'成立僅一年的realme，為何迅速躋身全球手機出貨前十？'

[釘科技述評] 根據Counterpoint 數據顯示，2019 年第二季度全球智能手機出貨量為 3.6 億臺，同比下降 1.2%。

通過其公佈的數據，釘科技注意到以下幾點信息：

第一，三星出貨量依然是全球第一，且本季度增速不小，同時其市場份額仍在擴大。

第二，華為基本穩居全球第二，但是通過數據來看，和三星之間仍有不小的差距，同時在市場份額來看，華為雖有增長但是與三星的差距還在拉大。加上在美國“受限”，華為在今年想要超越三星需繼續努力。

第三，蘋果依然是全球第三，但是前十中其跌幅最大，達11.9%。考慮到iPhone新機將於下個季度發佈，或許會帶來提升，但是如若新機並未激起市場熱情，其很可能在今年被OPPO等國產品牌追上。

此外，三星、華為、蘋果、小米、OPPO、vivo等全球排名前六的手機品牌，總計市場份額達到了64.9%，整體相比2018年同期增長2.2%，可見市場份額進一步向頭部品牌靠攏，馬太效應明顯。再結合整個智能手機市場的下行態勢，中小品牌的處境可能會更艱難。

儘管原有頭部品牌市場佔比不斷擴大，但釘科技注意到了OPPO的“獨立”子品牌realme，在第二季度中，排在出貨榜第十位，出貨量達到470萬部，同比增長848%，表現頗為亮眼。

成立時間僅一年，realme是實現這樣快速的成長，釘科技認為有三點原因：

一是，得益於OPPO在供應鏈、渠道以及品牌勢能上的支撐。作為出身於OPPO的子品牌，其自然共享了OPPO的供應鏈體系，這讓它雖為初生品牌，但在供應鏈方面仍有著不錯的話語權以及議價能力，這為其新機定價打下了堅實的基礎。同時OPPO在渠道方面對其的開放，也讓它在銷售端有了更多選擇。

二是，性價比策略奏效，產品整體表現良好。手機市場增速減緩，市場競爭日益激烈，realme仍選擇了性價比這條賽道，其今年在國內發佈的realme X憑藉強勁的配置，以及有足夠誠意的售價，取得了不錯的成績。在618期間，其新機realme X斬獲京東“2000元內預定冠軍”、“京東安卓單品銷售額冠軍”等。

三是，由外而內，全球化戰略凸顯成效。近兩年國內手機市場大環境一度不佳，realme之所以可以保持急速增長還得益於其海外佈局。據瞭解，realme除了在印度外，已經成功進入到包括俄羅斯等在內的20多個國家和地區，並且也取得了不錯的銷售成績，在競爭火熱的印度市場中，其已經連續三個季度入圍TOP 5品牌。

realme作為手機市場中的“新生力量”，卻已經展現出了強勁增長力，相信隨著其對產品的不斷優化、以及對市場的不斷拓展，在未來會有著更大的發展空間。當然，挑戰仍在。（釘科技原創，轉載務必註明出處“釘科技”）