽區獎等，總金額也較上一賽季同比增加80%。

上賽季，首奪聯賽冠軍的江蘇女排在奪冠現場狂攬聯賽冠軍獎金180萬和常州市政府的200萬獎金。此後在常州市行政中心舉行的聯賽冠軍表彰會上，球隊贊助商中天鋼鐵集團又重獎江蘇女排俱樂部1000萬人民幣，雖然這些獎勵，與高爾夫、網球等賽事獎金相比還有差距，甚至跟中超或是中國男足的單場贏球獎金相比都算不上鉅額，然而，1000多萬的獎勵在中國排球、乃至世界排球史上都很罕見。

▼江蘇女排獲180萬聯賽冠軍獎金

在9月26日的頒獎典禮上，高宏再次強調了要將排超聯賽打造成為世界最好排球聯賽的目標。而實現這個目標離不開球迷的支持，高宏表示，“今年在球迷方面，我們做了大量的工作，我們專門招標了體育展示現場氛圍的公司，包括DJ和專門排球的音樂，排球的解說，我們還建議俱樂部在比賽完之後球員能夠在休息室和球迷有一些合影和照相的環節。” 對於目前市場上很難買到聯賽周邊產品，他表示“在今年的10月底，網上就會有所有俱樂部球員的球衣售賣”。

此外，高宏十分看重聯賽的價值，“它首先是國家隊的基礎，聯賽發展好可以為中國排球提供長期佔領世界一流的機會。其次是球員職業化，我們介入之前很多球員工資非常低，大概不足50萬。我們投一個億到聯賽中，還不如中超俱樂部一年的投入，我們的目的是撬動更多的社會資本和合作夥伴加入到這個產業，一同開發排球市場。”

對於未來，高宏表示要三大球協同發展，“明年可能推出體育三大球會員卡，將足球（中超）、籃球（CBA）和排球聯賽的門票捆綁式售賣，嘗試提高排球聯賽的上座率，拓展排球球迷。”

此次盛典將排壇明星們首次以這種形式聚焦在人們的視野中，這是市場機制推動下的變革，而此前我們所熟知的更多是競技場上的故事。

1981年11月16日，第三屆世界盃排球賽在日本大阪舉行。決賽中，中國女排以3∶2驚險戰勝東道主日本隊，拿下了在世界舞臺上的首次勝利。次日，《人民日報》刊登“發揚女排精神，振興中華”一文， 破天荒地用整個頭版慶祝中國女排的勝利。

30多年過去了，女排姑娘依舊不負眾望，2016年拿下里約奧運冠軍，今年又五戰全勝奪得2017女排大冠軍盃冠軍。而同女排的光芒相比，1996年成立的中國排球聯賽無論從影響力、吸金能力、還是觀賞性上都要黯淡許多。

▼中國女排里約奧運會奪魁

但隨著聯賽新名稱、新標識的發佈，媒介推廣的升級，排球政策的實施，贊助商的湧入，中國排球超級聯賽或在不久的將來帶給我們驚喜。

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